为“未来”保驾护航 PSA关注儿童安全的背后

    交通事故目前已成为我国最频发的意外事故，每年因交通事故死亡的人数就超过10万人。随着我国成为全球最大汽车市场，家庭汽车拥有量持续增长，道路上的汽车越来越多，出行安全问题变得愈发严峻。而交通事故中，未成年人占的比重也很大。据统计，有九成的未成年人交通事故都发生在上下学期间。如何保障儿童出行安全，成为目前社会重视的焦点之一。

    数据显示，我国每年有超过3.5万名14岁以下的儿童在道路交通事故中伤亡，其中超过1.85万名儿童在交通事故中死亡，死亡率是欧洲的2.5倍。儿童安全座椅在中国的使用率不足0.1%，而儿童安全座椅可在汽车碰撞事故中降低71%的儿童死亡率。加强儿童出行安全教育已经迫在眉睫。

    对所有交通的参与者进行安全教育，这不仅是交通部门的事情，更是汽车企业社会责任的体现。事实上，汽车社会发展到今天，安全的话题从未像今天这样重要，车企通过安全打造其企业形象，其目的是想对外界传达一个信息：他们不仅制造安全的汽车，同样关注行人的出行安全。

    近日，由全国妇联心系活动组委会主办、PSA标致雪铁龙集团协办的“儿童出行安全宣教工程”在京再度启动。继2014年宣教工程成功举办后，双方今年将进一步加大宣教力度，拓展宣教范围，增强家长及孩子出行方面的安全意识，从而号召全社会共同关注儿童安全。今年PSA集团还将引进专项的“PSA Foundation”基金会, 加大对活动的支持力度。

    活动采用孩子们喜爱的形式进行宣教。在线下，专家与儿童家庭模拟“安全课堂”，以形象生动的方式为小学生传授安全出行知识。而今年，活动还将加入“互联网+”的元素，充分利用“线上资源”，含多种数字新媒体形式的“线上教室”的内容传播将向更多的青少年儿童普及。

    看得出来，PSA的公益营销形式并不固化、单一，没有只是为了做公益而公益，而是将自己的品牌内涵和公益结合起来，公益成绩已经成为社会对其整体进行业绩评估的一项重要指标，并且相对于以前公益事业的“模糊化”，如今的消费者关心的已不是谁“喊得响”，而是谁“做得实”“做得到”。

    值得注意的是，PSA的公益之路从青少年儿童入手，除了提升其本土化指数和亲民指数，受众认同感与品牌形象均因此受益，同时展现品牌的社会责任与人文情怀。从长远来看，这对PSA的品牌塑造和市场份额提升又将起到反哺作用。

    从把目光聚焦在产品和服务给客户带来的利益之上，到积极推动各种公益活动，PSA的社会责任行动着眼长远。随着中国汽车产业的稳步成长，公益营销已经成为汽车企业塑造社会形象的主要方式之一，汽车企业像其他从事公益的企业一样，不断强调自己作为“企业公民”的责任。PSA履行企业社会责任，已经不是“秀”给公众的简单仪式，而是现代社会企业的一种生存方式。