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当德国宝沃汽车集团监事会主席克里斯蒂安·宝沃跟随着一幕幕回顾历史的舞剧，出现在“德国劲锐智联SUV” BX5上市发布会现场时，T台两旁的闪光灯此起彼伏。“经过10年的努力，我们终于可以自豪地说，‘宝沃回来了！’”这位宝沃品牌继承人用一句掷地有声的宣言正式拉开了宝沃品牌之夜的序幕。
随着灯光暗下，T型舞台上来自不同年代、代表不同风格的宝沃经典老爷车相继驶出，一幕幕场景仿佛令人回到了宝沃叱咤风云的时代。
在德国宝沃汽车集团管理委员会主席兼全球CEO华立新看来，这些经典车型不仅是时代的记忆和品牌历史的追溯，它们还是宝沃历史上在创新研发领域多项第一的见证，如全球首家研制出缸内直喷发动机的汽车企业、德国首个装备空气悬挂的汽车厂牌。“创新流淌在宝沃品牌的血液中。”华立新告诉记者，与其他新品牌相比，宝沃悠久而辉煌的历史是一种巨大优势。
“历史传承不仅是讲故事，更重要的是传承宝沃品牌的工匠精神、生产工艺。”华立新表示，这些优秀的品牌DNA将在后续产品中持续体现。
目前，国内汽车市场已步入微增长时代，全球汽车工业正在经历深刻变革与重塑。在此复杂背景下，一度远离人们视线的宝沃选择在中国市场重启征途。自2016年北京车展发布首款产品以来，宝沃在不到一年时间内签约164家经销商，BX7销售订单近4万辆。
“我们直面汽车行业变革，为汽车行业新时代做好准备。宝沃BX5是历史传承与积淀的结晶，希望它能够为消费者提供超越期待的驾驶体验。”对自家产品绝对自信的华立新甚至提出，“希望宝沃目前推出的全新车型，在20年后依然能够体现汽车制造的最高水平。”
据了解，宝沃BX5以“Young锐·年轻动感、Energetic劲·活力充沛、Smart智·智慧非凡”为核心亮点，售价14.98万～21.68万元，延续了其“豪华车的产品，平民品牌的价格”的品牌定位。在“简单即美”的品牌设计哲学下，家族式Wingline鹰翼式线条设计DNA，传达出充沛的力量感，经典菱形LOGO内嵌于家族式的风叶式八边立体格栅，精致、动感，呈现强劲的视觉张力，突出了宝沃的“新德系”魅力。
据德国宝沃汽车集团管理委员会设计总监Anders Warming介绍，在BX5的设计上，宝沃也有一系列独特的设计原则，如始终保持完美的车身比例、简洁流畅的线条、轻盈的侧身型面等。“我们希望传承既有经典，同时着眼于未来。”
值得一提的是，宝沃汽车将在BX5上继续推进终身免费保修政策。在不少业内人士看来，作为市场上第一家敢向消费者承诺“终身免费保修”的汽车企业，宝沃此举展现了极大的诚意和勇气，同时彰显了其对自身品质的自信。
实际上，宝沃推出的首任BX7车主享受“终身免费保修政策”不仅开业内之先河，更是宝沃在竞争激烈的SUV市场上迅速站稳脚跟的“取胜之匙”。
“实行终身质保确实有风险。”宝沃汽车（中国）执行副总裁陈威旭坦言，“好在经过我们的反复测试，证明风险完全可控。”在宝沃的词典中，“让豪华触手可及”的意思就是“把钱用在刀刃上”。陈威旭坚信，“所有营销手段都不如提高顾客感受”。
尽管坊间一度有人怀疑，认为“终身质保”政策会影响4S店正常盈利，但陈威旭以十分肯定的口吻告诉记者，“宝沃的经销商一定赚钱”。据他介绍，在试驾体验后下订单的消费者最高多达65%。
随着BX5上市，宝沃SUV家族迎来了更加年轻动感的新成员。“先完善SUV家族，再发展轿车产品线。”宝沃高层制订的这一产品路线正在有条不紊地推进中。据记者了解，宝沃第一款新能源车型——纯电动BX7也已经提上了日程。
中国青年报·中青在线记者 许亚杰
