300万粉丝为偶像“打江山”

    站在上海市世纪大道的地铁站里，Clare看着偶像TFboys组合易烊千玺的广告宣传栏，感到既兴奋又满足，这是她和数百万“铁粉”用了12天时间，为偶像赢下的资源。    

    7月28日，北京、上海、广州3地，145个地铁站广告牌出现了79位艺人的宣传文案，这是由音悦台发起的粉丝应援战——“向全世界安利我的偶像”（安利，网络流行语，把自己认为好的东西告诉别人——记者注）活动，这些广告宣传文案将持续展出两周。    

    6月30日这天，Clare的QQ、微信、微博几乎同时响起，“向全世界安利易烊千玺”的消息在各群刷屏。与此同时，微博上，贴吧里，从内地艺人到日韩艺人，各家粉丝都在为偶像努力占据着话题热度。    

    Clare仔细研究着活动规则——粉丝通过投票，给自家偶像争取北上广的最多5个地铁广告位，并为其撰写宣传文案。活动截止时，每个地铁站点里，票数最多的偶像将赢得这个位置。    

    资源有限，3座城市的145个地铁站、300块大幅广告显然不能保证所有的明星都有机会被展示，争夺战从这一刻打响了。Clare找来了6个手机号，全部进行了注册，坚持每天为偶像投票。“虽然一个人的力量有限，但是那么多粉丝一起努力，一定没问题的。”她说。    

    这场粉丝应援战从6月30日持续至7月11日，341万人为737名偶像投票，其中男艺人比例达到85%。官网浏览次数超过1亿次，微博话题阅读量达到180亿。在音悦台高级公关经理郑巍看来，这是一次很成功的营销。    

    早在这场活动正式开始前，音悦台就已经联系到了众多偶像粉丝团，提前为这场大战热身。  

    今年4月，团队开始筹划本次活动，准备为“728粉丝节”造势。“粉丝需求各不相同，但我们发现，他们共同的特点是，希望‘告诉全世界我的偶像有多好’。”郑巍说，音悦台的排行榜会实时更新，“每个地铁站就相当于一个榜单，粉丝线上投票，实时显示排名”。    

    在这场粉丝为偶像争抢广告资源的战争中，战略的制定必不可少。在贴吧上，随手一搜就能看到粉丝们贴出来的投票教程。各家粉丝都有核心的指挥群，任务会传达到每一位粉丝。由于各粉丝团队规模大小不一，团队设置的规则中限制每位偶像最多可以占领5个地铁站，“规模大的粉丝团，可以同时盯住几个站点，规模小的，就可以死守一个。”郑巍说，广告文案都是粉丝自己撰写的，给他们最大的自主权和参与感。

    艺人沈昌珉的个人贴吧吧主cindy几乎每天都处于一边上班，一边组织粉丝投票的状态。那几天，她和几个管理层根据实时票数商量对策。由于沈昌珉属于2003年出道的“老艺人”，粉丝群体规模较小，与当今的小鲜肉明星的粉丝团PK，显然优势不大。因此，他们选择主攻离市中心远些的站点。“那段时间，我在群里可以随时看到粉丝对票数的讨论，有时每隔5分钟就有一条。”cindy说。

    大张伟的粉丝则选择死守北京东四站，因为“东四”是他的老家，那是大张伟音乐道路开始的地方。还有李宇春、周笔畅……艺人们的粉丝团为了争夺资源使出浑身解数。    

    让郑巍印象深刻的是，每个粉丝团里，都有明确的分工，“就像一个非营利性的公司。”从拍照、投票，到应援、翻译，各个团队里都有领袖统一指挥。粉丝从以往的追随偶像，变成为偶像的伙伴。一份统计报告中提到，37.4%的粉丝每个月会为偶像消费500元以内，“偶像线下生日会、见面会、演唱会、开会员观看直播，还有衍生品，都是粉丝投入资金的渠道。”郑巍说。    

    随着活动热度的增长，粉丝团之间的战争越来越火爆。淘宝上，音悦台账号的价格一路飙升，临近活动结束，团队不得不调整系统，“投票前，必须要进行电话语音验证。”    

