能力有多大责任就有多大

    目前我国正在由品牌消费时代向情感时代、责任时代过渡，而公益项目正是汽车企业树立社会责任形象的基石。不少汽车公益项目有高度，有深度，更有广度，车企已经意识到自己是推动汽车社会进步的中流砥柱。

    3个月前，捷豹路虎深赴雅安、昭通两地的捷豹路虎希望学校,征集了1001名小小梦想家的梦想。两次地震让他们的校舍毁于一旦，拥有一所新的学校就成为他们的共同心愿。2013年和2014年，捷豹路虎中国分别向两所学校捐款，用于灾后新校舍的重建工作，帮助他们在拥有良好学习环境的同时，也拥有追求梦想和获得新生的机会。

    捐款是企业做公益最常见的方式，而事实上，一捐了之常常与公益的目的相去甚远，持之以恒的坚持投入与关注，才是做好公益事业的关键。捷豹路虎在此方面独辟蹊径，采取了很有新意的活动形式和长期援助计划。

    在4月20日的上海车展上，捷豹路虎中国正式启动“一千零一个梦想”活动，项目利用数字平台，为来自五湖四海的参与者搭建了一个线上模拟数据库，通过网上注册，资助梦想，完成梦想伙伴的结对。自网站上线以来，“一千零一个梦想”得到了来自捷豹路虎车主、员工、经销商、媒体以及社会爱心人士的参与，短短一个月的时间，所有一千零一个梦想都得到了实现。

    “一千零一个梦想”只是“捷豹路虎中国青少年梦想基金”公益项目的其中之一。“梦想基金”还开展了中国足球小将英国足球文化交流活动”以及“捷豹青少年足球发展项目”。通过修建足球场地，开展公众开放日活动，组织赴英足球交流与培训活动，为年轻人提供更多接触足球运动的机会。而“路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目”则深入云南、新疆两地，通过免费视力筛查、配镜、手术及矫正训练，让不少青少年受益。

    中国地域辽阔，不同地区发展水平不同，所以对车企社会责任的要求也会有所不同。在一些经济发展较快的沿海城市，基于城市化的发展与汽车文化的普及，可将交通安全和低碳环保作为车企社会责任的重点；而在较为边远的地区甚至是灾区，人文关怀则成为最有效的方式。

    成立于2014年5月28日的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立，是中国汽车领域第一个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。捷豹路虎中国将在3年内陆续投入5000万元，立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱四大领域，专注于国内青少年儿童的成长与发展。

    用责任托起属于青少年的美好未来，这不仅是一家汽车企业的公益任务，也应该是全社会所肩负的历史使命。关爱“未来”、倾注“未来”的公益模式值得车企们借鉴，毕竟爱心只有落到实处，才能发挥最大的效应。