有颜有实力 “升蓝”的东风标致一路“向上”

    随着《太阳的后裔》的大热，男演员宋仲基凭借其超高的颜值和精湛的演技，成功当选新一代的“国民老公”。如今，“看脸”早已满足不了时代的要求了，“有颜值的实力担当”才能够成为大家的焦点。

    作为最为悠久的法国汽车品牌，标致汽车从骨子里散发着一种法国人特有的精致和浪漫。然而天生的高颜值并没有让标致懈怠。东风标致提出的“升蓝计划”，从技术、产品和用户体验三方面入手，全面提高东风标致的竞争力，并取得了巨大的成功。

    如今，“升蓝计划”已告一段落。面对未来，东风标致提出了更为长远和周密的品牌计划——“升蓝向上”。近日，在第十四届北京国际车展上，东风标致发布了“升蓝向上”的首批两款车型：全新3008和新一代308，开启“向上时代”。

    “计划”升级，东风标致如何“向上”

    2013年初，为更好地打开市场，提高品牌影响力和竞争力。东风标致开启了“升蓝计划”，提出“3年销量倍增”的战略目标。在“升蓝计划”的指导下，东风标致围绕产品、技术、用户体验三个路径，立体化展开品牌提升，驶上了全方位发展的快车道。

    三年期间，包括3008、2008在SUV车型在内的6款全新车型相继上市，产品阵容得到完善，实现覆盖入门车型、中高级车型、SUV三大热门市场。与此同时，1.6T\1.2T\1.8T涡轮增压发动机以及“T+STT”、“Blue-i车载互联系统”、“自动泊车”在内的一系列先进技术和配置也得到了广泛应用。

    2015年，东风标致用40.6万辆的成绩，回应了人们当初对自己的所有质疑，也实现了对“升蓝计划”的完美收官。

    然而对于这头法兰西雄狮而言，“觉醒”只是东风标致战略的第一步，“王者归来”才是它的真正目的所在。为了实现这一目标，在北京车展前夕，东风标致发布了未来5年的品牌发展战略——“升蓝向上”品牌计划。

    该计划由“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块组成，包含未来5年推18款新车的宏伟目标，同时，东风标致喊出了“5年内跻身国内优秀车企前十名”的豪言壮语。

    要想跻身国内车企前列，可不是简单说说那么容易，必须形成完善的产品矩阵以满足不同种类和层次用户的需求。在未来的5年，东风标致在现有产品的基础布局前提下，会引入一些概念车、限量版车型等个性化产品，以此对产品链进行升级。

    与此同时，东风标致还会在SUV、MPV、新能源等车型方面全面布局。“未来我们将会陆续推出4到5款SUV车型。在MPV车型方面，我们会根据市场的变化做一些布局，但是无论SUV还是MPV等，满足客户的需求是第一位的。”东风标致总经理李海港表示。“至于新能源汽车，标致会推出7款插电混合动力车和4款纯电动车。虽然在新能源汽车领域，我们不一定来的最早，但我们希望做的最好。”

    在“技术向上”中，ADAS智能驾驶辅助系统是本次战略发布的重点。它包括车道保持辅助、主动盲区监测、紧急制动系统、自适应巡航、360度泊车影像、驾驶员注意力辅助、交通拥堵路况驾驶辅助等最新技术。这一系统将是未来标致汽车实现自动驾驶、自主驾驶直至无人驾驶的基础。

    “2016年下半年，ADAS技术会首先在3008车型上应用，其他车型也将陆续匹配；2018年实现半自动驾驶，2025年实现全自动驾驶。”李海港透露，除此之外，Blue-i车载互联技术与E动战略升级，也是今后5年“技术向上”的核心。

    用户体验一直是东风标致十分关注的方面。东风标致不再是卖汽车卖工业品的汽车制造商，而是通过体验和服务赢得客户青睐和需求的企业。新的“体验向上”是在原有“升蓝计划”的服务“专业”、“透明”的基础上，加入了“便捷”一项，这将体现在更短的服务半径、更多元化的服务模式、更高效的沟通方式以及全天候的服务流程上。

    无论是“产品向上”、“技术向上”还是“体验向上”，我们都可以看出相较于之前的“升蓝计划”，“升蓝向上”三大模块在内容策略更为细化具体的同时，彼此之间更具整体性，通过相互依托，促进彼此的发展。三管齐下，共同向上。

    要颜还要质，全新3008和新一代308如何征服大众

    作为东风标致“升蓝向上”战略的首批车型，同时也是标致新一代设计风格的首秀，全新3008和新一代308自然是集万千关注与一身，而这两款车型也没有让大家失望，用自身的“高颜值”和“硬实力”撑起一片天地。

    东风标致发布3年“升蓝计划”时，3008就作为首发车型，凭借20多万辆的销量成为“升蓝计划”获得成功的支柱车型。无独有偶，本次全新3008再次承担了重要的首发使命。