    自活动开始以来，各粉丝群每天转发微博，定制每日主攻站点，选择站点，集中应援。郑巍用“大型免费网游”来形容这次活动，“其实榜单就是一个游戏，粉丝因为共同的偶像走到一起，为偶像争夺资源。”这场游戏中，团队内部的情感与来自外部的竞争不断刺激着他们，各粉丝团之间则明争暗斗，要为了偶像尽全力攻占广告位。看到粉丝的热烈参与后，主办方抛出韩国首尔3大户外广告位，再次引爆了海外粉丝的参与。    

    此次活动，音悦台投放地铁广告位的费用是100多万元。“活动开始后，平台每天新增注册用户达90多万，是平日的八九倍。由于VIP会员拥有多次投票的特权，不少粉丝为此开了会员，给平台带来了一定收益。粉丝在地铁站看到通过自己的努力为偶像换来的广告位后，选择分享到微博和朋友圈，为音悦台的品牌再度进行了传播。”郑巍说。

    在中国传媒大学新闻学院韩运荣教授看来，通过粉丝的投票即能决定广告位，实际在告诉粉丝，你可以通过自己的努力达到某种社会实现。粉丝们在各种网络社区上交流信息，实际上实现了群体性的情感联结，显示了共同的爱好和价值取向，决定了粉丝传播具有滚雪球似的潜在传播效果。    

    Clare时刻都在关注着易烊千玺的票数，加入的十几个粉丝群里，大家每天都在互相督促。“一刷微博就是这些提醒，根本不会忘记。”有时，偶像的票落后了，群管理会发放小礼品，号召粉丝们多多扩散投票信息，抓紧追赶，为偶像的荣誉而努力。

    河北大学新闻系主任、传播心理研究所所长曹茹认为，诸如粉丝为偶像打榜、投票这样的活动“是一次群体的疯狂”。追星族中，很多是未成年人，他们需要心理上的自我认同和社会认同，追求自我又标榜个性。“因此，他们会把自己投射到偶像上。其实崇拜偶像正是他们在崇拜自我，为偶像打出的宣言，那是潜意识当中的自己。”

    追了李宇春10年的粉丝小葱也感觉到，如今明星的综合实力越来越依靠粉丝的力量，粉丝开始扮演对偶像进行经营推广的角色。“今年7月，李荣浩的粉丝们花费10万元包下了一块LED显示屏，连续三天播放庆生画面。鹿晗生日当天，一幅主题为“和鹿晗看世界”的420米长的3D贺卡在北京亮相，持续展出5天。”当她在网上看到这样的报道时为粉丝的力量感到震惊。    

    平英文化传播有限公司经纪人风雷告诉中国青年报·中青在线记者，粉丝参与艺人塑造的功能越来越强，甚至在一定程度上颠覆了传统的经纪人代理模式。”10年前，像《老鼠爱大米》这种歌可以一唱就红遍全国，如今，随着艺人数量的增加，网红的崛起，明星的生存压力越来越大，很大程度上都要依赖粉丝的支持。有了粉丝才能拥有更多曝光率。

    近两周投票结束后，易烊千玺成功攻占了北京、上海的4个地铁站广告位，获得314万次投票，总排名第二。Clare看到官方最终发布的打榜结果，终于踏实下来，在微博上为偶像点了个赞。    

    “崇拜是人的本性，在人群中总要找到领袖做寄托，获得安全感。”曹茹说，“在新媒体时代，粉丝有了各种沟通平台，他们可以跨越时空，频繁互动，和偶像之间的粘性越来越增强，而商家利用‘游戏规则’，为粉丝们提供了‘运动场’，在竞争心理的驱使下，为荣誉而战，情绪与行为更容易走向极化，粉丝对偶像痴迷癫狂，甚至是一掷千金，此种商业运作应谨慎为之，媒体对此也不宜渲染。因为人数多，不可控的因素也比较多。”    

    7月28日，当偶像们的广告出现在地铁站广告牌后，粉丝们纷纷来到站前合影，晒到微博和朋友圈。Clare找了好几圈，终于看到了偶像名字以及他们撰写的文案——“给你甜甜的爱”，那一刻，她觉得与偶像的距离又近了一步。