不一样的“双12” 北汽绅宝X25上市开启变革之路

    在这个网络购物风靡全国的时代，“双12”一词已不稀奇。但这次SUV绅宝X25的“双12”上市狂欢，却不只是简单的字面游戏，毫不夸张地说，北汽绅宝面向新一代年轻人、面向新市场变革的决心已充分显露。

    除了将开始时间精准到12月12日12时12分，北汽绅宝还“大手笔”地在全国12个城市同步举行绅宝X25上市仪式。同时通过联手互联网巨头乐视，将上市发布会全程“云直播”，另有12辆绅宝X25在乐视商城秒杀两年使用权。

    多管齐下后，不仅实现了发布会参与人数的最大化，更直接吸引目标客户群主动参与。数据显示，短短11天里活动总曝光量10亿次，累计参与人数超过50万，其中80%的参与者为20～30岁的年轻消费者。

    这一系列火爆的数据证明，北汽绅宝已告别过去“大水漫灌”，转而用更为符合年轻用户需求的方式，调动厂商、平台、用户三方面的资源，使潜在用户和绅宝X25“玩出彩”品牌产生较强的黏性，直至形成粉丝效应。作为北汽绅宝X25上市战役的重要一环，北汽绅宝在牵手乐视的双十二战略合作中展示出强大的营销变革决心。

    当然，推高绅宝品牌在年轻用户心中的地位，除了巧妙的营销变革，更要有过硬的产品支撑。本次绅宝X25上市共推出1.5L排量5款车型，售价区间为5.58万～7.58万元。毫无疑问，全新绅宝X25直指目前增幅最迅猛的A0级SUV细分市场。

    除了亲民的定价政策，绅宝X25还深度契合了年轻用户彰显个性与移动互联需求。率先配备同级独有的“Smart Call”手机智能互联系统、多达12种内外饰搭配组合，加上6安全气囊、透镜式自动启闭前大灯、智能感应雨刮、电动天窗等丰富厚道的配置加持，绅宝X25实现了对“豪车级”SAAB品控技术标准及国际化供应商体系的继承。

    值得注意的是，就在绅宝X25上市发布会当天，超过12家新加盟经销商店同步开业。本次新加盟店全部位于国内中小城市，而多份市场调查显示，近年来国产品牌在二线以下的城市增幅迅猛。毫无疑问，新店开业展示北汽绅宝渠道深耕的同时，在国内二线以下城市区域市场重点发力已经成为北汽绅宝的另一条变革之路。

本报记者 许亚杰 来源：中国青年报

2016年01月14日 10 版

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