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上一篇从万人空巷的欧洲杯到热议不断的奥运会，2016年夏天绝对是各路体育爱好者的盛会。面对如此良机，一向热衷于各种“刷脸”的车企自然不会放过。据IEG Sponsorship Report的一份报告显示：在最活跃体育赞助排行榜中，车企已经成为第四大体育赞助源，仅次于体育用品、啤酒等快销品。
然而，如何通过借力热门赛事迅速传播品牌和产品？如何在喧嚣的吆喝声中脱颖而出，并提升品牌美誉度？并不是所有企业都找到了其中的窍门。与大多数在场馆里充当背景、赞助超级巨星的简单做法不同，独具匠心的北京现代不仅用创新营销玩出了新花样，还进一步深化了其品牌形象。
在这个属于体育的夏天，北京现代交出了一份令人满意的答卷。
当汽车邂逅足球，北京现代让激情更亲近
如果说富有激情的汽车天然就是体育的好朋友，那么号称“世界第一运动”的足球便是众多车企的必争之地。现代汽车恰恰善于通过国际足球盛事来巩固自己的国际地位。例如被视为“世界第一运动盛会”的世界杯，现代已连续四届成为世界杯官方合作伙伴。全世界的球迷们都还记得，2014年巴西世界杯上，德国男足坐在现代牌大巴上欢庆胜利的盛景……
这个夏天，四年一度的欧洲杯同样令无数球迷血脉偾张，现代汽车延续了它在世界杯上的大手笔，一举拿下了2016年欧洲杯的官方赞助。有数据显示，2002年第一次赞助世界杯的现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，品牌关注度提高了14%，当年现代汽车的销售量上升超过30%，一跃成为全球六大车企之一。而2016年扩军后的欧洲杯拥有了更多的参赛球队、更多的比赛、以及更多的举办城市。来自欧足联的市场数据显示，今年每场欧洲杯比赛至少吸引1.3亿名电视观众，决赛的总观众人数更是超过3亿人。
毫无疑问，现代汽车与国际顶级足球赛事的结缘为其带来了更广泛的全球影响力。作为现代汽车全球布局的中坚力量，北京现代则通过一系列线下活动让足球盛会的激情更接地气。
就在欧洲杯酣战期间，北京现代专门打造的“GO!T动欧洲杯”体验活动在北京、广州、西安、成都、杭州等全国主要城市如火如荼地展开。和欧洲各大城市的热门商圈一样，在球迷热情不减的中国，北京现代动作频频。精心布置的桌上足球对战区、FIFA电子竞技对战区、现代产品体验区倍受消费者青睐，这些体验环节不仅使人们在面对面切磋中收获亲情、友情的快乐，同时也让现代汽车旗下主力产品得到充分曝光。
无论是在热门商圈举办的品牌展示及产品体验，还是线上互动和二次传播，北京现代精心设计出吸引力十足的趣味内容，巧妙地将品牌形象和产品性能融入足球运动中，从而让更多受众亲身感受到北京现代的品牌魅力，并进一步带动领动等新车的销量。
实际上，北京现代的这套组合拳之所以能取得“叫好又叫座”的神奇效果，既得益于现代汽车在国际足坛的知名资源平台，也离不开创意十足的体育营销“基因”。10年深耕中国市场，北京现代对体育营销的重视程度可见一斑。当然，“有志者事竟成”，北京现代由此获得的成果也不可谓不丰硕。
当高科技汇入ILLUMI RUN，北京现代化身夜空中耀眼的星
提到ILLUMI RUN炫彩跑，关注跑步的年轻人一定不会陌生。自从2013年ILLUMI RUN首次在新加坡举办后，这项集色彩、灯光、音乐与健康跑步为一体的新式运动已成为风靡全球的超级IP，受到了全世界亿万年轻人的追捧。
2016年，ILLUMI RUN来到中国，广州、北京、武汉、南京等地先后迎来炫彩夜跑盛典，而他们的汽车赞助则无一例外地被北京现代承包了。从开赛前的热身、中途游戏互动再到完赛后的电音热舞，大家总能看到现代品牌logo的身影。
除了真金白银的赞助外，北京现代还为ILLUMI RUN的跑者们打造了异彩纷呈的奇丽世界。在不久前结束的ILLUMI RUN南京站中，北京现代携手赛事组委会设置了五花八门的互动活动：在倒转世界和荧光夏日的炫酷拍照区，跑者们尽情自拍，与亲朋好友们分享这份活力四射的喜悦之情；专业造型师为参赛者进行炫彩装扮，佩戴荧光纹身贴……经过全程6个色彩空间的洗礼，每一位参赛者身上都是色彩缤纷的荧光色，闪耀发光，就像年轻人的活力在黑夜中尽情绽放。跑者们在疯狂的跑道上留下急速身影，既有兴奋与喜悦，也有更多人的向往与期待。
最值得一提的是，当跑者踏进北京现代专区，便能立即感受到高科技与年轻活力的结合。那里不仅可以现场参与国内首屈一指的机械臂互动体验，更能通过互动游戏零距离接触北京现代年轻、精彩的品牌精神。
与赞助足球赛、马拉松等传统大型赛事不同，ILLUMI RUN炫彩跑不仅是一项流行的时尚运动，更代表了当今更时尚、前卫的生活方式和态度，这恰好与北京现代的观点不谋而合。通过携手ILLUMI RUN炫彩跑，北京现代顺势开展“前无古人”的创新性体育营销，将其年轻、创新的品牌形象进一步推广，同时，北京现代一直强调的激情、活力、健康等品牌价值也得到了更广泛的认可。
当活力产品搭配创新营销，奥运精神、“现代速度”两相宜
无论是世界杯、欧洲杯、北京国际马拉松等国际大赛，还是CTCC中国房车锦标赛这样的专业赛车运动，抑或是ILLUMI RUN炫彩跑这样的新兴项目，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。
毫无疑问，北京现代之所以钟情体育营销，接连祭出大手笔赞助和创新活动，是为了推动其日益年轻化的品牌形象。而这一点在当前的中国市场上尤为重要。
根据J.D.Power发起的一份调查显示，在3万余份调查样本中，有近46%的90后调查人群表示，拥有运动风格的车更受年轻人追捧；而有约28%的人群表示，时髦、年轻风格的车型是年轻人购车因素中较为重要的一点。
在国内汽车市场竞争激烈、年轻消费群体崛起的大环境下，体育营销尤其是创新性的体育营销无疑是北京现代成功塑造年轻化品牌形象的一大利器。有统计数据显示，里约奥运期间，国内观众以19~24岁年龄群为主，年轻人成为观看奥运赛事的主力军。尤其在各大互联网平台观看奥运的人群整体呈现年轻化、高学历的趋势。
如果说，屡次凭借体育营销“抢头条”证明了北京现代品牌年轻化的可行性，那么体育运动体现出来的拼搏精神、五环旗下的奥运精神，则与蜚声业内的“现代速度”实现了完美统一。自成立至今，北京现代迅速完成产销100万辆、200万辆、300万辆的跨越，迅速跻身国内车企第一阵营，成就了中国汽车行业的一段佳话。
一方面，北京现代因势利导，根据市场趋势及时调整产品布局，以业内领先的科技配置在产品上满足消费需求；另一方面，深谙创新营销之道的北京现代根据各项赛事制定不同的营销方案，在体育营销领域不断推陈出新，用一次次充满诚意和创意的活动诠释其“创新、技术、活力”的品牌内涵。二者的有机结合让北京现代品牌形象得以迅速提升，并巩固其销量领先的宝座。
