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上一篇“全新BMW 7系是宝马到目前为止推向全球的最为奢华、同时最具有创新理念的汽车，对此我们感到非常自豪和骄傲。因为它的确象征并且代表着我们宝马引以为傲的汽车设计工程技术方面的结晶和典范，而推出这样一款旗舰车型对宝马集团来说非常重要，因为我们一直希望在全球豪华汽车市场细分中保持龙头和领导的地位。我们当然希望卖得越多越好，但基于现在中国市场的实际，多卖几千台或者少卖几千台对我们来说不是最重要的，我们更关注的是，目标客户群是否热爱这款车。”
近日，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生开门见山，言简意赅地向媒体介绍了全新BMW 7系举足轻重的地位。全新BMW 7系已是第六代产品，在创造每一代7系的过程中，宝马设计师都在学习和提升，重要的学习方式之一是自我学习，比如说去全球各个地方了解、洞察客户的需求和市场趋势，比如上海设计工作室根据中国市场消费特点做了大量工作和努力等。
有意思的是，安格先生本人曾亲眼见证了从1986年至今，第二代到第六代7系问世的历史瞬间，“所以大家可以看到我今天是非常兴奋的。”安格先生聊起全新BMW 7系时保持着一贯的乐观和自信。作为今年宝马的旗舰车型，全新BMW 7系可谓是宝马2015年亮出的一张王牌。事实上，无论设计还是配置，全新BMW 7系都集宝马技术之大成。那么，全新BMW 7系的设计理念从何而来？又将如何引领宝马未来的发展方向？
由中国到世界：诠释现代豪华的设计理念
现代豪华是全新BMW 7系设计的主导理念。对现代豪华的重新诠释则成为全新BMW 7系的一大看点。那么，在宝马的设计师眼里，什么是现代豪华呢？
在宝马看来，高科技之美就是现代豪华的新元素。宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生这样解释：“对现代豪华来讲，科技感、创新技术和科技带来的便捷性都是不可或缺的，很多客户都已习惯使用高科技电脑和手机，习惯于被科技包围的新时代生活，也期待汽车能够融入更多的高科技。”
全新BMW 7系装备了很多高科技配置、技术无疑是其征服消费者的一大撒手锏。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生表示，全新BMW 7系是由目前最先进的科学技术武装起来的一款全新车型，在创新方面走在了历史的最前沿。“可以说你能想象的所有具有创新意识和理念的技术都已经在这款车型上得到了体现，比如说高强度碳纤维内核，轻量化的车身实现了比前代产品最高减重130公斤，因此全新BMW 7系的操纵非常轻松和便捷，感觉不是在驾驶一台这么大尺寸的车辆”。
从安格先生的话中不难看出，全新BMW 7系设计的中心思想就是让一些操作更加简单易行。实际上全新BMW 7系的种种“黑科技”在让用户便捷操作的同时，也确实能有效提升安全性。例如触屏控制功能和手势控制功能。通过触屏，客户可以以最简便的方式跟车互动。
毫无疑问，全新BMW 7系搭载的手势控制功能证明着宝马在技术领域保持领先。而这背后更值得注意的是，宝马在华的本土化进程以及全球性战略。
“在上海、北京、沈阳的任意一个生产基地和研发基地，大家都可以看到宝马在华的本土化水平正不断提高。目前来自中国本土的工程技术人员已超过500人，未来会有更多伙伴加入宝马的大家庭。其实这也是我们实现在华本土化生产的捷径。”据安格先生介绍，有数百名中国技术人员参与了全新BMW 7系的研发、设计和生产。
安格先生专门用一个小细节证明了这一点：“大家都知道全新BMW 7系后排的靠枕非常软、非常舒适，原本德国工程师认为宝马是强调驾驶感的车型，这个设计没有必要，但中国的工程师坚称这个配置在中国必须有。通过这个例子，大家完全可以看到我们针对中国用户作出的努力。”
随着更多来自中国本土的工程技术人员加入宝马团队，一方面能提高新车在研发方面针对中国市场的适配性，然后还能减少研发过程中可能遇到的问题和可能犯的错误。这显然让安格先生大为满意，“这对我们来说也是非常好的结果”。同时他表示这种局面还将一直持续下去，“不管是在沈阳的研发中心还是在上海的互联驾驶研究院，都在不断地加快研发实力的提升”。
