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全文复制余姚，北濒钱江潮涌的杭州湾，南连峰峦叠翠的四明山。姚江蜿蜒，一水中流，自然风光旖旎宜人。七千年古人类遗址“河姆渡遗址”享誉中外，素有“文献名邦”及“东南最名邑”之称，是浙江省历史文化名城、中国最具幸福感城市、中国优秀旅游城市。
余姚秦时建县，历史文化源远流长，市内主要旅游丰富。首先是闻名于世的拥有着七千年历史的河姆渡文化。1973年，河姆渡遗址成功发掘，从中出土了稻作农业、干栏式建筑、划桨行舟和崇鸟敬日等物质和精神方面的遗存，被誉为世界文化瑰宝。有国家4A级景区——天下玉苑和丹山赤水，国家3A景区——四明山抗日根据地旧址群、四明山地质公园、四明山国家森林公园，国家级重点文保单位——河姆渡遗址博物馆、王阳明故居、黄梨洲墓和浙东四明山抗日根据地旧址。
丹山赤水位于余姚四明山腹地，以自然山水为依托，以丰富的道教文化、浓郁的浙东山乡古村风情为特色。一片片绿油油的茶园、翠竹，一串串饱满的果实挂枝头，一道道农家风情美食……每逢周末，一路自驾到四明山区、乡村田野，已成为上海、杭州、宁波等地的人们和余姚人的重要休闲方式。
随着国民大众旅游消费时代的到来，旅游业发展方式在悄然转型，从长期看旅游消费需求将维持中速增长，老百姓常态化的旅游需求及其增长将是未来一段时间内余姚旅游市场需求的主力。今年上半年，余姚市旅游部门以深化党的群众路线教育实践活动为动力，以建设文化旅游休闲胜地和新兴的旅游目的地为目标，依托得天独厚的生态环境、主导产业、美丽乡村等优势，抓项目建设，强发展后劲；抓创新驱动，促行业转型；抓旅游营销，引市场回暖，取得了明显的成效。1-10月份，全市共接待国内外旅游者900万人次。
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旅游项目档次跃质攀升
旅游业时时处于变化、面临挑战，怎样突破发展的瓶颈，不断创造新的优势赢得未来？市旅游部门的做法是：坚持项目引进、产品创新，为余姚旅游再腾飞积蓄力量。
全面开展5A级景区创建工作。余姚市编制完成《余姚河姆渡——天下玉苑创建国家5A级景区总体规划》并通过评审，明确创建战略思路、目标定位、空间布局与重点项目策划等。
河姆渡遗址是七千年古文明遗址，中华民族发祥地之一，国家级重点文物保护单位。河姆渡博物馆由陈列馆、现场复原区和原始生态区三部分组成，展示着世界上最早的栽培水稻、干栏式建筑、舟楫、骨哨等“世界之最”，再现了河姆渡的原始生态环境和先民们的生产生活场景。
启动了《余姚市旅游公共服务体系规划》编制工作。在完成旅游标志标牌设置方案的基础上，按照各具特色、合理布局的整体要求，启动《余姚市旅游公共服务体系规划》编制工作。重点编制公共信息服务体系规划、旅游安全保障体系规划、旅游交通便捷服务体系规划、旅游惠民便民服务体系规划和旅游行政服务体系规划。同时，指导帮助有关乡镇街道完成《大岚镇黄家庄村旅游总体策划》，启动《金冠古村旅游策划》编制工作。
扎实开展旅游项目建设。至6月初，全市共有在建项目12个，总投资64.8亿元，累计投资46.96亿元。今年计划投资16.52亿元，今年累计投资8.42亿元。其中，室外体育公园等项目进入装修阶段。宁波市韵芝堂生态观光工程40亩大棚已建好。余姚众安希尔顿逸林酒店塔楼11层砼浇筑完成。
