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3万辆！这是8月10日，观致汽车品牌诞生以来签订的最大一笔订单。要知道，2016年全年，观致的销量不过为2.4万辆。
今年6月28日，观致汽车宣布，将与网红主播MC天佑合作，推出一档名为《疯狂的观致》汽车导购类直播综艺秀，通过线上直播集客、线下销售交付的方式收获订单，同时也希望吸引年轻消费者对观致品牌的注意力。
消息一出，争议四起。首先，网红主播的“喊麦”与观致“国际化”“高端”的品牌定位是否契合？其次，即便节目大火，点击量能否顺利转化为订单量和销售量？
两个月之后，观致汽车用数据和事实回应了质疑。官方数据显示，《疯狂的观致》自7月6日首次开播，一个月时间内共播出了7场直播节目，得到超过2亿的总曝光数。与此同时，观致汽车和一家名为家和众信的汽车后市场集团签订了一份3万辆的大客户采购合同。
对于为何观致会采取这种模式的创新，以及与家和众信签约带来的意义，观致汽车首席执行官刘良认为，作为中国新高端品牌领跑者，观致汽车致力于创新与变革，也一直在积极寻求品牌建设、销售渠道扩展和营销模式上带来突破、携手并进的合作伙伴。“我们相信，通过这次多方的合作和营销模式的创新升级，我们将实现多方互利和共赢。”刘良表示。
作为一家经营种类涉及金融、汽车、新能源等内容的跨行业集团，家和众信此次并非以经销商角色出现。在采购观致汽车的产品之后，家和众信将采用租赁方式将其投放到市场。观致与家和众信的合作相当于集团采购，它的销售模式不是一般零售意义上卖车的概念，而是比较长期的租赁，不会直接卖车给终端用户。
今年年初，观致将2017年的销量目标定格在5万辆，比去年3万辆的销量目标上涨66.7%。在成都车展上，观致发布Model Young产品系列，旨在吸引更多年轻消费者的目光。
在未来产品布局上，刘良透露，除现有观致3系列和观致5 SUV主品牌车型外，观致汽车向上拥有超级电动车Model K-EV高端车型，同时推出入门级系列产品Model Young车型，以覆盖更多三、四、五线城市。在渠道层面，观致今年年底将会扩充至200个销售网点，这其中包括展厅、直营店、4S店、2S店、快消店。对于观致汽车的渠道建设，刘良坦承过去的认知存在一定误区，观致的渠道建设起步相对滞后，这让观致必须加速。
