从大数据看主题乐园经济

    一票难求！与先前市场预估一致，上海迪士尼乐园门票首日开售遭到疯抢，3月28日开售日当天门票瞬间售罄。

    中国青年报·中青在线记者从携程、去哪儿网等在线旅游平台了解到，在抢票大行动中，“裸票”最受消费者欢迎。从上海迪士尼官方公布的价格上看，其价格主要有两种：平日门票价为370元，高峰日门票价为499元。但受到开幕和暑期影响，9月1日前都执行499元价格。但这未影响到消费者的购买热情，不管哪里有卖，马上抢购一空。

    来自去哪儿网的数据显示，在抢票大军中，除了“近水楼台先得月”的江浙沪等地，很多一二线城市消费者订票热情也很高，北京、天津、沈阳、成都等地消费者积极订票。受到上海迪士尼乐园的带动，周边酒店开始火热，部分酒店上调了六七月客房价格。

    据携程旅行网相关负责人介绍，比起乐园门票“一票难求”的火爆场景，6月国内各地飞往上海的机票价格并不贵，有些航线的票价甚至比499元的迪士尼开幕期门票还便宜。去哪儿网也发出提示，想要尝鲜的旅客应尽早购买机票，以防后期机票价格水涨船高。

    中国青年报·中青在线记者从携程旅行网获悉，6月中下旬，全国各地飞往上海的机票价格比较实惠，比如，6月15日，福州-上海，最便宜的机票只需269元；青岛-上海同样最低274元；同一天，长沙-上海的机票最低为342元；北京，深圳等城市飞到上海的费用也在400多元，如北京-上海，6月15日机票最低415元，深圳-上海，最低460元。

    上海迪士尼的开幕对于全国各地的旅客，尤其是有孩子的家庭旅客是好消息。眼下，不少家庭已摩拳擦掌地计划暑期亲子游了。但需提醒的是，七八月是暑运旺季，热门航线机票价格都不便宜，今年暑期也不例外。携程旅行网机票专家表示，根据往年的机票价格走势来看，七八月国内机票的价格，相比五六月淡季时，将普遍上涨20%以上。有计划飞来上海迪士尼游玩的旅客，建议把时间安排在6月中下旬或9月上中旬，可以买到更实惠的机票。

    主题乐园里更多的是“单身狗”

    有分析认为，上海迪士尼的开业不仅会带动整个上海的旅游产业，而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及多个万达文化旅游城，将在大陆多个城市陆续兴建。以上海迪士尼开业为“拐点”，中国大陆将迎来“主题乐园经济”。

    上海迪士尼将于今年6月16日开业，这一公认是中国吉祥数字的日期选择，看上去非常符合中国的文化特征。但仔细分析，这同时也是一个谨慎而明智的选择。

    从阿里旅行统计的2015年亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中可以发现，包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园，全年的中国游客购票曲线特征明显，有3个显著波峰，一个是春节期间；二是“六一”儿童节；第三个在“双11”和“双12”。

    6月16日这个日期避开了爆发式的“六一”儿童节，可以避免新开园的景区遭受突如其来的人群压力。而又选择在了中小学陆续放假，暑期旺季开始之前。景区可以以一种既不缺人，也不会有游人显著爆发的方式平稳度过开业期。

    据阿里旅行分析，该数据统计之内的几大主题乐园，由于严格的价格管理体系，在营销策略上一直很高冷，全年鲜少推出折扣或让利活动，“双11”期间亦然。所以“双11”期间预定高峰的爆发几乎纯粹是依靠平台的力量。

    说到主题乐园，人们首先想到的往往是父母带着孩子一家人其乐融融，不过大数据告诉我们，这只是局部的真理，主题乐园里更多的可能是一只只的“单身狗”。

    根据阿里旅行对2015年几大亚太主题乐园共同出行人数的统计，一人购票出行的比例竟高达52%。

    由此可见，市场上的商家们喜欢做“第二个半价”之类的促销，殊不知，“第二个半价”对“单身狗”，除了虐，并没有什么作用。所以在大数据的提示下，面对份额众多的单独出行游客，商家或许应该转变策略，把一部分做套票的资源精力，适当转移到单人票的优惠及打包设计上来。

    “不过也有种可能是，主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大。”阿里旅行研究人员指出，“同伴出游有显著的单独购买特征，特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上，同伴们各自买票，然后一起出行，不像家庭出行那样一般由预订者一次性打包购买。”

    主题乐园消费主力在周边区域

    从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以看出地缘因素造成的显著影响。

    以香港迪士尼和香港海洋公园为例，因靠近广东省，其广东客人的数量，不仅在全国位列第一，而且几乎是第二到第五名的后4个省游客总和。这样看来，“江浙沪包邮”的特征似乎也将在上海迪士尼上演。

    在年龄层面上，32%是25～29岁的用户，32%为来自30～35岁的用户。也就是说，已经经济独立的80后成了主题乐园产品的主力购买人群。而人们意识中的主题乐园游玩主力群体，18～24岁的年轻人，只占到9%。18岁以下、50岁以上的购买用户极少，比例上接近于零。

    分析人士认为，这一特征与主题乐园门票价格关系很大，亚太区国际品牌主题乐园的平均门票价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

    从游客人群的分布上看，70%是女性用户，可见主题乐园游玩非常受到女性朋友的青睐。由此可以推想一个用户场景画像：很多家庭出游时，或出于责任，或源于兴趣，乐园游玩方面的决策权，或者购买任务，更多地掌握在30岁左右的女性家庭成员手中。