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上一篇 近日，一汽丰田在北京751 D·PARK北京时尚设计广场751新罐举办了以“Just The Beginning一路向前”为主题的“一汽丰田品牌日暨500万辆达成盛典”。正式宣布历经13年发展，一汽丰田累计销量达成500万辆，来自全国各地的数百家媒体记者共同见证了这个属于一汽丰田也属于众多汽车人的荣耀时刻。
过去13年里，面对激烈的市场竞争环境，一汽丰田始终保持稳步向前的节奏，坚定践行“客户第一”的经营理念，追求“人与社会、环境的和谐”。一汽丰田通过在商品、服务、价值链等综合领域的全面发展，在用户心中逐步树立了高品质、高性价比、高残值率、高安全性、诚信服务、低使用成本的“高价值”品牌形象，成为一家让客户满意，对社会做出贡献的优秀公司。本次累计销售500万辆成绩的取得，无疑是对一汽丰田过去13载一路奋斗的最高褒奖。
在成立的第13个年头，累计销量超过500万辆，对于一汽丰田来说，无疑是一份最好的生日礼物，也为一汽丰田在2016年的销售增加了不少信心。随着采用国产混合动力系统的卡罗拉双擎推出市场，一汽丰田在新能源领域进入新的阶段。另外，在小型车和年轻化战略的指导下，收到了不错的市场反馈，据相关数据显示，2016年一季度一汽丰田销量达15.4万辆，同比增长43.7%，大幅领先行业平均增速。
面向未来，一汽丰田把2015、2016、2017年的三年中期规划定位为内部构造改革期。一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君在“一汽丰田品牌日暨500万辆达成盛典”发布会现场表示：“一汽丰田在经过2015年‘恢复体力’和2016年‘巩固基盘’之后，2017年将重建‘具有行业领军能力’的销售体制，向‘进攻型销售’转变，同时推动‘大胆的变革’。”从2018年开始，随着TNGA丰田全球商品架构在一汽丰田的全面导入，通过全新的平台发动机，确立新的商品体系，一汽丰田将迎来高速增长期。受此助力，2018年开始一汽丰田将全面切入到“飞跃期”模式。到2020年，计划导入的15款车型都将进一步全面提升市场竞争力，力争实现年销售100万辆的战略目标。
为达成百万战略目标，经销商渠道也显得至关重要。据了解，一汽丰田2014年底经销商数量为523家，2015年实现了61.78万辆的销量，完成销量目标；2016年企业将目标定为62万辆，2020年为100万辆。因此，在经销商的布局上，到2020年为止4S店将达到700家以上，而网点的布置也将不再局限于一、二线城市，则更多的向三、四线城市扩展，让更多的消费者可以接触一汽丰田的产品。
在活动现场，姜君提到“丰田章男社长的‘年轮经营’理念，其中‘不盲目扩大规模，不追求数字的增长’，‘年轮紧密，才能经得住风雨’等观点我深有同感。”因此，一汽丰田并没有像外界所说的那样乘胜追击，而是保持清醒的头脑和平缓的节奏，经过认真调研，把2016年的销售目标定在62万辆。虽然目标的增长幅度不大，但从长远目标来看力争稳中求胜。
除了发展规划及目标，一汽丰田还在未来的营销思路和实施策略上做好了充分准备。“小型车战略”、“年轻化战略”、“华北战略”三大战略将坚定深入推进。为配合占据一半以上销量的小型车销售，一汽丰田渠道还将进一步下沉，让用户尤其是年轻用户不仅体验到一汽丰田的卓越的产品品质，而且享受到更加便捷高品质的购买和服务体验。姜君表示，为达成2020年100万辆战略目标，重建具有行业领军能力的销售体制，目前有企业品牌形象提升、新产品和新技术导入、以客户利好为核心的价值链品牌建设和符合时代特征的营销体系改革等四项具体工作正在推进。
在企业文化方面，一汽丰田高层表示：“坚持自己的信条，一步一个脚印，是一汽丰田的最大特点和长期以来形成的企业文化。要获得客户的信赖，首先自己必须发自内心的诚信付出。孔子曰：‘人而无信，不知其可也。大车无輗，小车无軏，其何以行之哉？’一汽丰田，以‘人’为本，以‘信’立本，坚持‘客户第一’的经营理念，为‘让更多客户体验拥有汽车的喜悦’而一路向前。”
本次品牌日，一汽丰田还邀请著名歌手朴树进行了现场演出，掀起一阵不小的高潮。朴树和一汽丰田颇具渊源，早在一汽丰田第一款车型威驰推出时，伴随由张艺谋执导，吴彦祖、范伟等主演的超长5分钟“威驰新风”广告片，由朴树演唱的主题曲“Colorful Days”，不仅深入人心，囊括了当年几乎各大音乐奖项外，而且也成为朴树的经典代表作之一。庆典上，当Colorful Days再次唱响时，人们的心瞬间被带到了十多年前，而一汽丰田的一路精彩也仿佛被勾勒的愈发清晰。诚如朴树所言：“好歌伴好车，是流行的重要原因”。
13载砥砺前行，500万用户选择，是巨大的荣耀。但在一汽丰田看来，成绩已是过去，深厚积淀只是一个全新的起点，走的更远才是信仰。就如本次主题“Just The Beginning一路向前”。
（青文）
