重视品牌差异化 迎接海外巨头挑战

    本报讯（中国青年报·中青在线记者 齐征）近日，以“欢乐十八载，欢乐新征程”为主题的欢乐谷连锁发展新战略发布会在北京举行。本次战略发布会上，欢乐谷签约了国产原创动漫IP——“饼干警长”，这也标志着欢乐谷“百亿发展”计划正式迈进全新纪元。

    作为中国自主创新的第一个主题公园连锁品牌，欢乐谷引领中国参与型、体验型主题公园的发展，“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”理念始终不变。今年，“欢乐谷”商标被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”，成为中国首个获此殊荣的主题公园品牌。

    依托华侨城“文化+旅游+城镇化”的战略，欢乐谷始终以“创造、传递、分享欢乐引领中国主题公园产业的发展”为使命，怀着打造世界一流的连锁主题公园的愿景。欢乐谷连锁主题公园品牌创新工作组组长赵小兵表示，目前中国的主题公园市场，一方面存在国内同质化竞争的挑战；另一方面，还有来自海外巨头的挑战，对此，国内主题公园更应该提升自身产品的品质，通过差异化来增强竞争力，并重视品牌建设，通过品牌影响力带动新产品的开发以及新营利模式的探索。

    “除了深圳、北京、成都、上海、武汉、天津等地欢乐谷已步入正轨，未来还将在西南地区和华东地区进行连锁布局。”赵小兵说，“比如以国家5A级景区和国家级旅游度假区标准开发建设的重庆欢乐谷预计在2017年开门迎客，一期计划投资逾30亿元，占地近60万平方米，根据地块内地形，依山而建、顺势而造，将打造成国内首个山地版欢乐谷。南京欢乐谷也在筹建中。”

来源：中国青年报

2017年01月05日 08 版