另一方面，全球性则是宝马打造现代豪华的重要要素。据宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生介绍，全新BMW 7系的初始设计方案来自中国上海的设计工作室。因此全新BMW 7系蕴含着许多中国元素显得顺理成章。同时霍伊顿克先生坚信，在全球销售的全新BMW 7系能够被国际大多数地方所接受和认可。“可以说，新一代BMW 7系源自中国，但是属于世界”。
细节精致如珠宝：全新BMW 7系引领创新浪潮
毫无疑问，更高效、更智能、更互联化是国内外汽车行业发展的普遍趋势，而宝马正是一家擅于创新的企业。无论是横空出世的BMW i，还是如今全面冲击创新高峰的全新BMW 7系，宝马集团的创新实力和丰硕成果都足以令人惊叹。
可以说，宝马的品牌战略——“悦创造奇迹”从来不只是一句口号，而是在创新战略下由一个个产品构建的宏伟蓝图，甚至已经和消费者产生情感上的共鸣。
以全新BMW 7系为例，如何将冷冰冰的技术融入现代豪华设计，宝马似乎已是轻车熟路。安格先生表示：“宝马在操控性、发动机等多个方面一直处于领先地位，现在则要把互联驾驶技术作为未来发展的重中之重。”据他介绍，宝马集团不仅邀请中国的年轻创业者或企业家开展非常深入地探讨，还与中国搜索引擎龙头百度共同合作，在自动驾驶领域开展技术研发。虽然没有透露具体数额，但安格始终强调：“在这方面的投入水平是海量的，宝马总部和宝马中国始终非常重视着眼于未来的新技术、新项目。”
霍伊顿克先生则认为，先进科技的应用是无法回避的，“这是一种潮流。从LED大灯到激光大灯，这是一个趋势，你只能去拥抱它、适应它，而不是排斥它。对于一个设计师来讲，把一种技术和设计结合起来，为客户带来的享受和益处，让生活更加轻松、美好和愉悦，是其本职工作”。
“我们不排斥技术，我们欢迎技术。通过设计，把技术转化成客户可以欣赏、可以使用的美好体验。例如，全新BMW 7系的激光大灯让技术的进化体现在了汽车设计上，并成为全新BMW 7系的身份特征。尽管技术很复杂，通过我们的设计，客户根本不需要去关注灯管在哪儿、灯源在哪儿、怎么发的光，等等，只需要去欣赏、喜欢这样一个细节设计。”
实际上，现代豪华的设计理念不仅融入全新BMW 7系的整体设计，也渗透到每一个细节中。霍伊顿克先生说：“现代豪华的概念应该是内涵更为丰富。每一个细节都必须非常精准，同时，也必须非常智能，这可以通过各种高科技技术和设备来实现。全新BMW 7系在这些方面的成就是令人信服的。”
“全新BMW 7系的设计希望给客户留下第一印象是非常的凝练、简洁和精准。它是一部离它越近越能欣赏它精髓的一款车。就像高级腕表和珠宝，只有细细品玩，仔细品鉴，才能发现它的无穷魅力。”他说。
从外观上看，全新BMW 7系传承了宝马的经典设计元素，比如长轴距、宽大的车轮、车顶流畅的线条等，这都是宝马品牌传承和发展的元素。除了这些经典元素，让全新BMW 7系如虎添翼的是全球领先的新科技和一些精致的细节。“激光大灯是新车的一个身份标签，非常耀眼。”
宝马集团董事伊恩·罗伯森博士在上市发布会上表示：“全新宝马7系是一扇窗，透过它可以看到宝马和豪华出行方式的未来。我们正以独一无二的创新带动新一轮的技术飞跃。”
这种技术飞跃正是宝马目前最能依仗的一张王牌。“如果我们没有办法在互联技术方面处于领先地位，或者说我们的产品没有这方面的考量，消费者甚至不会考虑购买你的产品。因此，我们认为这些技术成为我们未来最重要的一个卖点。”安格先生表示，全新BMW 7系就像一座高耸的桥梁，连接起宝马和中国各行业的创变领导者。
“我们希望在创新精神和理念的作用下，中国各行业的创变领导者与全新BMW 7系之间的匹配能确保我们在中国市场的地位。”尽管近期国内豪华汽车市场出现了增速放缓，但在创业、创新浪潮席卷全国的今天，志在充当创新弄潮儿的全新BMW 7系正好与当下中国的时代精神紧密契合。如果说，推动时代前进的价值核心是带来技术飞跃的创新，那么能让科幻与现实的距离变得如此之近的全新BMW 7系，已经代表宝马在中国的创新、创业大潮中捷足先登。
（雅捷）
