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百辆M车型赛道巡游，知名车手与M车迷竞逐性能巅峰，张碧晨、欧豪、黑豹乐队倾情助唱，沙滩冲浪还有各色美食……近日，宝马M嘉年华首次“走出德国”，空降上海F1国际赛车场，为中国车迷举办了一场规模巨大的Party。
“M可能是全世界最有力量的字母。”宝马M品牌诞生于赛道，可以不加改装直接开进赛道，在真正追求驾驶乐趣的车迷心中，M是人车合一的代言。在活动开始前的致辞中，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智说。
翻开历史，1972年，BMW Motorsport GmbH正式成立，M品牌由此诞生。作为赛车史上举足轻重的人物，公司首任掌门人Jochen Neerpasch带领着拥有丰富赛车经验的团队，铸就了M品牌的赛道基因。
45年来，宝马M多次在国际汽车赛事中创造了传奇战绩。当年推出的BMW 3.0 CSL称霸世界房车赛十年之久。M1 1978年问世，被评为“速度最快的汽车”。M3和M4至今已助力宝马赛车运动部强势斩获5届年度车手总冠军和65个分站冠军，227次登上领奖台。
作为宝马M粉丝的年度巅峰盛事，自2011年起，BMW M嘉年华召集全球数万M粉丝举行为期三天的赛道狂欢活动，并观看著名的纽博格林24小时耐力赛。而本次M嘉年华首次在中国开启，体现了宝马M在中国市场的品牌战略升级。
刘智在采访中表示，作为高性能运动轿车的领导品牌，近年来，宝马通过更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者。“比如我们连续八年举办M操控体验日，累计3万人参加了宝马精英驾驶培训；我们今年首次推出原汁原味的M赛道日，M车主可以开着自己的车上赛道，亲自畅快淋漓地体验驾驶性能。”
F1赛道M驾控体验、M漂移、M追逐、M锋芒以及M测速，60余台M全系车型让现场观众热血沸腾；高蛇形绕桩、指定动作漂移、连续过弯等体验挑战，让车迷切身感受到M车型的操控性能。
数据显示，2016年，宝马M的中国市场销量增长56%；2017年前7个月，宝马M销量劲增近93%。刘智表示：“我们非常看好这个细分市场，但不会一味地去追求M的销量。我们看重更多的，是M这个子品牌对于主品牌起到的拉动作用。”
目前，宝马M家族在中国拥有9款车型，包括M2、M3、M4双门轿跑车、M4敞篷轿跑车、M5、M6双门轿跑车、M6四门轿跑车，以及X5M、X6M。其中每款M车型都要在纽博格林测试中心经历两年半的测试，每年还要进行16～20周的赛道循环测试，才能进入量产。
据透露，今年上海嘉年华活动亮相的M3车迷限量版、M4双门轿跑车车迷限量版，以及M4敞篷轿跑车车迷限量版已在成都车展上正式发布。这三款极具吸引力的M明星车型在性能和豪华专属方面都得到了升级。
“未来，宝马M将用更为年轻化的方式与中国的M粉丝进行沟通交流，让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时，深入了解M的传奇文化和创新精神。”刘智说。
