中国市场开始呈现“以我为主”的发展趋势

    国际上中国风的流行反映了时代需求。在厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授看来，国际品牌在中国推出越来越多的中国风产品，说明中国市场开始呈现“以我为主”，而不是“以他为主”的发展趋势。

    中国青年报：您认为国外品牌对中国风的理解准确吗？

    黄合水：国外品牌对中国风的理解不准确包含两个层面的问题：一是国外品牌没有真正理解中国风；二是他们对中国风理解得很好，但没有很好地表达出来。比如猴年用猴子来表达对中国的理解，但生产出来的很多产品，会让消费者有不同的理解和感受。尤其是文化程度高一些的消费者，可能会觉得中国文化不只是简单的某个形象就可以表达，会认为这种表达太粗浅。

    我认为，目前国外品牌对中国风理解出现偏差，主要与国外品牌的传播战略意图有关。国际品牌在20年前进入中国时主要面向高端的消费群体，这些消费群体素质较高，文化程度也比较高，因此，国际品牌的广告表达、形象表达就比较含蓄、耐人寻味和引人思考。而发展到今天，国际品牌正在使自身市场定位下沉，从一二线城市慢慢下沉到三四线城市。相对而言，三四线城市和农村的消费者的文化水平相对较低，对产品的理解相对比较直观、表象，所以用一些简单、直观、朴素的方式表达广告、产品，消费者可能觉得更贴切、更合理。

    中国青年报：您认为在中国传统文化中，如何定义奢侈？

    黄合水：应该说，“奢侈”一词更多是从西方移植来的概念，并且其指意也在不断发生变化。过去传统中，奢侈属于贵族。古代社会早期，由于资源有限，产品稀缺，贵族享用的事物和产品是平民享用不到的，一般人可望而不可即，这在平民看来就叫做奢侈品。而发展到现在，奢侈更多是一种营销模式，生产厂商限量生产，只有少数有钱人用得起。这是一种生产少量产品却获得高额回报的营销方式，和最早的奢侈概念存在含义上的不同。

    中国青年报：您如何看待未来中国文化在世界市场上的号召力？

    黄合水：国际品牌在中国推出越来越多的中国风产品，越来越多的中国元素出现在国际品牌中，说明中国市场开始呈现“以我为主”，而不是“以他为主”的发展趋势。

    出现这一趋势有两方面的原因：一是西方市场已经趋于饱和，高速发展很困难，目前基本处于维持状态。而中国市场还在不断增强、快速壮大。因此，要想在中国市场占据一席之地，必须不断突出中国元素，慢慢减少西方元素。在产品传播过程中不断适应中国市场，在产品设计和传播上逐渐中国化。

    二是在过去，由于我们比较落后，总是推崇外国品牌和外国元素，而现在，随着中国经济实力和综合国力的增强，国际影响力不断扩大，中国品牌也开始崛起。世界100强品牌以前一直没有中国品牌，但现在正不断增加，这与中国市场经济的强大密不可分。随着中国制造的产品质量、服务水平不断提高，代表中国文化、中国元素的产品就会不断出现，这是必然的发展规律和发展趋势。