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最近《欢乐颂2》热播，小红唇美妆达人“谭聪噜”模仿剧中的关雎尔化了个“出神入化”的妆。无数网友通过她录制的视频，亲眼看到这个和关关并不相像的姑娘一步步画出一张酷似关关的面孔，纷纷感叹“太像了！”
近年来，“网红经济”成为全社会关注的现象级热词，2017年以来，“内容电商”又成为一个炙手可热的新概念。在这两个热词背后，是一个规模日趋壮大、影响力不断提高的新青年群体——“网红达人”。“谭聪噜”就是一位“美妆达人”。在小红唇App、新浪微博等平台上，她拥有几十万粉丝。但鲜有人知，“谭聪噜”曾是个待业在家的“胖妞”。
大学刚毕业时，“谭聪噜”因为找不到工作，在家“宅”了很久。后来，为了在工作面试中给人留下更好的印象，她听取了闺蜜的建议，开始试着学化妆。这一试，“谭聪噜”就对化妆产生了浓厚的兴趣，进入一家彩妆工作室工作。“工作之余，我会把自己化妆的一些视频发布到小红唇社区上，没想到大家还挺喜欢。”眼看粉丝越来越多，她索性辞去工作，专门在网上“授课”——在“谭聪噜”等“网红达人”背后，聚集着数量众多的粉丝群体。他们认同达人的生活方式，并希望选择同样的方式生活。
从“趁家人不在的时候躲在卫生间里录视频”，到通过自己的努力获得亲友，特别是长辈的认可，“谭聪噜”付出了许多努力。在她看来，让自己变美的同时影响和带动更多人一起变得更好，是最让她开心的事。“我身边有个朋友之前对自己挺没信心的，有一次我帮她摘掉眼镜化了妆，告诉她勇敢走出去，结果她说当天回头率特别高，自己以前从没有被这么多人关注过。还有个表姐，生完孩子在家，我就推荐她录视频，和其他妈妈们分享一些育儿经验、美食……”
同为美妆达人的“一楠_jyn”更是把自己的妈妈拉来做视频模特。母亲节时，还在读书的一楠特意从学校赶回家，拍摄了一期适合妈妈们的口红试色视频。“我妈妈平时不怎么化妆，这次给她录视频她很开心的。”一楠是一名即将毕业走入社会的工科生，妈妈曾经觉得她“不务正业”，担心她耽误学业，将来“养活不了自己”，母女俩不知吵了多少次。但是看着女儿越做越好，甚至拥有了几十万粉丝，还登上了微博top10红人榜，妈妈终于放了心。
对于成为“网红”这件事，一楠一直“挺淡定”。她其实不太在意自己拥有了多少粉丝，只想单纯地做好自己喜欢做的事。“网红这个词，现在有些贬义的成分。但是没关系啊，不管怎么样，我坚持把事情做好就够了。”
为了做好口红试色视频，一楠试用过上千支口红。每天她会花去大半天时间进行拍摄、修图、剪辑等工作，常常忙到深夜。外人看到的风光无限背后，是她对完美的追求和投入。在如今的互联网平台中，像一楠这样的达人还有很多。在各自的领域中，他们就像互联网时代的“手艺人”，传递着一种新时代的“工匠精神”。
在国内最大的美妆达人社区电商“小红唇”App上，就活跃着2000多名美妆时尚达人。“我们更愿意称他们为‘达人’而不是‘网红’，我觉得他们是一群具有工匠精神和创新思维的年轻人。”“小红唇”创始人、CEO姜志熹说，“如果说开始分享变美心得是出于一种兴趣，那成为一个美妆达人，需要的是坚持学习、不断进步的人生态度，以及克服困难、追求极致的精神。”
值得注意的是，“网红达人”群体的形成和发展，无疑是数字经济时代到来的一个里程碑，作为国内“网红达人”生态的主要平台，微博电商&时尚事业部总经理余双表示，“网红达人”正在缔造一种新的电商模式和品牌营销模式。“在微博，网红达人通过生产制作优质的短视频、图文内容和直播获取关注和粉丝，进而通过流量转化变现，已经构建起一个新的流量入口。他们把自己的兴趣变成一技之长、善于用视频、图文表达自我，形成了一个个信息传播的中心，也成为众多互联网企业重要的无形资产和行业竞争力。”
随着社会的发展，全球化、城乡一体化的不断推进，网络时代的青年人价值取向与价值评判将更加多样化、多元化，青年群体在追随达人的过程中进行自我表达，构建了一个多义的、多元的开放的社会空间。随着达人的数量越来越多，涵盖行业越来越多。网红达人的价值与影响是有目共睹的。对外经济贸易大学博士生导师、中国青少年研究会副会长廉思表示：“无论是在工作还是在生活中，90后一代青年群体兴趣导向特征凸显。”他认为，随着网络主播的深入发展，主播的美丽不再是唯一的“武器”，网络主播终将靠优质内容驱动。仅凭“高颜值”刷网店或开直播受打赏的模式终将由于形式乏味、缺少内涵而难以持久，因此未来网络主播的发展将倾向于优质内容的“原创能力”和一技之长的“工匠精神”。“美妆时尚、电子竞技等类型网红达人的出现，可以说是青年群体通过自身努力，将自己的兴趣爱好升级发展变成在某一垂直细分领域拥有过硬本领或专长的现象。从这个意义上讲，具有一定专长的网红达人将具有持续的生命力。网红达人的出现，具有结构分化和价值选择的合理性，它以弹性的方式及时地弥补了现代职业结构中的空缺，为青年群体提供了新的就业形式和职业形态，给了他们实现自己梦想的机会。”廉思说。
