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如果《大鱼海棠》再争点气，这个盛夏就完美了——对中国动画界来说。去年暑期档，以黑马之势强势逆袭的《大圣归来》横扫近10亿元票房，舆论欢呼2015年是国产动画片的“复兴起始年”。如果今年《大鱼海棠》能顺利接棒，再创票房旋风，那么中国动画片就有望一脚迈入黄金发展期了。
可惜，起跑之后没能再续辉煌。《大鱼海棠》拿下了5亿元票房，成绩不差，舆论却两极分化。获得最高评价的是画面，精美到“每一帧都能作屏保”。但批评者说再美也不过是“画皮”，剧情、台词和人设都槽点满满。上映后短短几天，该片在豆瓣上的评分从8.3直落到6.6。
其实被吐槽的又何止《大鱼海棠》。同样被业内看好的《摇滚藏獒》票房口碑也未达预期。荧屏上也一样。高举怀旧牌的《新葫芦兄弟》一登场便遭受了更激烈的批判，“毁童年”等指责铺天盖地。再回过头看看，即便是被作为标杆的《大圣归来》后来也难逃批评。
为什么我们那么爱吐槽动画片？
你们的套路太深
不知道从什么时候开始，营销就成了影视市场的关键词。电影大卖，营销做得好；票房失利，营销没到位。这样的大环境下，国产动画片也开始专注于营销了。他们的套路惊人相似——卖“情怀”。
比如比“年纪”。《大圣归来》制作了8年，《摇滚藏獒》是6年，到了《大鱼海棠》干脆是“12年磨一剑”。时间那么长，诚意够深吧？要不就像《新葫芦兄弟》，时隔三十余年重返荧屏，直击童年回忆，怀旧又温馨。
比如赛悲情，丰满理想和骨感现实的残酷碰撞。导演们都身负使命，紧握拳头：为了我们的下一代，为了中国好动画片而奋斗！无奈通往梦想之路需要长年累月的积累。《大圣归来》最困难的时候发不出工资，有几十人含泪离开，项目重启时又义无反顾地归来。《摇滚藏獒》是一群中国人直接杀到好莱坞大本营，从零开始，“简简单单做一个好莱坞的动画电影是不难的，但是你要做一个中国人主导的东方价值观的，非常难。”《大鱼海棠》就更跌宕起伏了，众筹，跳票，屡屡出现又消失，令望穿秋水的粉丝们大呼“太虐”。
梦想、泪水、委屈、坚守……随便一个背后故事就是一部精彩的八点档励志剧。让人同情可比让人喜欢容易多了。此时再举起“国产”大旗振臂高呼，观众就纷纷涌入影院了。
营销最成功的，当属《大圣归来》，排片不利却依靠“自来水”，即自发的水军口碑相传，完成票房的惊天大逆转。不过真相令人尴尬。事后出品方承认，“自来水”并非完全自发，“我们建了几个自来水公司……适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营”。
有业内研究者在接受媒体采访时表示，在当前市场下，“情怀比质量更能快速营造口碑，也更便于宣传炒作，因为极端的情怀可以延伸出道德绑架”。
因为国产动画片之崛起，人人有责啊。
我们的眼界很高
情怀可以让观众埋单，但未必能让观众买账。
片方一味重复着“×年磨一剑”，却忘记了这么些年之后，观众的眼界早已今非昔比。这些年，动画片的制作除了技术上越发精良，从剧本到创意、内涵也都下足了功夫，《头脑特工队》《疯狂动物城》等叫好又叫座的精品层出不穷。“观众的胃口早已被喂得‘疯狂’。”更何况这一拨观众，大部分都是看着宫崎骏、皮克斯和梦工厂长大的，他们见识过太多好货。
有人在知乎上提问，为什么你们要对《大鱼海棠》如此苛刻？为什么总以宫崎骏的高度去要求一部尚不成熟的国产动画片？有一个点赞很高的回答说：我真的从来没把任何一部动画片分过国产和进口，我只是去看电影的人，你给我一个故事，我给你我看的感受。
不会讲故事几乎成了近年来国产动画片的通病。瞄准新春档的《小门神》和《年兽大作战》，也是情怀满满特效尚可，却被批“故事追求凹造型，造成小观众不知所云，成年人难以入戏”。《摇滚藏獒》的故事成熟度高，但被批情节幼稚老套， “看起来像高端版的《喜洋洋与灰太狼》”。《大圣归来》依靠《西游记》这个“国产影视最大IP”，在剧情上算流畅了，但也被认为远未达到一流水准。
过去我们把国产动画片质量不高的原因归咎于资金欠缺、技术不足、人才流失，等等。但现在国产动画电影投资并不少，《大鱼海棠》投资3000万元，《小门神》号称投资过亿元。这么多投资下去，最明显的效果是画面精美，音乐动人。但动画片是需要各方面倾尽全力的，只有故事、创意、人物、效果等都达到水准了，才能获得观众和市场的认可。
现在的观众越发成熟，不会轻易为情怀埋单。
爱你才会吐槽你
这是新时代的传播特色。片方通过社交网络大举营销，观众借助相关平台肆无忌惮地吐槽，在互联网的作用下，影响力都是加倍的。
吐槽成为一种生活方式。这个时代不需要模棱两可的中立者，要的是泾渭分明的站队。有鲜明观点，有热烈争论，找到了盟友，获得了共鸣，观众才有茶余饭后的谈资。
但愿意吐槽，还是因为热爱吧。看再多再好的进口大片，心里还是希望看到原创的本土作品也能与之比肩。
如果不是过度营销造成预期落差，观众也是容易满足的。有评论指出《大圣归来》被神化，各个方面都没有达到一流动画片的水准。其实《大圣归来》的缺点观众不是看不到，愿意捧它，是因为单从国产动画片的范畴看，这确实是一部高品质的作品，也实实在在地给我们带来了惊喜和希望。
我们热衷吐槽，一是遗憾《大圣归来》之后的国产动画片没有青出于蓝而胜于蓝，二是希望国产动漫能百尺竿头，更进一步，拿出内容和形象俱佳的精品。如果将来国产动画片不再那么在意“国产”标签，那才真正笑傲市场。
不是“黑”，是真爱，是一种“恨铁不成钢”。国产动画片进步迅猛也与观众的严苛要求有关吧。那么我们就继续欢乐吐槽，请国产动画片快马加鞭！
