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上一篇泛资讯平台又迎来新一轮广告大战。北上广深等城市的地铁、公交，甚至多家平面媒体头版、内页，都被一点资讯的logo遮盖，被戏称为“打码”广告。
泛资讯行业已经成为大家争夺的主战场。无论是年初的搜狐新闻、今日头条，年中的天天快报、UC头条……各家都掏出真金白银，一时间各大广告牌充满了黄色、红色、橙色、蓝色……没有大肆打广告的也有诸多举措：网易将分拆新闻业务上市、百度推百度号。
泛资讯市场聚集了这么多的玩家，BAT、门户网站、新晋者都砸下最优质资源，杀入这个市场，只因为在这个新中产阶层崛起的时代，内容平台的蛋糕不仅大，而且风险小，顺势而为将可能造就几个平台级产品。
新中产阶层的蓬勃发展带来新的内容消费需求。一般认为新中产阶层不等同于以往大众概念中的精英阶层。他们更年轻，收入已经达到一定的水平，受过较好的教育，有较强的上进心，在休闲娱乐方面的消费占比最高。另外由于他们生于信息时代，所以对资讯较为敏感，在消费行为、生活方式和文化品味上呈现聚拢趋势。
数据显示，新中产阶层在非一线城市快速增长，并且内陆小城市增长得会更快。与新中产阶层崛起相伴随的是大众消费的升级。2015年中国人境外消费1.2万亿元，其主力便是新中产人群。美国波士顿咨询公司发布的《中国消费趋势报告》预测，未来5年中国消费市场将新增2.3万亿美元（约合14.9万亿元人民币），其中上层中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。
而在这巨大的消费浪潮中，内容消费也占据重要地位。资讯是人感知认知自己的社会存在，并进而改善自己社会存在的方式之一。举个例子，看到一条房产调控的新闻，如果不能迅速判断并做出举措，那么或许你永远都无法成为有钱人。
所以，我们可以看到新中产阶层成为内容消费增长主力。原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》，年费199元，不到10天，订阅量超过4万。这些都说明了这样一个现象：在这样的社会转型下，人口红利虽然消失，可是中产人口红利却是在不断增长，特别是新中产红利快速攀升——这一部分人需要价值型内容产品。
在信息爆炸的时代，不缺新闻，而是缺乏有用的新闻。现在的难点从挖掘获取新闻变为从万千新闻里寻找有用的新闻。也就是说，现在的信息不是太少，而是太多了，李嘉诚甚至专门雇人为他筛选编辑新闻。
近年来内容消费升级一个很明显的特征是：新中产人群有很强的信息焦虑，工作繁忙、时间稀少、信息繁杂……越来越感受到信息过滤失效带来的焦虑，需要有人来重建有效的过滤系统。
泛资讯平台的迅速攀升就是这个原因：不仅是用户的杀时间神器，更是它们提升价值的平台。泛资讯平台也正在通过丰富内容内涵，扩大自身的边界。
在这样的背景下，回头看今年的广告大战就能品出点不一样的味道：怎样满足新中产阶层的需求成为新的竞争点。
如今，为了争夺新中产阶层，各家内容平台的做法各不相同。一点资讯基于“兴趣引擎”技术，通过300万个个性化频道，解决信息过载的问题；今日头条的重点方向就是“内容多元化”：通过视频、图集、趣味测试等内容形态吸引用户；搜狐新闻客户端则找到李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告；腾讯旗下的腾讯新闻用权威内容满足信息安全的需求，而天天快报则用来打发用户的碎片化时间。
而由于各家的差异化，内容将出现三个新趋势：首先，内容生产多样化。单一图文模式向图文、语音、视频、直播等综合模式演进。其次，内容分发平台的多极化，各家将会就着各自的优势打出差异化，而这个市场足够大，能够容纳下很多的平台级产品。最后，内容创业商业模式多元化，未来或将接入更多的服务与形式，进而获取更大的可能。
无论是PC时代的四大门户，还是移动时代泛资讯平台的群雄逐鹿，由于用户对资讯需求的多样性以及品牌选择偏好，这个行业都将呈现多极化、差异化，可能形成多个平台级产品。
从各家的数据来说，中长期还是有较大变数，用户质量决定平台价值：得新中产阶层者得天下，价值内容及内容的分发是核心。同时由于技术与关联的迭代，今天的领头人往往就要成为下一轮的跟随者，微博被微信轻松赶超就是一个力证。
（本文为微信公众号DoMarketing-营销智库供稿 内容有删改）
