三月春游出行高峰 周边游需求最大

    近日，同程旅游发布了《2017居民春游消费趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游大数据和问卷调查，对居民2017年的春游消费意愿及消费趋势进行了系统分析。《报告》显示，2017年居民春游出游意愿超六成，出游时间主要集中在3月和4月，赏花、踏青等传统春游项目依然是热门选项，同时自驾游、旅行拍摄、包团定制等春游新玩法也备受青睐。

    《报告》提供的数据显示，明确表示有春游计划的受访者比例为61.08%，苏州、上海两地居民的这一比例超过了70%，出游意愿强烈。按性别来看，女性受访者中有明确出游计划的比例为63%，而男性受访者中有明确出游计划的比例则为59%，女性出游意愿略高于男性。居民春游出游时间集中在3月和4月，二者合并占比62.7%，3月出游需求最大。

    在春游出游类型方面，周边游的需求最大。有明确春游计划的受访者中，选择周边游的比例为39.55%，选择国内游（长线）的比例为31.32%。同程旅游周边游大数据显示，双休日是春游周边游需求最集中的时段。

    总体而言，家庭客是春游的主要消费群体。《报告》数据显示，45.48%的春游者选择了全家人一起出游，其次是和朋友一起出游。从具体的年龄层来看，80后和70后选择全家一起出游的比例均超过了50%，是春游市场家庭及亲子游的主力消费人群。

    数据显示，今年春游周边游最热门的出游主题依然是踏青、赏花、爬山等契合春季特征的选项，古镇、园林、乡村游、温泉度假区、动植物园、主题乐园等也非常热门。

    与往年相比，今年春游受调查者消费意愿更加强烈，整体预算水平有较大幅度提升。《报告》数据显示，有明确春游计划的受访者中，21.07%的人出游预算在6000元以上，整体上1000至3000元的预算最多。

    春游交通方式偏好方面，飞机是首选交通工具，自驾车出游次之。数据显示，有明确春游计划的受访者中，选择乘坐飞机的比例为36.37%，选择自驾车的比例为27.78%，乘坐火车或高铁的比例为23.66%。不同年龄层人群对于春游的交通需求略有差异，其中80后和70后是自驾车春游的主力人群，18岁以下和70岁以上人群乘坐飞机出游的比例最高，90后选择火车出行的比例最高。

    出游住宿方面，经济型酒店是首选，同时，民宿、客栈等个性化住宿也非常受欢迎。《报告》数据显示，有春游计划者选择经济型酒店的比例为42.5%，选择星级酒店的比例为25.76%，选择民宿和客栈的比例分别为11%和6.42%。值得注意的是，春游出境游者的住宿首选是星级酒店，与国内游和周边游需求人群有明显差别。

    赏花、踏青是春游最核心的需求。数据显示樱花、油菜花和桃花是今年春游赏花的三大热门花卉品种，与之相关的旅游线路也是最为热门的春游线路。从年龄层来看，30岁以上人群更加偏好樱花、油菜花、桃花、梨花、梅花等传统赏花线路，而30岁以下人群则相对更加偏好薰衣草、郁金香等。

    踏青方面，根据《报告》统计，郊外是最受欢迎的，其次是滨河度假区或公园，乡村和森林公园也是比较受欢迎的踏青好去处。

    受旅游消费升级大趋势的影响，今年的春游也出现了一些比较受欢迎的“新玩法”。《报告》数据显示，自驾游是最受欢迎的新玩法，其后是旅行拍摄、包团定制、徒步旅行等。

中国青年报·中青在线记者 鄢光哲　来源：中国青年报　（ 2017年03月16日 08 版）