面子里子都重要

    颜值经济时代真的来了。

    中央人民广播电台主持人张程，因为专业需要，本科期间便开始护肤历程。他说，在过去很长时间，有很多包括护肤品、奢侈品等在内的商品被视为女性专用消费品，是“她经济”时代的产物。而在以后，可能商家营销的对象、关注的领域会转向男性，“他经济”也将会获得蓬勃发展。“供需两端共同刺激下，相信会有越来越多男性注重面子、形象和皮肤问题”。

    中国青年报社会调查中心面向全国城乡对2000名男性作的一项调查显示，有57.6%的受访男性感觉身边使用护肤品的男性比以前多了。

    男生开始关心肤质

    因为是播音主持专业，上镜课、主持等活动对张程来说是家常便饭，而正因为行业需要，化妆也是常事。“每天都在强光下上镜，要化重妆，且皮肤状态越不好妆就要越厚重，形成恶性循环。对我们来说，做好护肤功课是非常必要的。主持人化妆课程上的老师也一直强调，不管是男生还是女生，都应该保养皮肤。为了不让皮肤过快氧化，从那时起，我就养成了护肤的习惯”。

    细数护肤史，张程经历了从“细碎繁杂”到“简单寻常”的变化。上学时期出镜的需要，上妆前会做必要的打底，卸妆后，还要再用保湿补水的面膜、护肤乳等来修护。如今作为广播节目主持人，没有了上镜化妆的烦恼，护肤流程也简洁了许多。

    某国企数据挖掘工程师周立（化名）在2010年上大二时，脸上爆发红色的炎症痘，用他的话说“非常可怕”。那时便开始接触针对性治疗痘痘的护肤品。随着肌肤问题得到改善，他便开始了对各类护肤品的尝试。“首先尝试过男士的几类主打护肤品，发现不但味道不好闻，也没什么效果。我现在都用女性护肤品，主要有水前精华、爽肤水、精华、乳液和防晒。”周立平时会关注一些品牌护肤品，也会不断地“长草”和“拔草”。

    据调查结果显示，在男性使用护肤品的原因上，保护提升自身肤质（62.7%）、让自己更自信（46.4%）、减轻空气污染伤害（38.8%）是主因，其他还有：商务交往的影响带动（22.4%）、男士专用护肤品推出的促使（20.3%）、受男性打扮影响（18.1%）、受女友影响（17.7%）、迫于看脸社会的压力（15.8%）。

    周立笑着跟记者分享，去年微博上有一个类似“痘肌黑白名单”的话题，因自己多年“试水”深有感触，便将自己用过的祛痘用品罗列出来，做心得点评。随后这篇微博被一位知名美妆博主转发，“瞬间粉丝和留言爆增”，他感觉自己“要火了”，转而哈哈大笑打趣道“并没什么用，瞬间‘过气’了”。

    夏天出门，周立必带防晒霜，途中会有帽子、口罩之类的“硬防晒”，办公室常备吸油纸，他觉得“一脸油光跟人说话非常不礼貌”。

    与周立相比，张程就简单多了，“现在作为广播节目主持人，而且是涉农报道主持人，经常去农村或比较艰苦的地方采访，这期间我都不会随时随地带着护肤品。一个是顾不上、工作节奏快，一个是田间地头拿出防晒、喷雾，不够职业，与场景不搭。做好平日的养护对我来说足够了。”张程“平日的养护”就包括经常敷用面膜。调查显示，21.6%的受访男性会频繁使用面膜，53.0%的受访者偶尔使用，25.5%的受访者表示还未使用过。

    男性关注颜值是社会驱动

    如今，在厌烦“直男癌”的大背景下，不修边幅、形象拖沓的男性形象遭到了更多的吐槽。而一直以来，在公众印象中，男生皮肤一般比女生粗糙，这也让一部分男性开始注意自己的形象。

    北京协和医院住院医师王晨羽介绍，生理因素方面，男性比女性体内有更多的雄性激素，雄性激素本身就有促进油脂分泌、生长痤疮的作用，雌激素本身对于皮肤也会起到保护作用。文化因素方面，男性对于护肤的需求和认识比女性低，许多男生还认为过分关注皮肤是一件不够man的事情。王晨羽提到，随着社会的多元化发展，近年来有整形需求的男性越来越多，大多是要求修复面部痤疮瘢痕、重睑、微整形项目等。

    张程经常出差。他认为，尤其是工作后的男性，要格外注意自己的形象。“一些年轻小伙子对形象、皮肤问题还不重视，不愿多花些时间在这上面，甚至以‘男人干什么要花时间在这方面’来搪塞自己、敷衍别人”。

    2014年，张程曾在新疆记者站工作半年，恶劣的自然条件加上干燥暴晒的天气，让他一度不适应。驻站结束后，张程回到北京第一件事就是去医院做光子嫩肤手术，几次后，才慢慢恢复。

    王晨羽坦言，由于自己学整形，所以会根据最近的研究进展选择一些产品，此外会根据皮肤科的皮肤量表自己评估皮肤类型，选择合适的护肤品种类。“总体来讲就是20岁出头的时候比较关心祛痘，现在比较关心保湿和预防皱纹”。

    周立说，周末出去玩儿时，除了必要的护肤流程，他还会涂上色号很深、薄薄一层的底妆，能够均匀肤色遮盖痘印的同时，叠加防晒后的防晒效果会更好。关于男性化妆，周立认为要拿捏得度，“毕竟目前在我们国家还是大部分人不能接受，太强的妆感未免太过。我去韩国旅行发现，韩国男生打底妆的不在少数，现在许多品牌也有专门的男士粉底了”。

    对面子负责 也要注重里子问题

    北京某媒体工作者孙昊岩（化名）认为，高跟鞋最初设计出来是为男士骑马提供方便，而后来发展到了女性的“专利”。这么考虑，男性化妆就很平常了。“把不修边幅、粗鄙的形象作为大大咧咧、忙于工作的体现，这是错误的思维。以体面、修饰得干净的面貌去面对任何人，是现代人该有的态度，是一个好思想。当然，不是一味追寻外在美丽，但这是内心追求的一个外在体现”。

    调查显示，44.8%的受访者不化妆，而化妆的男性中，隔离霜（29.5%）、遮瑕（19.1%）、粉底（15.6%）位列前三。在男性化妆这件事上，58.3%的受访者认为男性更加注重形象了，48.4%的受访者力争男性也有追求美的权利，37.7%的受访者认为这是时尚文化的普及，21.2%的受访者则直言“太娘，没有男子气概”。

    在王晨羽看来，男性护肤这个问题，由于文化等因素的影响，一直以来都有误解。有的人觉得男性要man，护肤是“娘”的表现。然而由于经济社会的发展，文化越发多元，特别是颜值文化的兴起，许多男性开始注重护肤。

    回想自己的护肤历程，张程坦承自己的心态有了变化。上学期间的他，总觉得作为一个电视节目主持人，面子问题是一个很重要的事，会用心去考虑皮肤保护、上镜上妆的问题。而如今，即便有很重要的沙龙活动要去主持，他也并不会化妆。“作为一个主持人，魅力更多来自内容、经验等。”谈到护肤的态度，张程认为，任何护肤品都不会达到立竿见影的效果。“在你的形象气质组合当中，行业中的积累、沉淀会起到越来越重要的作用。所以，对自己的形象负责的同时，更要注重里子问题”。