招商引资继续推进。着重做好天下玉苑景区、凤凰山庄招商工作。确定今年余姚市12个旅游招商项目：河姆渡文化休闲旅游区、桐林国际生态旅游休闲区、红枫谷休闲度假区、四明山（东岗）森林休闲度假区、河姆渡凤凰山庄、天下玉苑产权整体出让、四明湖开元山庄、余姚茶源圣地生态休闲旅游区、金冠古村、梁弄汪巷滑草场、余姚乐安湖科技生态园、万成大酒店等项目。
进一步打造旅游品牌建设。指导河姆渡遗址博物馆做好创建四A级旅游景区，阳明温泉山庄和浙东小九寨景区创建三A级旅游景区工作。切实推进创建宁波市休闲旅游基地工作，开展白鹿登山健身游步道创建徒步运动休闲旅游基地。推进燕窝登山健身步道建设。大世界国际旅行社和寰球国际旅行社争创省四星品质旅行社。余姚荣获“浙江省年度旅游推广十佳县”、“全国最具魅力生态旅游城市”、“亚洲旅游业最美人文休闲旅游目的地”等称号。
创新赢未来，余姚旅游再出发
去年起，受宏观形势影响，旅游市场遭受重创，余姚市亦首当其冲。在不利形势下，余姚市旅游部门采取“以变应变”的策略，大胆创新，加快转型升级，有效缓解了压力，促进旅游业健康发展。
加快旅行社行业转型升级。针对《旅游法》实施后对现有旅行社的影响，鼓励全市旅行社通过收购、重组等多种形式，做大做强。积极开展旅行社行业的品质提升，河姆渡旅行社评选为2013年度宁波市十佳旅行社，春秋国际旅行社、浙东杭州湾国际旅行社、宁波国际旅行社评选为宁波市优秀旅行社。积极指导余姚海峡旅行社创建三星级品质旅行社。完成余姚市大世界旅行社品质复核工作；全面开展《旅行社管理与服务规范》试点推广工作，帮助旅行社梳理、规范业务流程，并优化与监控流程，确保业务操作按照标准开展，进一步规范余姚市旅行社的经营管理，有效推进旅行社服务品质提升工程和标准化工作。1～5月份，全市21家旅行社实现营业收入1.01亿元，同比增长19.32%。
引导饭店转型升级。积极引导旅游企业回归本质、回归市场、回归理性，以质量创优势、以特色铸品牌、以创新谋发展。引导现有星级饭店分星级错位经营，增设娱乐、养生等项目，改变服务方式，向大众消费转型，以星级服务、大众价格吸引游客。1～5月份，余姚市17家星级饭店实现营业收入2.48亿元，同比增长9.50%。全力提高地接能力。制定《余姚城区餐饮企业经营旅游团队餐的补助办法》，调动了城区旅游餐饮企业经营旅游团队餐的积极性，在去年的基础上，今年新增（申报）3家。同时，推行旅游推荐饭店（餐馆）认定办法。认定5家余姚旅游推荐饭店和1家余姚旅游推荐餐馆。
着力加快现有景区的品质提升改造。组织景区负责人考察台州神仙居、天台山景区先进经验，引导景区改变游览项目单一的现状，增设趣味性、参与性项目。目前相关景区正在抓紧制定方案，力争下半年实施改造提升工程。天下玉苑景区努力对照先进标杆和国家4A级景区标准，加快景区提升改造，目前正在实施旅游服务中心建设项目；地质公园正在实施国家级地质公园的创建提升项目；丹山赤水景区开发的山地户外运动项目“第九洞天大穿越”，获得浙江省运动休闲优秀项目，并推出了“老柿林山吧”露营休闲项目，接下来还将实施古村民宿项目。启动新的《余姚旅游导游词》修编工作，目前正在抓紧采集资料之中。1～5月份，全市14家纳入统计范围的景区共接待国内外游客96.9万人次，同比增长17.8%。
