大打运动牌 新生代TIIDA专为年轻而来？

    近日，新生代TIIDA在中国农业大学体育馆上市。活动现场，东风日产党委书记、副总经理周先鹏放出豪言：“新生代TIIDA势必将再次改写紧凑型两厢车市场格局。”

    选择在大学校园乃至体育馆发布的新车虽然已有不少，但像新生代TIIDA这样从内到外都洋溢着体育元素、青春气息的却十分少见。活动现场篮球场、跑步机、瑜伽垫等运动设施一应俱全，让人在挥洒汗水的同时，感受到新生代TIIDA的运动气息。更值得一提的是，新生代TIIDA代言人、中国篮球巨星易建联与周先鹏共同登场，并一起以运动感十足的方式发布新车价格。该车共推出6款车型，均搭载1.6L发动机，售价9.99万～13.49万元。

    作为东风日产布局紧凑型两厢车市场的战略车型，TIIDA历经11年的发展与传承。自2005年第一代车型进入中国市场以来，TIIDA便迅速带动起中国两厢车市场高速发展；2011年，第二代TIIDA一经上市即受到市场广泛关注，并于2013年成功步入百万销量俱乐部。

    与成绩斐然的前作相比，新生代TIIDA显然在运动感和年轻化上更胜一筹。实际上，随着汽车市场竞争的不断升级和汽车消费人群的日益年轻化，85后消费者逐渐成为汽车消费者主力。与过往消费者相比，他们更富有激情活力，更敢于创新求变，更追求积极健康的生活方式。

    面对着这样一群追求动感新生活的“都市进取青年”，东风日产在对新生代消费人群需求进行分析的基础上，赋予新生代TIIDA“高科技智能配置”、“型格动感外观”、“宽适舒展空间”、“城市灵动操控”四大产品力优势。

    新生代TIIDA代言人易建联告诉记者，他最满意这款新车的大空间，“车内空间甚至能和SUV相媲美，座椅的布局很合理，非常适合刚刚组建家庭的年轻人购买使用”。发布会上，易建联从一辆新生代TIIDA推门而出，身高2米08的他笑称“坐进去一点不顶头”，激发了众人对新生代TIIDA车内空间的想象力。

    当然，誓言专为年轻而来的新生代TIIDA除了在发布会现场大打运动牌、请来青年偶像易建联代言之外，还以多元化的营销方式助力东风日产年轻化战略升级。

    作为东风日产年轻化战略的重要一环，新生代TIIDA紧贴“都市进取青年”的生活与消费理念，量身打造了一系列多元、富有价值的金融政策和营销举措。如推出“新TIIDA活力购”金融购车计划，提供“新TIIDA动感基金”；启动“新TIIDA动起来，为奥运助威全国公益跑”活动。前者为年轻人享受移动车生活大开便捷之门，后者则将“动感新生活”的理念传递给每一位喜欢运动、热爱生活的年轻人。

    据了解，此次金融购车计划将为消费者提供最低2年零利率或日供22.5元起等金融购车优惠。8月31日前，东风日产还为每位TIIDA客户提供了3000元的“新TIIDA动感基金”。针对时下年轻人对网购的青睐，新生代TIIDA打破了传统销售模式的桎梏，在东风日产自建的电商平台“车巴巴”上进行同步网络销售。

    面对满操场欢呼雀跃的大学生粉丝，易建联兴奋地表示，之所以选择代言新生代TIIDA，是出于对东风日产富有激情的企业形象的认可。即将出征里约热内卢奥运会的易建联来到跑道上，和大家一起完成了首场“为奥运助威全国公益跑”活动。他说，相信这次代言会吸引关注体育的年轻人，希望自己能把运动的快乐和拼搏的正能量传递给消费者。

    “曾经，TIIDA是两厢车风潮的开创者。11年后的今天，新生代TIIDA将是两厢车市的创变者。我们为心态年轻的‘都市进取青年’诚意而来。”周先鹏表示，“要用智能、动感与活力，丰富YOUNG NISSAN 2.0战略核心内涵，刷新中国消费者对两厢车的认知，定鼎紧凑型两厢车市新格局。”