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尽管车市已进入微增长甚至下滑通道的“新常态”，但主流汽车厂家产品推新的频度却丝毫没有减弱。未来，只有那些精准定义目标市场和消费人群的产品才有胜出的机会。
11月20日，长安福特旗舰车型福特金牛座上市，率先提供5款车型供消费者选择，售价24.88万元～34.88万元。极具竞争力又诚意十足的价格，一经公布便为其博得了众人瞩目，特别是2.0T的几款车型起售价相较皇冠同级别车型还低了1.6万元左右。福特金牛座的到来，再度刷新了细分市场价格区间，为中国的商务用车市场注入一股新的力量。
回顾国内中高级轿车的定位分类“简史”：最早的中高级轿车，如别克新世纪、新雅阁、奥迪A6、帕萨特等，定位都是传统的商务型中高级轿车；此后，运动型中高级轿车开始出现，代表车型有马6、锐志、思铂睿、睿翼、新君威等。时至今日，尽管市场上中高级轿车品牌多达数十个，但定位的划分主流，仍然不外乎商务型和运动型两大类。在商务型和运动型之外，福特金牛座锁定“科技商务”这个更为细分的市场，显然是想开辟一个全新的中高级轿车市场类别。福特金牛座，是福特为新时代商务精英打造的一款全新科技商务座驾，这短短一句描述，新车的目标消费人群和产品定位“两面俱全”。其凭借一系列前瞻创新的智能科技配置，全方位满足商务精英智能化移动办公的需求。
在消费人群的定义上，由于车市价格竞争激烈，整个中高级轿车细分市场的价格区位都在“大胆”下探，除了“他们都很年轻之外”，消费人群的边界其实已相当模糊。而观察金牛座的目标人群，则是一群在各自领域有所成就的新时代商务精英，陈道明代言即可印证此点，从“无止境的人生格局”这一广告语中便可窥见端倪。尽管陈道明本人并不热衷在商界打拼，但他却是当代中国商界精英们推崇的楷模。试着从能够引领目标人群价值判断的核心要素着手，让极具人格魅力的陈道明代言，金牛座在品牌传播推广上可谓煞费苦心。
与上一辈的商界领袖们相比，这些新兴的中国商界精英阶层几乎没有留下体制“烙印”，他们更年轻更显朝气，更关键的是，早年学业或者打拼时就游弋在互联网时代的潮流中，让他们更容易享受互联时代和高科技装备提供的生活便利。
金牛座需要改变的，是相对传统的购车观念，从而推动中高端汽车市场由品牌消费潮流向价值消费潮流转变，哪怕这种转变从一开始只是一小步，但其背后释放出来的市场能量却是巨大的。
阙筱
