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浙江卫视明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》（以下简称“跑男”）第二季播出5期以来，平均收视率高达4.75%，成为绝对的收视冠军，甚至超越了之前的现象级节目《中国好声音》。目前，省级卫视综艺节目收视率普遍徘徊在1%。
自2014年开始，以《爸爸去哪儿》为代表的明星户外真人秀节目大热荧屏，《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》等节目纷纷出炉。2015年，竞争继续升级，除了各节目的“第二季”、“第三季”，动物来凑热闹的湖南卫视《奇妙的朋友》、以“训练飞行驾驶技能”为噱头的辽宁卫视《壮志凌云》等新节目也接连袭来。
“跑男”的一句宣传语称“跑起来，你能赢”。但面对手握遥控器随时可能换台的观众，竞争残酷的明星户外真人秀节目要怎么赢？
真人秀有“剧本”，“撕名牌”成全民游戏
明星做游戏，“跑男”的节目设定听上去并不出彩。但是，如果加上“人再囧途之泰囧”“2012”“匆匆那年”“复仇者联盟”“007”这些元素呢？
浙江卫视节目中心主任、“跑男”总统筹周冬梅对中国青年报记者说，“跑男”开创了“剧情化”综艺时代。“以前综艺节目只有流程、环节，‘跑男’首次设定了主题和框架。比如在‘穿越世纪的爱恋’一期中设定了人物角色，陈赫是大上海的老板，邓超是银行家，王宝强是裁缝，上演了一出寻找丢失项链的穿越剧。”周冬梅说，“但不会预设结果，并不违背真人秀‘真’的本质，明星们仍然自由发挥。这样，有了剧情，又充满悬念。”
周冬梅说：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么。‘跑男’也一样，观众永远不知道下一个游戏规则是什么。这就培养了观众的‘约会意识’，每周都能等着看。”
“跑男”的忠实粉丝陶波觉得，看什么综艺节目与年龄密切相关，“现在我每期都等着看‘跑男’，也许等我有了孩子还会看《爸爸去哪儿》”。
为了打破这种年龄隔阂，“跑男”在选择7名固定参与明星时颇下功夫，尽管并没几个“一线大咖”，具有广谱性。周冬梅说：“丈母娘们会喜欢李晨那样温柔周正又帅气的标准男，郑恺、陈赫是现在流行的‘暖男’，AngelaBaby是女神，邓超很‘逗比’……总有一款适合你。”
中国人民大学新闻学院讲师常江在接受中国青年报记者采访时说：“观众观看明星户外真人秀时的心态，和他们观看好莱坞冒险类电影大片时的心态十分相似。融入故事元素和角色扮演元素等，在本质上都是为了增强节目的娱乐性和可看性。
常江说：“节目制作精良、赛制设计合理、参与者适合电视表现，这三点是真人秀节目吸引人的基本素质。此外，真人秀固然本质是‘秀’，但观众对其喜爱的主要原因还在于‘真’。‘跑男’符合以上的特征。这档节目虽然有竞技色彩，但总体较为‘正能量’，传递出来的情绪十分健康、阳光。”
对于明星跳水、驾驶飞机、出国旅游等真人秀节目的活动设定，观众一般只可远观，而“跑男”带来了一项全民游戏——撕名牌。游戏规则简单——把贴在对方背后的姓名条撕下来即告获胜，道具节约——几张名牌，场地易得——一片空地皆可，玩法多样——怎么撕可随意发挥。
于是，撕名牌迅速成为企业年会、幼儿园游戏、团队建设的标配。记者在网上搜索“撕名牌”，甚至已经出现了“撕名牌专业机构”、“撕名牌专卖店”。周冬梅笑称：“当时真应该申请个专利，在网上专门卖名牌！”
