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“用户健走40公里、赞助方捐1棵树！”动员青少年组建绿色长征战队，就近就便选择公园、环湖、上下班途中等路线进行健走，集中100天时间沿着线上虚拟长征路线计算里程，参与健走捐树比拼。自2015年10月开始，全国保护母亲河行动领导小组办公室依托运动社交软件悦动圈，在青少年中开展“绿色长征”公益健走活动。活动一经推出，便获得广泛响应。
截至2016年1月31日活动结束，悦动圈后台数据显示，活动覆盖了31个省（自治区、直辖市）和香港、澳门特别行政区，总计2681个县（市、区）参与并组建了3.3万支战队，青少年注册人数达到31万余人，累计健走448.1万公里，为生态脆弱地区捐树11.2万余棵。
线上即时比拼激发青少年热情投入
传统的手机计步页面主要以运动数据为主要内容，而本次公益健走活动把长征路线图作为计步载体，把重要历史事件发生地作为节点，当健走团队完成一定的里程总数，通过软件换算处理，相应里程的历史节点将由黄色变为蓝色。参与者健走捐树的过程，也是和队友们一起完成线上长征路的过程。
为激励青少年坚持健走、参与比拼，活动设置了5类“长征征途榜”，分别以全国、省、市、县为单位，开展里程、时间、人数等多维度的线上PK，榜单即时滚动展示，用户可以随时查看团队和个人的排名。山东省以62万公里的总里程领衔“家乡榜”，总计3.3万余人参与；“东明徒步五里河分队·总圈”“天生狂野总圈”“天生狂野新锐圈”位列“圈子总榜”前三名，健走里程均超过7.6万公里；跑友“允诺”“张扬”“蘇人渔夫”分别以7116公里、6442公里、5883公里在“个人榜（全国）”处于领先。此外，还有“个人榜（城市）”“学校榜”等各类排行榜吸引大家参与。活动期间，榜单竞争异常激烈，战队和个人你追我赶，充分营造了活动“比、拼、赶、超”的良好氛围。
全国系列冲关赛线上线下高频互动
为了进一步扩大活动社会影响力和青少年参与面，主办方注重线上与线下活动同步融合、相互支撑，在湖南长沙、山东枣庄、贵州遵义等革命历史名城接力开展了10场全国“绿色长征”公益健走冲关赛。各冲关赛以长征沿线重要历史事件发生地命名，比如“瑞金—湘江”“遵义—赤水”“大渡河—泸定桥”等。
在全国冲关赛的示范带动下，各地积极响应、“百花齐放”，结合徒步扶贫、环湖清洁行动、志愿服务、彩跑等形式，主要依托社会化动员方式，开展了近百场形式新颖、内容丰富的地方性线下活动，吸引了6万余名高校学生和青年环保社会组织成员参与。
湖南把线下冲关赛与省级品牌活动“湖南百公里”统一起来，1万余名青少年在两天时间内徒步100公里，穿越3座城市；山东与台儿庄古城景区联合办赛，参赛者统一穿着“绿色长征”主题T恤、统一佩戴“健走达人”标识参与抗战知识宣传，还通过设置现场抽奖等环节增强活动现场气氛；广西以“荧光夜跑”的方式提升活动时尚性，并抓住“光棍节”时间节点，设计了“寻找有缘人”等环节，服务青年婚恋交友实际需求；山西、天津分别把活动举办地设在狮脑山（百团大战主战场之一）、蓟县罗庄子镇抗日战争胜利纪念公园，举行祭扫仪式和出征仪式，融入本地红色历史教育元素；四川、云南结合藏区扶贫、冬季送暖志愿服务等活动开展健走。
红色元素体现活动育人特色
为丰富活动的文化内涵，拓展活动的教育引领价值，本次“绿色长征”公益健走充分融入红色文化，结合长征沿线重要历史节点开展爱国主义教育。当健走团队抵达线上长征路线图的某一节点时，团队成员均会收到对应的革命历史知识推送，在健走之余还能回顾长征历史、接受红色教育。