    在外观方面，全新3008率先采用标致新一代设计风格，以赛车方格旗为灵感的点阵式进气格栅，与站立狮标相互呼应，将整体前脸线条勾勒的更具力量感；尾部采用了标致的标签式设计——狮爪式LED尾灯，三幅灯带立体、简洁，无论是视觉冲击力还是辨识度都很强，而富有现代感的带状层叠处理则传达出一种简约与时尚感。在车身细节上，融入羽箭造型的行李架及双色铝合金轮辋等，都使全新3008更富动感与激情，也更具有SUV的视觉冲击力。

    虽然此次亮相的全新3008并未公开配置的变化细节，但东风标致宣布全新3008将在现款车型“Mirage幻影式战斗机驾驶舱”的基础上，首次搭载ADAS技术，这将让全新东风标致3008更加智能化。

    而全新3008的外观细节处的前雷达及前摄像头，以及后视镜上盲区探测系统的指示灯等设备，也佐证了其将导入ADAS系统的说法。东风标致3008自上市以来，独具特色的“幻影式战斗机”驾驶舱获得了大量消费者的青睐， ADAS系统的导入将会给“幻影式战斗机”添上更加智能的翅膀。正如标致全球设计总监维达尔所言：“我们采用这种技术性，不仅仅是因为潮流如此，而是因为它确实实用，确实能帮助我们解决很多的问题。”

    如果说全新3008是上得厅堂的“大家闺秀”的话，那么和它一起亮相的新一代308则是个性明显的“水乡女子”。众所周知，法国人对掀背车和两厢车非常钟爱，而很少设计三厢车。三厢的新一代308可以说是“中国市场的特供车型”。

    与之前推出的307、206三厢版相比，从侧面看，新一代308的线条显得更为流畅，线条延伸至车尾，尾部短小精悍。除此之外，点阵式进气格栅、LED狮眼大灯、腾跃式立体腰线、黑钻式横贯尾部及狮爪式LED尾灯让新一代308将运动感和野性含在方寸之间。

    在技术上，新一代东风标致308诞生于EMP2平台，采用了标致最新的配置和动力系统，并将搭载1.6THP、1.2THP、1.6L CVVT三款发动机，以满足不同人群的需求。

    身为“升蓝向上”战略的首批车型，采用新一代设计风格，全新3008和新一代308就是汽车圈里有颜有质的“国民老公”，这对组合也为未来东风标致的发展打下了良好的基础。

    丰富品牌文化，精品活动引发消费者共鸣

    身为一个拥有超过120年汽车制造经验的品牌，无论是历史的积淀还是未来的规划，标致一直都走在了时代的前列，随着时代的发展和进步，标致也在不断的汲取和进步。

    随着中国汽车市场的成熟，越来越多的汽车企业意识到中国市场的重要性。随之而来的是一股“中国文化风潮”。“中国的文化在不可避免地影响着全球的汽车设计，再过50年，也许我们就会看到中国元素在整个汽车行业设计当中所留下的历史痕迹。”标致全球设计总监维达尔表示。

    而负责了解，汲取乃至采用中国文化和中国元素的重任就落在标致的上海设计团队身上。在这支设计团队中，有很多中国的设计师。他们有着全球化的视野，并且自身秉承着中国文化。

    这些设计师一旦有了新的理念，就会在第一时间把内容反馈给法国总部，而这些想法甚至会影响到整个标致品牌的设计理念，以及标致对于未来的个性变化发展。“因为他们敢我们所不敢，中国的设计师敢于采用的一些元素是我们巴黎的设计师未必有胆量实现的，因为巴黎的设计师更多的被尘封在历史的痕迹之中了。”

    除了平衡法国历史积淀和中国元素之间的关系，并且将两者有机的结合，以丰富品牌文化外。从去年开始，东风标致举办的的一系列精品活动赢得了赞誉和掌声，其中“动·感”品牌体验行动最为引人注目。

    “2015年，东风标致进入用户体验年，‘体验’成为全年的关键。”东风标致总经理李海港表示。去年，“动·感”品牌体验行动是三到六线城市为主，在品牌下沉的同时促进汽车的销售。而这样的活动让很多客户了解东风标致，能够购买东风标致，成为东风标致文化的传播者和践行者。

    随着“升蓝向上”品牌计划的提出，东风标致不仅着眼于一些终端销售方面的提升，更希望通过更多的精品活动，以提升品牌的存在感和影响力。在未来，“动·感”品牌体验行动，将会以品牌体验为主，包括产品、技术、车载互联系统、ADAS智能驾驶辅助系统、移动战略，包括品牌的一些历史等等，让用户知道东风标致是一个拥有百年历史的品牌，有非常深厚的底蕴和基础，同时有非常好的未来，最终引发用户的共鸣和品牌认同感。

    “只有这样认同企业文化的销售，才能保证东风标致的销量稳定，才能延长产品的生命周期，才能真正做到与消费者亲如一家。这也是未来东风标致要大步前进的重要方向。”东风标致总经理李海港信心十足地说道。