来自草原的礼物

    “在这里，你可以买到内蒙古博物院文创产品，还有内蒙古博物院数字博物馆……”5月11日，内蒙古博物院在微信上开设了全国博物馆界第一家微商城，开卖“来自草原的礼物”。

    “我们的产品一看就是内蒙古出品。”内蒙古博物院文化产业部主任新苏乙拉说。哪些文创产品是观众最爱呢？从销量上看，毫无疑问是那些有着民族特色的。

    比如，阴山岩画系列饰牌，以主要分布于内蒙古阴山山脉悬崖峭壁上的岩画（年代可上溯至新石器时代）为题材；用陶和榉木做的蒙古奶酪创意茶杯，设计灵感来自蒙古族传统茶文化和乳品文化；蒙古族公仔娃娃，卡通造型的娃娃分别穿着鄂尔多斯部、喀尔喀部等男女服饰……

    内蒙古博物院主打展览即是草原文化，包括“风云骑士——内蒙古古代鞍马文物专题陈列”“古道遗珍——内蒙古古代草原丝绸之路文物专题陈列”“草原服饰——内蒙古古代服饰文物专题陈列”等。这些馆藏文物，为文创产品提供了丰富而独特的创意元素。

    新苏乙拉告诉记者，内蒙古博物院目前已经自主研发了约100件（套）文创产品。其中，用新材料制作的“皮囊壶”造型的运动水壶，在2014年获得了“弘博奖·2014中国博物馆最佳文创产品奖”，博物院的商店也获得了“最佳文创商店奖”，“全国同时拿过这两个奖的仅有故宫等5家博物馆”。

    “这些文创产品的价格都不贵。”新苏乙拉说，“以前我们的产品很多是仿古金银器，动辄数千上万元，不接地气，老百姓买不起。从2013年开始，我们主要研发的都在100元以下。”

    5月11日，国务院办公厅转发文化部、国家发改委、财政部、国家文物局等提出的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》。博物馆的文创产品开发得到前所未有的重视和关注。

    内蒙古自治区文化厅、文物局巡视员安泳锝介绍，截至2015年年底，全区注册博物馆已达211家，基本实现了每个少数民族的文化遗产都能通过博物馆的方式得到有效保护和展示。今年“5·18国际博物馆日”主会场定于内蒙古博物院，这也是博物馆日主会场首次来到少数民族地区。今年国际博物馆日的主题是“博物馆与文化景观”。

    过去3年，内蒙古博物院的文创产品销售额达490万元。但新苏乙拉同时坦言，呼和浩特的气候原因导致博物院淡旺季明显——七八月的旺季，一天有8000~1.5万名观众，到了10月~翌年5月的淡季，一天才一两百人，销售很不稳定。

    “博物馆要走出去，让观众不来博物馆也能了解博物馆的文化，把博物馆带回家。开设微商城就是一个办法，让我们的博物馆常年都有人气。”新苏乙拉说，“内蒙古博物院自身能力、资金有限，广泛与社会各界开展合作就显得尤为重要。目前文创产品的来源有三个：一是自主研发；二是与企业合作、创意共享；三是委托厂家。”

    安泳锝告诉记者，内蒙古博物院充分利用3D数字文物资源，面向全国文化企业或单位，公开征集了30套左右的文博创意产品设计方案，采取合作开发或买断版权的方式，通过市场运作，让馆藏文物“活”起来。

    “2013年，与我们合作的只有七八家，现在已经有了100多家，以内蒙古有民族特色的知名企业为主，还有不少年轻人的创业团队。”新苏乙拉介绍，内蒙古博物院考量自身优势弱势后的一个创新举措，是在文创商店内设了“对外开放”的柜台——只要是能反映内蒙古民族文化的好创意，都能在这里售卖。

    新苏乙拉透露，博物院目前正在筹划一个面向大学生的创意大赛，真正将文创做成一个“大家的事儿”。