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短暂告别胡歌，今年北京车展，北京现代祭出“吸粉神器”——韩国歌手权志龙。
实际上，早在2014年，凭借《来自星星的你》大火的金秀贤就被北京现代请到了北京车展。两年后，权志龙的现身再度让国内的粉丝陷入疯狂，呐喊声与尖叫声让邻家展台的高分贝音响都黯然失声。
不夸张地说，熟谙营销之道的北京现代又一次在车展期间新闻的汪洋大海里，成功地挤上了热门头条。
在接受记者采访时，北京现代常务副总经理刘智丰介绍了选择权志龙做代言的原因，“权志龙横跨音乐圈与时尚界，不仅是出色的音乐人，更是‘流行缔造者’，拥有时尚、活力的显著标签。而悦纳是北京现代着力为年轻消费者打造的精品小型车，二者气质高度吻合。同时，权志龙深受许多80后和90后个性、潮流的年轻人喜爱，在粉丝经济的大背景下，将使悦纳成为市场关注度最高的车型之一。”
追溯北京现代的代言人历史，从王力宏、吴彦祖到孙扬、金秀贤、胡歌、权志龙，不仅极具人气且都是型男。刘智丰说：“做营销特别需要跟时代接轨，了解当下最流行、最火爆的事物。为了了解年轻人的兴趣点和热点，我也看当下最流行的韩剧。”
刘智丰补充说：“对于每一个产品的代言，我们首先要考虑跟产品的契合，还要考虑抓住当下最火爆的时尚热点。这还需要提前作出预判，不能等都火起来之后才考虑。通过合适的代言人，北京现代能够很好地找准群体，引起大家的关注。”
权志龙代言的新车是北京现代全新精品小车悦纳。据了解，该款新车之所以叫悦纳，是因为悦，体现悦人、悦己、悦心的愿景，传递出由内及外的喜悦；纳则寓意容纳和包容，渗透着从产品本身到理念层面的价值，并与瑞纳形成延续。悦纳代表了对Verna品牌优秀品质和口碑的传承，更赋予了它对年轻、活力、乐观向上的青春梦想的美好寓意和祝福。
据了解，悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别，以“技术领先，引领潮流”为主打优势，在流体雕塑2.0设计语言的基础上，打造出“时尚新宣言“的设计理念。空间上，悦纳以2600mm的超长轴距和1720mm的同级竞品中最大车宽，为消费者提供了宽敞的车内空间。动力方面，悦纳搭载全新1.4L Kappa发动机和1.6L双CVVT自然吸气发动机，并匹配6速手动或自动变速器，在保证性能的同时，提供更低的燃油消耗。
悦纳的推出进一步丰富了Verna家族的产品阵营，它上市后将与瑞纳形成双车组合，进一步巩固和扩大北京现代在精品小型车市场的优势地位，并支撑北京现代向下一个百万辆发起冲击。据悉，悦纳将于今年第四季度正式上市。
作为沧州工厂的首款量产车型，悦纳的亮相，标志着北京现代Verna、Sonata、Elantra三大品牌细分化布局的完成。其中，Verna品牌将主打设计与实用的精品小型车市场，依托出众的设计与产品力，满足年轻消费者的购车需求。Elantra品牌目前由领动和朗动形成组合，依靠出众的产品性能和优势，主打追求大气、智能科技的中级车市场。Sonata品牌以高品质和产品定位，由第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版等主打品质和安全科技的中高级汽车布局市场。
业内人士指出，善于迎合中国消费者的需求，并在主流消费领域布下密集的产品矩阵以赢得市场机遇的最大化，是北京现代的典型特色。通过这种更广泛的覆盖方式，北京现代可以充分挖潜中国市场的多元性，并根据区域市场的差异，使企业更加灵活地调配产品比重，以实现其巩固并提升品牌占有率的目标。
有了大量新车的支撑，北京现代“产品矩阵”的构建也将更加完善。随着2016年沧州工厂和2017年重庆工厂的竣工，北京现代还将引进全新车型，搭建全新平台，并进入全新的细分市场。值得注意的是，初见成效的SUV市场和今年发力的C级车市场将继续成为未来的布局重点。此外，高端车也将成为北京现代未来考虑的方向。
中国青年报·中青在线记者 钟天骐