规范提升农家乐管理服务水平。引导农家乐串村连点集聚发展，推进农家乐特色区块建设，着力打造“升级版”的余姚农家乐。1～6月份，全市农家乐休闲旅游共接待游客137万人次，直接营业收入14926万元，同比分别增长20.49%和4.38%。抓整治，促动力，推进产业提升。以“生态余姚、美丽余姚”为目标，通过对饮用水源保护区范围内农家乐等旅游休闲项目的整治规范，到2014年底全部农家乐等休闲旅游项目达到生活污水集污纳管或就近生态化处理，达到既促进农民增收、农业增效，又保护环境。同时，加大对农家乐的监督检查力度，推行农家乐标准化建设、标准化服务和标准化管理，不断提升农家乐档次。抓创建，促活力，推进产业集聚。以各类农家乐创建项目为抓手，以重点项目建设为带动，积极推进农家乐资源整合和产业集聚，逐步形成农家乐发展规模和区块特色。抓发展，促实力，推进产业转型。抢抓机遇，统筹规划，加大农家乐发展招商引资力度，以抓工业的思路来发展管理农家乐，通过提前介入、政策引导、区域合作、抱团取暖、产业转型等方式，千方百计促进农民增收、农业增效，全面推进余姚农家乐产业健康有序快速的发展。
余姚旅游业的“互联网+”
随着网络与电子商务的迅速发展，旅游产业“互联网+”的营销新趋势越来越显现。上半年，余姚旅游企业网络营销收入3700余万元，而旅行社组织的团队旅游的比重逐步下降，自助游、自驾游等游客人数同比增加三成以上。
年初以来，余姚各酒店、旅行社、景区充分抓住“互联网+”带来的市场机遇，花大力气发展网络营销。如宁波太平洋大酒店、余姚宾馆等酒店通过开通自己的销售网站，并与携程、艺龙等网络销售平台合作进行营销；春秋旅行社通过自身门户网、利用天猫等平台推出产品；丹山赤水景区通过和同程、携程等平台合作，推出一系列套餐服务，提高企业关注度，拓展产品销售渠道，取得了显著效果。上半年，余姚旅游企业实现网络营销收入3740.91万元。其中，旅游饭店客房网络销售额2993.05万元，餐饮销售额378.71万元，A级景区网络销售额369.15万元。
依托智慧旅游建设，抢占“指尖”市场。今年上半年，余姚市强化网络旅游营销工作。鼓励旅游企业实施智慧旅游项目建设，促进电子商务平台的建设和提升。至6月初已有12家旅游企业提交项目申请。加强政务网和资讯网网站建设，注重微博、微信、微电影及二维码等新营销模式，加快网络化进程。举办智慧旅游网络营销和抱团营销座谈会。参加全省智慧旅游专题研讨班和宁波市旅游营销培训班，邀请腾讯、同程专家对余姚市旅游企业进行线上实战网络培训。开展网络办节，杨梅节在50多家媒体发布活动信息，通过网络邀请70余家长三角主要合作旅行社、收客网站、自驾车俱乐部与梅农洽谈。
加强宣传推介平台建设。精心制作含有余姚旅游二维码的《杨梅宣传页》、《四季余姚》、《新版旅游地图》和四季余姚微电影等宣传品。注重灵活运用，借力生力。加强与电视、电台、报纸、网络等媒体的长年合作，尤其是与上海、南京、杭州、绍兴、宁波等长三角地区主要城市主流媒体的合作，高频聚焦余姚旅游。将户外广告、高炮、LED、墙面、杂志资源整体统一打包。开展“四季旅游”主题推介宣传活动。杨梅节期间还利用高铁、公交车体等特色载体进行宣传。
开展区域合作和事件营销，拓展旅游市场。组织旅游企业赴新昌、舟山和金台温地区进行产品促销。与嘉绍大桥两岸城市、各县市区合作，推动省内市场的深度拓展，形成共同促销联合体。参加省（山东）旅交会、上海国际旅博会、上海世界旅博会（WTF2012）。开通山东至余姚首条网络直通车。组织14家旅游企业赴南京、苏州、嘉兴三地开展余姚杨梅旅游促销活动。完善和创新“幸福家乡欢乐游”活动。各景区累计接待余姚市民和优秀外来务工者15万人次。成功举办“美丽乡村邀你过大年”活动，帮助指导有关乡镇办好四明山樱花红枫节、“神奇大岚”茶文化旅游节、梁弄樱桃节等农事节庆活动。突出“余姚杨梅中国红”杨梅生态游主题，成功举办2015中国余姚杨梅节。通过FM93浙江交通之声组织50多辆自驾车走进梅乡余姚。组织大学生来余姚重走红色之路，邀请杭州作家赴四明山景点采风创作。举办首届万达商贸旅游嘉年华活动。
