当ILLUMI RUN遇上为青春代言的北京现代

    不经意之间，你会发现，身边喜欢跑步的朋友越来越多了。晒朋友圈、公益众筹、迷你马拉松……跑步已经从单纯的健身运动，逐渐转变为时尚、健康的生活方式，因此而衍生出的各类特色跑步活动也深受年轻人的喜爱，ILLUMI RUN炫彩跑就是其中之一。

    自2013年ILLUMI RUN在新加坡首次举办之后，就受到了全世界年轻人的关注，并一度在国内多个城市掀起炫彩夜跑的热潮。2016年，北京现代领动ILLUMI RUN来到中国。广州起跑后，6月11日，炫彩跑来到了北京朝阳公园。

    比起传统的竞赛型项目，领动ILLUMI RUN的特别之处在于它不追求速度，不强调时间，只提供欢乐：电音狂舞派对，颜料大战……五光十色的魔幻炫彩交织出3公里的流光溢彩。

    在将这项时尚活力的荧光夜跑活动在中国推广的同时，北京现代也依托ILLUMI RUN炫彩跑，顺势开展体育营销，将年轻活力的品牌内涵进一步扩散。

    北京现代所倡导的well-being的生活方式，旨在让80后、90后年轻群体不断发现生活中的乐趣，通过优活、健康的生活理念，跳出电子产品、网络虚拟世界或者各种屏幕的束缚，与家人、朋友一起，亲身参与到各种各样的运动项目中，达到健康生活的目的。

    据主办方介绍，对于北京现代而言，炫彩跑不仅是一项流行的时尚运动，更代表了一种时尚、前卫的生活方式和态度，这与北京现代一直强调的年轻、激情、活力的品牌内涵和努力打造的健康、运动的生活方式非常契合。

    此外，比起传统体育项目，北京现代领动ILLUMI RUN具备更高的参与感，能够让消费者在真实欢快的互动体验中直接感受到品牌更深层次的感染力。所以，当ILLUMI RUN遇上北京现代，青春活力的主旋律也开始唱响。

    除ILLUMI RUN炫彩跑活动外，北京现代的体育营销已经遍布世界各地。无论是中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛，还是世界杯、欧洲杯、中国之队、北京国安足球俱乐部等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。展现年轻与活力，引领崭新的生活方式，这就是青春。

中国青年报·中青在线记者 钟天骐 来源：中国青年报

2016年06月23日 10 版

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