当独立书店成为自拍圣地

    在一个清风微拂、阳光热烈的午后，你好不容易偷得浮生半日闲，去一家最爱的书店，淘淘新书，瞅瞅新老作家又讲了什么新故事。阳光悄悄洒进落地窗，空气静谧得恰到好处……“咔嚓”一声脆响，猝不及防，你刚沉浸其中的文字世界碎了一地。你抬头寻声，四周也支起了三四张同样惊惶的脸。

    视线终于聚焦——一个面容姣好的姑娘倚靠书架，正仔细审查几秒钟前的自拍效果。嗯，似乎不太合格，她重新酝酿情绪，举起手机，斜45度角，再来一张，“咔嚓”。

    装潢、情怀、名人加持

    不知从何时起，原先深得“自拍女神”们芳心的咖啡店已渐渐落伍，书店一跃成为热门自拍圣地。微信朋友圈许多“九宫格”照片的地点定位，变成了一家家书店的名字。手机自拍已成常态，甚至还有携带专业摄影师一道进场的，“长枪短炮”加时尚大片造型，惊呆了在场其他小伙伴：我们是不是错进了摄影棚？

    显然，并非任何类型的书店都入得了自拍党的眼。独立书店是她们独一无二的选择。

    首先，归功于“店颜”出众。姑娘们不会去新华书店白晃晃的日光灯下做午后慵懒状，更没有心情在色调浮夸的教辅书前对镜头粲然一笑，要去就去诚品书店、先锋书店、钟书阁、老书虫这些声名远扬的“最美书店”。设计感浓郁的装潢、柔软梦幻的灯光、木质的书架、装帧精致的书……这些要素都自带“美图”功效。

    同时，情怀必不可少。独立，意味着一种有所坚持的个性选择，不附庸，不世俗。摆在独立书店里的书，绝不是成功学、致富经、职场宝典，而是浑厚的哲思、白衣飘飘的文学、情不知所起的诗，或者“那么大的世界”。

    朋友A君常调侃，文青在朋友圈晒“抱书照”风险难测，因为一不小心就输了，比如，抱一本畅销诗集，显然就输给了抱辛波丝卡（波兰女诗人，诺贝尔文学奖获得者）的。

    此外，还有名人加持。一个书店，如果有文化界名人、或者文艺范儿明星光顾，再发个微博，简直就是一个大广告，会引来大把追星者“朝圣”。但也有人吐槽，北京德胜门的某知名独立书店，办专场活动太频繁，“去之前如果不看一下书店微博公布的对外营业时间，真心不要太相信有运气进去看书”。

    每每刷出这一类与书店“同框出镜”的美颜照，朋友圈围观群众的态度莫衷一是。有人不屑：“该看书的地方，干嘛玩人像摄影？”也有人支持，不顾舟车劳顿专程去书店认真拍照，说明民众对书店的重视度提升了一大截，只要不影响他人阅读，自拍无可厚非。

    无论如何，当自拍阵地一步步挪向书店，从一个侧面说明，早先以书为绝对灵魂内核的书店属性已经被改写。伸手推开书店的玻璃门，这一举动的动机变得微妙、复杂起来，人们对门后世界的期许，不再只有唯一的选项。

    书成为氛围营造者

    如今，除了单纯看书买书的顾客，另一个专注“逛”书店的群体正在日益壮大。

    刚到北京时，朋友向我推荐三里屯的“老书虫”：景致好，有外文书看。但她每次去的目的只有一个——静静喝一杯卡布奇诺，默默吃一盘意大利面。

    有位媒体人去苏州采访大陆第一家诚品书店时，第一印象是：功能太强大了，“融合了各种shopping mall、美食、亲子游戏和非物质文化遗产展示”。而在采访一个当地人为何来诚品时，那个诚实的男青年回答：约姑娘来这里，总比去一般的购物商场显得自己更有生活情趣。

    在三里屯的PAGE ONE书店，一个着装性感的年轻姑娘以更性感的姿势坐在木桌上，和同伴一道翻开一本《Lonely Planet（孤独星球）》——文艺背包客认可度极高的旅行指南丛书。她们选定某个章节，用手机一页页拍下来。显然，她们有备而来，选定这家书店、这本书。

    在库布里克书店，一个尚在萌芽期的文化类创业团队，围坐在椭圆形长桌边。成员们略显焦虑地沉默着，面前咖啡没喝几口。负责人终于发话了：“来这里讨论，希望你们能get到我想要的公司气质。”

    也有书店举行某位“美女作家”的新书发布会，她穿着So Kate的高跟鞋。发布会全程，这双高跟鞋被主持人提了N次，甚至比这本新书的名字提及还多。他们相信，那家书店的目标受众，契合自己名媛气质定位。

    也许是为了迎合都市人越来越多元的精神需求，也许是出于实体书店被网店和阅读App追打得体无完肤的现状，独立书店渐渐脱离纯卖书的原始属性，而更接近于一个新型休闲文化场所：拥有品位好的书、周边文创产品、可口饮食、自拍场景、沙龙场地，以及难以替代的品牌气质。而书呢，则有了新的角色：氛围的营造者。

    书店成为商场标配

    每天晚上9点半——一个通常距商场打烊还有半小时的时间点，北京国贸三期PAGEONE 书店的店员，就会熄灭书店里所有的灯，和同事一脸轻松地说说笑笑，整理，关门，下班。

    有一句挺煽情的话：“灯火楼台的不夜城，理应有数盏书店的灯光照亮她的现在与未来。”而眼下，城市里好些书店的灯，都是大型商场点亮的，自然，也由商场熄灭。外头的独立书店关了一些，商场里的反而多了一些。现在，一个大型商场，如果没有一家文艺范儿的书店镇场，仿佛生生就落了一个档次。于是，商家不惜用降低租金等方式，吸引“除了钱什么都不缺”的独立书店入驻。

    对此，舆论分成两派。有人鄙夷商场拿书店装点门面，生硬攀附情怀，况且嘈杂的商场环境并不适合读者安静阅读；而乐观者也不在少数，他们相信，书店会成为横流物欲中的一泓清泉，淋沐浮躁的都市人，“每一点微小的努力都很值得”。

    书店和商业携手的经营模式并不是坏事，但也要小心被商业绑架。比如，此前被刷屏宣传得美轮美奂的位于海边“全世界最孤独的图书馆”，号称“公益图书馆”，名头赚足了文艺青年的褒奖和神往。然而事实上，这家图书馆是某楼盘的配套工程，背后站着贩卖“情怀”的房地产开发商。

    在文艺片《查令十字街84号》里，男女主人公法兰克和海伦·汉芙从未相见，但他们一生中最笃定、珍贵的时光都在泛黄的书页和信纸上发光。“God’s hand shall bind up all our scattered leaves again for that library，where every book shall lie open to one another.（中文大意：为了那座图书馆，上帝会亲手将散落一地的书页再次合订起来。在那里，每本书都会对彼此打开。）”海伦朗声诵读英国17世纪诗人约翰·邓恩的诗歌，这句话，一直被书店爱好者津津乐道。

    时过境迁，爱书人还会一如既往留恋书店的灯光吧。但是，为了生存，独立书店或许终将不可逆转地走向下一个阶段。