从主攻“实力观众”到拉回“年轻观众”
周冬梅说：“‘跑男’对电视台来说最大的贡献是让电视观众群变得更加年轻化。以前强调锁定‘实力观众’，即有购买力的观众，主要是60后、70后和一部分80后，但现在更重要的是把那群在电视机前长大、而后来被网络拉走的年轻人，重新拉回电视机前。”
为了吸引年轻人，综艺节目也是“蛮拼”的。“跑男”的制作团队以80后、90后居多，在每一期的主题设计上都注重年轻观众的审美和趣味，混搭“穿越”“青春”“创业”等流行元素，致敬《白蛇传》《还珠格格》《圣斗士星矢》等童年回忆。周冬梅透露：“即将播出的一期将以儿童节为主题，带有科幻色彩，明星们会玩很多小朋友的游戏。”
陶波觉得，俊男靓女为了赢得比赛不惜牺牲“男神女神”形象是“跑男”的一大看点。“一个跳跳床的游戏，让身高有限的王祖蓝很为难；在撕名牌游戏中，AngelaBaby眼看要输了，索性背朝下躺倒在地。”
周冬梅说：“‘跑男’在风格上吸收了互联网思维。这一代年轻人普遍不喜欢‘装’，反感居高临下的说教。‘跑男’从节目组到明星，所有人都不端架子。”
“跑男”第二季自4月17日回归荧屏后，除了电视收视率，互联网表现也十分突出。百度搜索指数单日最高值147.9万，微博话题阅读总量169亿，版权视频网站播放量超过25亿。
“跑男”在节目制作中会不断关注网友的反馈。周冬梅透露，曾有网友说黄晓明和AngelaBaby在节目中“秀恩爱”过多，节目就及时做了调整，不让游戏因为情侣的存在而降低激烈度；还有一期节目的场地也是网友推荐产生的。周冬梅说：“互联网时代，过去沉默的观众都变得现实可见，与你有互动交流，为你带来灵感。”
周冬梅说：“在新媒体的冲击下, 电视也许会像报纸一样丧失优势地位。但无论新媒体还是传统媒体，都有一个共同点，就是面向人的传播，内容非常重要。只要能做出符合在互联网时代成长起来年轻人的审美、趣味的内容，最终还是能赢得受众。”
不跑步你好意思晒朋友圈？
现在朋友圈里最流行晒什么？美食、旅行已经out了，晒跑步成了时尚达人的新宠，甚至有“不跑步你好意思晒朋友圈”之说。跑步不光是肢体的奔跑，还与励志、健康等关键词密切相关，成为号召“全民健身”的当下最in的健身方式。“跑男”恰好契合了这一点。
在“跑男”第一季时，节目组曾联合中国青少年基金会发起“公益跑鞋计划”，为贫困地区儿童筹集购买运动设施所需资金；第二季开播后，又联合中国扶贫基金会为贫困学校修建操场、跑道，增添体育器材。
周冬梅介绍，节目组每周设定20万公里的奔跑里程，持续12周。当期节目所有明星的奔跑里程作为一周初始值，剩余公里数将通过微博“奔跑2015”号召网友共同完成；每完成一周，就为一所贫困学校建设“阳光跑道”和相关体育设施。周冬梅说：“观众从‘看跑男’变成‘做跑男’，人人都可以为公益作贡献，自己也更健康，何乐不为？”
常江笑言：“电视行业的评判标准不在我这样的学者手中，而在观众手中。哪怕节目形态不断自我重复、原地踏步，只要给观众带来了他们所需要的文化和情感体验，电视行业就能很好地发展下去。”
谈到对真人秀节目未来的尝试，周冬梅认为，“素人真人秀”和更“走心”的真人秀或将成为两个方向。“素人就是普通人。今年第一季度，浙江卫视做了一档纯素人的节目《牵手爱情村》，虽然收视不甚理想，但探索是有意义的，需要不断试错才有可能成功。”周冬梅说，“另外，‘跑男’让人看到明星真性情的一面，相对比较热闹，接下来想做一些温馨的节目，除了亲子类节目，探索更多维度。”
本报记者 蒋肖斌
