让公益回归纯粹

    经过一周的激烈角逐，学转英超-捷豹校园足球决赛，近日在北京朝阳体育中心主体育场落下帷幕。最终，通州运河小学足球队凭借出色的临场发挥和更为紧密的团队合作，击败清华大学附属小学，一举夺得冠军。对于捷豹路虎来说，这次比赛的圆满落幕意味着校园足球项目在发展的道路上更进一步。

    今年是捷豹校园足球项目开展的第二年。相比去年项目有所创新，受益范围更广，方式也更多元化。对于不断完善的校园足球项目，捷豹路虎大中华区代理总裁Richard Shore表示，这是推动公益事业的一个重要举措。他说：“足球和孩子是这个公益项目的立足点，两者非常完美地契合在一起，我们希望与足球有关的公益项目在中国进一步开展，能够加深两国青少年儿童和文化之间的交流。”

    当记者问到捷豹路虎做公益的目的，Richard Shore用“纯粹”二字来回应。“捷豹路虎的初衷和宗旨很纯粹，因为我们衡量公益项目成效的指标是非常清楚的，这个指标就是有多少孩子最终能够通过项目受益。”Richard Shore希望通过这个项目，使更多的孩子拥有发展机会和足够的资源。

    去年，捷豹路虎成立了捷豹路虎中国青少年梦想基金，并与中国宋庆龄基金会进行合作，在3年内投入5000万元，立足于快乐体育、道路安全、人才培养、社会关爱4个领域，致力于中国青少年儿童的未来发展。

    Richard Shore表示，成立梦想基金以及开展现阶段的公益项目，不是为了收回投资或使企业形象得到提升，主要目的还是为了助力教育、关爱孩子。

    对于公益，各企业的出发点有所不同。公益之“利”，主要在于获得帮助的对象所得到的利益，而不是企业通过公益活动所得到的利益。公益之纯粹，就在于把受益者放在战略的出发点，这才能够回归公益的实质。捷豹路虎准确地抓住了公益的出发点，在这份“纯粹”的基础上，才能够激发其他价值。

    捷豹路虎的公益观中还包含着高度的社会责任感。对于捷豹路虎来说，社会责任是其战略目标中很重要的一个方面，也是捷豹路虎深厚人文关怀的体现。

    Richard Shore说：“做公益是需要有信仰和热忱的，而且履行企业社会责任，也需要一分坚持、一分承诺和一分热情。”只有秉承着一颗纯粹的心，才能在公益的路上越走越远，实现自身价值与社会价值的双赢。