网造节日的广场效应

    “表白日”已经过去数天，但它留下的热闹景象并未淡去。在互联网话题热度只有一天的状况下，“5·20”表现出强大的衍生能力，在网友热情参与、明星大力助推下，将来的“5·20”可能会愈演愈烈，与情人节这个传统节日分庭抗礼。

    和“11·11”一样，“5·20”是一个由互联网一代造出来的节日，以前的网民喜欢创造热词、流行语来表达情感与意愿，但现在显然不满足于此，网造节日正在以迅猛的速度干预生活，在满天飞的红包和社交媒体上花样百出的段子簇拥下，再不动声色的人，也不得不对这个节日投以关注的目光。

    在这么重要的一个节日，不可以缺少明星的参与，就在网友翘首以盼娱乐圈曝出什么猛料的时候，霍建华向林心如表白了。据统计，表白微博发布仅17分钟，就得到13万条转发，10多万条评论……用常用的套话说：“5·20”这天，我们被霍建华和林心如刷屏了。

    有细心的网友，搜集到了这几年霍建华与林心如爱情的蛛丝马迹，例如同款抱枕、同款格子衬衣、同款手表、同款手机壳之类……再加上两位明星身边工作人员或朋友有意无意的“泄密”，两位明星的恋情已经不是秘密，选择“5·20”表白，通常会被认为是追求一种仪式感，获得更多人的祝福，以稳固感情关系。

    但明星不是普通人，他们本身就是公众人物，换句话说，在任何一个平凡的日子，只要公布他们的恋情，都会赢得舆论关注。对于普通人而言，适度关注有助于约束他们信守承诺，因此表白会被当成一种无纸的契约，撕毁契约会带来巨大代价。但同样的模式套用在明星人物身上，却是不适用的。因为职业身份的缘故，舆论对明星光环的追逐，常伴随潜在商业利益的运作以及市场公关性质的包装，在情感方面，明星撕毁契约的代价并不大，处理得当的话，甚至还有加分项，比如李亚鹏和王菲的微博分手，Selina与张承中签字离婚。

    许多明星喜欢在特殊的节日或者非一般的情境下，做出夸张的举动，除了惯性的表演性格，更多的是在追求一种广场效应。美国社会学家帕克认为，广场效应由接触与摩擦、情绪感染和群体激动这三个步骤组成，而明星选择在“5·20”表白所引发的轰动，基本符合广场效应的特征。因为公众往往对明星生活，有着潜意识的模仿，当知名度较高的明星做出“大动作”时，围观者往往会夸大情绪，以加入虚拟广场上的狂欢，对抗日常生活的平庸。

    法国社会学家、心理学家勒庞认为，在广场上，个体人格、个体意识在无数人的情绪感染中消失，很容易在某个声音、某种思想的影响下，变成跟随者和响应者。也就是说，如果把“5·20”这天的社交媒体形容成一个巨大广场的话，任何人只要振臂高呼，都很快能得到响应与围观，哪怕只是一个极普通的人，只要他的呼喊（行为）方式标新立异，也立刻会“成名15分钟”……人们并不会过多关注他的言行背后的真相，只会在他身上寻找能激起自己情感共鸣的东西。

    “5·20”的发音类似“我爱你”，和四个1被称为“光棍节”一样，都是童稚思维的体现，与传统的有文化意味的七夕相比，这种人造节日的最大功用，是为互联网一代争夺话语权、创建情绪宣泄渠道提供了一个平台。这类人造节日有巨大的裹挟作用，在商家的因势利导下，更是把情感数字化了，以数字的多少来表达感情的深浅，这是一件相当浅薄的事情，但大家还是趋之若鹜，这也是广场效应的体现。

    与围观者的群情高涨相比，明星们是清醒的，清醒是因为明星有着自己的专业团队，在平时，这个团队负责维护明星的声誉，当负面新闻发生时，会去做公关。有了这样的专业背景，明星团队更知道怎样在合适的时间做合适的事情，因此，广场效应常会成为明星团队手中的工具。娱乐媒体从业者中有一句话，“求明星不要在节假日爆猛料”，因为只要明星爆料了，记者们就得加班赶稿，而明星偏爱在节假日放出新闻，是因为通常节假日的时候没有大新闻，明星很容易上头条。

    从传播学的角度看，人造“5·20”和明星表白是完美匹配的，它们相辅相成，不但让“节日气氛”更加浓烈，让广场狂欢更加肆意，而且是所有参与者都能各取所需，且无害他人。但不要从情感的角度去审视这样的节日与环境，因为情感需要时间去沉淀与积累，结果往往也不尽如人意，相比要面对时间考验所带来的痛苦以及承诺带来的约束，还是广场上的狂欢来得更简单些。

    网络节日不是传统节日的敌人，但确实是一道分水岭，以年龄为代沟，以生活方式为隔阂，生生把网生代与非网生代划开了。网造节日的游戏性质更多一些，因此不必对它抱有过多期待，如果不喜欢，大可以用隔岸观火的态度对待——如同不喜欢广场喧闹的人那样，在人声鼎沸的时候，选择悄悄地离开。