一汽丰田“合体”足球

    足球与汽车，都是速度、激情与力量的代名词。二者的相遇会碰撞出怎样的火花？近日，“一汽丰田2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯”冠名赞助签约新闻发布会在北京举行，一汽丰田正式成为该项高级别赛事的冠名赞助商。

    值得一提的是，此次2017伦敦超级德比杯，是切尔西和阿森纳两支球队首次在英格兰本土外进行的德比大战。众所周知，英超联赛一直被认为是世界上最好的联赛之一，凭借快节奏、高对抗的特点，吸引着全世界球迷的关注，而作为英超顶级豪门，切尔西与阿森纳之间的高手对决无疑颇具看点。

    “体育营销是一汽丰田推进‘年轻化战略’的重要举措。而足球运动展现出来的活力、激情与拼搏，与一汽丰田所倡导的‘挑战、速度、尊重、诚信’的企业精神高度契合。”活动现场，一汽丰田企划部高级总监杨春霞表示，“我们希望通过赞助这一高水准的体育赛事，向社会传递一汽丰田‘年轻、充满活力’的企业形象。”

    近年来，从产品到营销再到思维方式，一汽丰田在践行“年轻化战略”上可谓大动作不断。杨春霞表示，作为跨界营销的一部分，体育营销一直是一汽丰田拉近与年轻消费者距离的重要方式，能够向年轻消费人群传递活力、激情的正能量。

    2016年里约奥运会期间，一汽丰田携全新RAV4荣放与央视强强联手，深度赞助《奥林匹克在里约》栏目；今年全新RAV4荣放又冠名《英超之夜》节目，并同步推出“英超之夜 劲享活力盛宴”活动；公司还连续多年举办高尔夫球赛事等。在杨春霞看来，这些极具影响力的赛事和活动，不仅拉近了与消费者之间的距离，也进一步扩大了一汽丰田及其车型的品牌影响力。

    杨春霞透露，未来，一汽丰田还将持续与科技、音乐、旅游、体育等行业展开跨界合作，让年轻人群对自信自由的品牌精神从“认知”到“感知”，并产生强烈共鸣。

程鸿鹤　来源：中国青年报　（ 2017年05月18日 10 版）