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“金星姐姐会爱上我吗？”7月6日，王珞丹在微博发布了一段模仿金星“橙汁”段子的“小咖秀”。
这段视频被金星转发并赞“完美”，王珞丹“女神”变“女神经”的一系列“小咖秀”作品点燃了“小咖秀”的第一把火。
随后，蒋欣、李小璐、贾乃亮等众多明星加入到对嘴型表演的大军中，不断引燃爆点，全民“爱演”热情被点燃。
而制造这些“爆点”的总部，在北京的北五环外，“人生如戏全凭演技”的招牌悬于一家“工厂”门前。在这里，每天有近120万条数据传回。
作为秒拍高级副总裁、“小咖秀”团队负责人雷涛着实没料到，一款产品竟然能这么快在明星和草根之间形成巨大的传播链，一组组令人兴奋的数据持续刷新着记录。
“小咖秀”曾一度稳居App Store（苹果应用商店）榜首，居高不下的态势背后承载着1500万注册用户。这个五分钟做决定、两天开发、上线三个月的产品究竟拥有怎样的魔力？
梦想生根 “小咖”亮相
2003年，雷涛大学毕业时门户网站刚刚起步。他先后来到酷6网和新浪视频，直到两年前加入秒拍团队。去年，秒拍成立创新部，雷涛开始与团队探索短视频方向的新领域。刷微博时，他发现有明星使用一款“对口型、飙演技”的西方产品——Dubsmash，这款软件在德国有着广阔的市场，火热程度超乎他的想象，于是做一款本土化的“Dubsmash”的梦想诞生了。
“五一”节后，“小咖秀”开始立项。5月13日，1.0版本上线。在雷涛看来，能在如此短暂的时间内开发并上线，和经验老成的团队不无关系。
起初不足十人的团队，均为秒拍创新部核心成员，“除了第一个版本的功能简单，秒拍的主要模块直接植入‘小咖秀’，这也成为产品速成的原因”。
这3个月，雷涛也有过担忧，数据的迅猛攀升，让服务器负载过大，技术组通宵优化，雷涛一直和战友并肩作战。“虽然不懂技术，但是在那个关口，陪伴就是最大的慰藉吧”。
借助独天得厚的优势，傍着秒拍、新浪微博的“大腿”，狠狠地在热门话题上做推广。直到7月27日，“小咖秀”问鼎App Store首席之位。
明星点火 众人拾柴
自产品上线以来，3个月内“小咖秀”更新了6个版本。素材库从300条升至数千条，注册用户超过1500万，日活跃用户500万以上，日上传量达到120万条。
雷涛深知秒拍在娱乐圈的地位——影视剧宣传的重要场地，他清楚地意识到包揽下明星资源这片“肥沃的土地”的重要性。产品上线初期，“小咖秀”团队找到王珞丹，希望她能帮忙推广。“我们和她说发一条微博即可，结果她玩得起兴，之后几天一直在发。”雷涛说。
似乎一夜之间，“小咖秀”成了“大咖趴”，这款产品在明星和草根之间迅速传开。贾乃亮、王俊凯、李小璐、蒋欣、马苏等持续引燃着“小咖秀”的爆点。明星们纷纷卸下光环，抛弃偶像包袱。草根们扮上逗趣的妆容，对着手机插科打诨。
然而，这些喜人的数据并没有让雷涛迷失方向。在线下节目中，“小咖秀”与快乐大本营合作，将对嘴型飙戏引入节目中。明星颠覆形象，爆笑模仿，将网上话题阅读量推至6.4亿之高。这也是“小咖秀”第一次正式地被推到电视观众面前，真正实现了个性产品的全民化。
下载量、上传量、日活率、App Store排名、百度指数、点赞量、转发量，急速增长的各项数据不声不响地显示：“小咖秀”火了！
雷涛自知，“小咖秀”的火热是多种因素共同存在的结果。界面简单、上手容易、轻松易学，以及每天上新的软件库素材让用户保持兴奋，是产品成功的重要原因。曾经留存于人们心底里的经典影视作品、被街头巷尾传唱的歌曲全部都能在“小咖秀”里找到。恶搞的同时，顺便缅怀了青春和童年，团队牢牢抓住了80、90后的怀旧心理。
“小咖”不小 有备而来
曾经一度登顶App Store前列，风云一时的“足记”“脸萌”“围住”神经猫等应用，如今已渐渐消失，淡出公众视野。“足记”在面临爆红的情况时，服务器瞬间“崩”了，频繁出现闪退、不能登录的问题。而“小咖秀”在爆炸性增长期间服务器面临比“足记”更大的压力，但并未因此出现服务器崩溃的现象。这一切得益于新浪派出技术团队坐镇“小咖秀”，当天就将情况稳定下来，保证了用户体验不打折扣。
“新浪给了我们非常非常大的帮助，没有新浪、没有微博，包括没有秒拍，其实“小咖秀”很难走到今天这一步。但是从另外一个方面来讲，一个产品，如果本身没有很好质量，你有再好的‘爹’也没用。”雷涛坦言，微博和秒拍确实为“小咖秀”起到了推波助澜的作用，但内因才最重要。
在他看来，“小咖秀”的本质属性不是工具，而是高品质的原创视频内容的社区，这注定“小咖秀”会独树一帜。“用创业的精神解决未来可能出现的问题，活跃度下降也好，用户新鲜感减淡也罢，继续提升用户体验和用户活跃度是永远的方向”。
一时的爆红也许带来千万的用户，但几个月后，再提起“小咖秀”时，会不会只剩用户的一句“我好像也玩过”？这阵风过后，“小咖秀”这把火该怎么继续烧下去？这是令雷涛困扰的问题。
哈哈一笑的产品容易被人遗忘，给予用户实质性的帮助成为“小咖秀”线下探索的主要方向。一个乌鲁木齐的女孩因为在小咖秀上表演引起网友关注，粉丝多达70多万。这样的“网红”达人给了“小咖秀”团队信心。
“小咖秀”团队正在积极与剧组、电视台真人秀节目达成合作，通过“小咖秀”选角，从而在产业和线下打通了一条普通人和专业影视机构之间的道路。不仅如此，雷涛希望“小咖秀”能成为爱表演者的梦想孵化器，影响甚至培养热爱表演的人，让他们离梦想更近一点。
（实习生庞雨璇对本文亦有贡献）
中青在线记者 李想 本报记者 刘晓敏
