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近日，经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。据悉，国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局等共9部门共同举办“中国品牌日”活动。“中国产品”亟待向“中国品牌”转变。你觉得近年来国产品牌的品牌效应有所提升吗？
日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2010名受访者进行的一项调查显示，88.6％的受访者感到近年来国产品牌效应有所提升，其中30.3％的人表示有了明显提升。81.0％的受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌的提升起到正向激励作用。67.9％的受访者希望建立企业诚信管理体系。
受访者中，居住在一线城市的占35.4％，二线城市的占39.3％，三四线城市的占20.3％，小城镇／县城的占3.7％，农村的占1.3％。其中，00后占0.8％，90后占19.1％，80后占52.9％，70后占20.3％，60后占5.8％，50后占1.0％。
88.6％受访者感到近年来国产品牌效应有所提升
“以前提到国产手机，第一反应就是质量不好、功能不多，现在国产手机的口碑也好起来了，打算下次换国产的试试，物美价廉。”已经工作5年的陈颖只用过一次国产手机，第一部手机是诺基亚直板机，然后是三星的翻盖机、滑盖机，和一部oppo的白色翻盖机，之后就从苹果四代一直用到了六代。
“华为在国外一些地方卖的价格比国内要贵，这也说明了我们的国产品牌比较有竞争力。”北京某日企员工程潇潇（化名）说，国内已经不少人对国产品牌有了信心，使用群体在明显增多。
民调显示，88.6％的受访者感到近年来国产品牌的品牌效应有所提升，其中30.3％的受访者表示有了明显提升。没感到变化和认为有所下降的分别占10.6％和0.9％。
“曾看过一个采访视频，视频中的采访对象有其他国家的大学生和国内的外国留学生，问他们印象最深的中国品牌是什么。他们口中说出来的品牌中，小米、华为最多，那是我第一次了解到中国品牌对外国人的影响力，特别开心。”陈颖说。
近些年，我国制造业发展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字号品牌，也有新生的后起之秀。哪些是人们心中最有价值的国产品牌？调查中，53.7％的受访者都提到了华为，其次是海尔（27.1％）和格力（22.2％）。其他比较有影响力的品牌还有：小米（15.8％）、联想（12.2％）和美的（10.4％）等。仅1.3％的受访者认为没有。
“品牌是一国软实力的重要方面。在建设‘一带一路’上，也将促进中国产品与各国产品标准接轨，建立国际化、标准化的品牌。我们一直说的‘标准化’，其实就是品牌战略的缩影。” 天津社科院社会学研究所所长张宝义说。
“简单来说，品牌是以产品和服务为载体的一种象征或记号，不是产品本身，是一种形象、一种影响力，且影响具有渗透性、持久性。”张宝义介绍，我国现在是贸易大国，产品经销全世界，却也是品牌弱国，“作为一个贸易大国，能被世界记住的品牌还很少”。
“其实产品更多的附加值是在品牌上，而不是产品本身。企业通过经营品牌，来经营形象、增加社会影响力，是企业可持续发展的重要部分。”张宝义认为，只有当品牌有影响力，企业经营才会持续下去。“人们可以不知道企业叫什么，但要知道其品牌是什么”。
81.0％受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌提升起到激励作用
设立“中国品牌日”，作为消费者，陈颖的心情很激动，“以前去国外玩儿，旅途中曾一个劲儿地感叹当地旅游服务业、居家产品等做得好，那时就很遗憾，我们国家还没有这样的品牌影响力”。
“‘中国品牌日’的设立，提醒大家要了解和关注国产品牌，也会促进并提升我国的生产制造能力。”程潇潇认为，这将有助于我国在国际贸易中占据优势。
调查显示，81.0％的受访者认为“中国品牌日”的设立会对国产品牌的提升起到正向激励作用。具体来看，64.5％的受访者认为这将发挥品牌引领作用，激发企业创新创造活力；53.6％的受访者表示会有助于规模产量型向质量效率型生产转变；51.1％的受访者认为这将拉动并提高国内消费需求。其他意义还包括：增加有效供给，提供个性化、多样化、高端化、体验式消费（47.0％）；强化企业在环境保护、资源节约、公益慈善等方面的社会责任（34.5％）；引领消费，创造新需求（25.7％）等。
张宝义认为，“中国品牌日”的设立，很重要的一点，是激发了人们对品牌的认识，进而树立品牌意识。“很多老百姓对其他国家的政治、经济、文化并不了解，他们对一个国家的印象，最直观的就来自他们手中的产品，做好中国品牌，也是树立一个饱满立体的大国形象。特别是企业，不仅要重视品牌，下一步还要考虑如何深耕，去经营、维护好自己的品牌形象，把品牌作为企业核心、企业生命来看待”。
67.9％受访者希望建立企业诚信管理体系
“国外的一些产品可能并不适合国内消费者的需求。所以最重要的一点是，不要一味模仿，我们的企业要有创新能力，注重研发。”程潇潇认为，企业还要有自己的管理理念，让企业文化深入人心。
“我认为这其中的主角是企业。企业要树立打造精良品牌的意识，严把质量关，不偷工减料。”陈颖说，企业的立业之本就是好产品。
“人们使用产品的过程就是一个品牌渗透的过程。”张宝义认为，要把工匠精神运用到企业经营中，在产品设计、生产、销售、售后服务等诸环节做到精益求精，在产品比较中赢得口碑和影响力。“不能光以销量、收益来评判企业生产经营的好坏，更要看每一步产生的品牌影响力。”他说，产品可以更新换代，但品牌不会随着经营而改变，企业要有耐心地经营一个品牌，而不是追求短时间的经营收入，“这是一个企业长远发展的一部分。”
张宝义表示，大企业要有大品牌，要舍得投入，“不仅是广告宣传，可以通过大数据分析等方法，对产品的目标受众结构、购买需求、消费特征等方面有所掌握，扩大市场。”谈到中小企业，他认为最重要的是在发展过程中，形成自己的品牌。“中小企业的产品受众比较窄，同时这类群体是有自己的独特消费特征的，能够在这类特征人群中形成品牌效应，是中小企业目前要做好的”。
如何走好我国的品牌建设之路？调查中，67.9％的受访者希望建立企业诚信管理体系，规范企业数据采集；60.9％的受访者认为应该鼓励第三方机构开展企业信用和社会责任等评价。其他建议还有：建设有公信力的产品质量信息公布平台（57.4％）；推动农村消费升级，加强产品质量安全和消费知识宣传普及（42.4％）；支持打造城乡一体的商贸物流体系，释放潜在消费（27.8％）。
中国青年报·中青在线记者 杜园春