跑友“天天快乐”说：“每一次历史推送都是对团队的激励，健走比拼与长征历史的有趣联姻，使大家的团队精神和集体荣誉感增强了不少。很多跑友以长征故事激励自己，甚至风雨无阻地跑步。” 跑友“龙在马鞍上”说：“革命先辈是红色长征，今天我们是绿色长征，但都需要有持之以恒和艰苦奋斗的决心。”跑友“东升”说：“这种不断抵达革命历史节点的成就感，让我们的健走里程不仅是一个简单的数字记录，更是对革命先烈的一种致敬，同时也是大家一起为环保公益作出的贡献。”
分享讨论社区形成集聚效应
青少年是公益健走活动的主体，他们的参与体验和个人收获是衡量活动成效的关键。结合新时代背景下青少年的社交习惯，主办方在悦动圈 “圈子—热门话题”页面发起“绿色长征·炫言琅琊榜”线上分享活动，搭建互动交流的平台。用户通过上传截图、照片、文字等形式参与线上讨论、分享，在健走比拼之余，轻松活泼地参与社群社交。
跑友“开心就好”截图纪念捐出的第一棵树；跑友“大力”分享线下活动的精彩照片；跑友“如此安好”表示，“先辈用鲜血书写红色长征，我辈用脚步筑起绿色长城”；跑友“梨园快乐运动”贴出自己下雨天打着伞坚持跑步的照片；跑友“默犁”说自己在买菜的路上也不忘参加绿色长征……这些精彩“炫言”赢得众多跑友点赞和“盖楼”，引来诸如“楼主有性格，我很欣赏”“主办方应该给楼主颁发文艺青年奖章”“大家都喜欢夜跑么？为什么我怕黑……”“打伞跑步的亲，感动中国年度人物非你莫属”等评论。
主办方还定期选取话题页面中的精彩发言，充分利用新媒体，通过微信公众号开展系列主题传播，实现了“线下运动、线上互动”，努力把有意义的活动打造得有意思。
“粉丝”营销提升活动吸引力和时尚度
明星参与具有明显的“吸睛”作用，“粉丝”营销是活动社会化动员的“奇招”。在众多战队当中，著名歌唱家刘媛媛、王宏伟和跆拳道奥运冠军陈中等明星建立的战队成绩斐然。作为“绿色长征”的形象大使，他们不仅与广大青少年分享环保心得体会和绿色故事，发出“绿色长征”宣言，还以直接组建“明星战队”的方式号召青年朋友们积极参加，吸引带动了5200余人参与。广大青少年也自发为喜爱的明星建立粉丝跑团，比如“玉米”跑团、“醒目”长征团、“蜂蜜”联盟团、“萧帮”战队，等等。通过明星的带动引领，“绿色长征”在青少年心目中平添了时尚、亮丽的色彩。
为了动员高校学子踊跃报名，主办方专门开通了高校报名入口，并设置了学校排行榜。团中央学校部、全国学联发布官方微信，动员各高校团组织广泛发动，厦门大学、北京理工大学等近千所高校积极响应，11.3万余名学子组建了5047支高校战队。武汉理工大学、北京林业大学、东北农业大学、黑龙江八一农垦大学、内江师范学院等高校师生集中发力，持续领跑“学校榜”。
百万大奖支持基层团组织开展活动
为了充分调动各级团组织的积极性，主办方积极争取100万元活动经费，对活动组织效果排名前列的团组织直接给予资金奖励。
此次活动安排的奖励方式是：按照总里程数、青少年参与数的统计，排全国前20名的县（市、区、旗）团委分别给予1万元奖励；排全国前5名的学校团委分别给予1万元奖励；排全国前5名的企事业单位团委分别给予1万元奖励；排全国前5名的省（自治区、直辖市）团委分别给予2万元奖励；对10场全国示范性冲关赛分别给予2万元经费支持。对于排名领先的参赛战队和个人，活动还设置了荣誉称号、红包、小奖品等各种虚拟及物质奖励，推出“绿色先锋”“环保英雄”“月度英雄”“超级英雄”等线上勋章，并提供跑步机、智能手环、速干T恤等实物奖品。
据悉，2016年6月，主办方将整合争取更多资源，推出“绿色长征”公益健走第二季，努力将其打造成青少年生态环保领域的品牌活动。
中国青年报·中青在线记者 陈凤莉
