敢·爱升华 英菲尼迪如何“高明”植入《非凡搭档》

    日前，由英菲尼迪赞助的真人秀节目《非凡搭档》在江苏卫视首播，12位人气明星将在12座体育名城展开一场竞技之旅。乍一看，这规模和阵容像极了此前英菲尼迪赞助的另一档真人秀节目《极速前进》，但仔细看了节目才发现，《非凡搭档》不仅在节目内容上与《极速前进》有很大差异，而且英菲尼迪作为赞助商，将品牌和车型的植入也上升到了全新高度。

    从节目内容上来看，本次合作英菲尼迪依旧延续了《极速前进》时的模式，全程参与到了节目的策划、创意以及拍摄的各个环节当中。东风英菲尼迪市场营销与公关部部长刘旭表示，整个节目针对奥运以及运动的选题都得到了英菲尼迪的建议。12位明星团成员中，奥运冠军李小鹏以及九球天后潘晓婷也是英菲尼迪特别推荐给节目组的。

    相比于以往真人秀节目，《非凡搭档》的最大看点是12位明星在节目中每隔两集换一次搭档。该节目制作方之一、日月星光传媒创始人易骅在接受采访时表示，12位明星在更换搭档时所呈现出的微妙矛盾，在做任务时所表现出的默契，都将令《非凡搭档》成为迄今为止最贴近真人秀本质精神的一档节目。

    从品牌植入上来看，与以往节目汽车接送嘉宾时拍摄的长镜头不同，在《非凡搭档》中，英菲尼迪车型贯穿于竞技比赛中的很多环节，且毫无违和感。

    以首期节目为例，12位明星的第一关是在北京雁栖湖国际会展中心前完成“默契任务”。其中有一项便是与英菲尼迪车主完成10次三人跳绳，首先完成的队伍将由英菲尼迪车主驾驶着爱车，带领明星开往下一个目的地。

    据节目制作方透露，这样的设计在接下来的节目中还有很多。车型植入不生硬、不刻意，而是巧妙融入节目当中，同时还调动了英菲尼迪车主的参与热情。据了解，在线上节目播出的同时，英菲尼迪将在线下开展复制真人秀竞技项目的《非凡搭档》挑战赛。公众可通过英菲尼迪官方网站、当地授权经销店等途径参与其中。

    当然，最值得一提的还是英菲尼迪“敢·爱”品牌内涵的输出和传递。12位明星从陌生到熟悉，从搭档变为竞争对手，最终完成挑战赛最需要的就是怀揣勇敢的信念，互相扶持，互相关爱。当12座体育名城之旅结束后，排名第一位的搭档将获得150万元“敢·爱”基金，并全部捐助给慈善组织。可以说，这是“敢·爱”精神的又一次升华。

    2014年，英菲尼迪推出“敢·爱”品牌概念。此后，以线上拉动线下的体验活动成为品牌营销的一个常态。《舌尖上的中国》、《极速前进》等节目，都具有鲜明的“敢·爱”烙印。

    凭借精准的品牌营销，英菲尼迪也实现了销量的迅速增长。数据显示，2015年，英菲尼迪在华销量达40188台，同比增长33.8%，成为唯一增速超过30%的豪华车品牌，并连续两年保持中国豪华车市场最快增速。今年1～2月，英菲尼迪在华累计销量达5802台，同比增长27.7%。