大戏鸣锣开演 英菲尼迪SUV挑战之路启程

    2016年4月，英菲尼迪“挑战者”品牌战略正式发布。在国内，随着颇具科技含量的创新产品的发布，以及“潜能觉醒”挑战赛、“斯巴达”勇士赛等一系列挑战体验平台的打造，英菲尼迪“挑战者”形象正逐渐落地，并进一步深化。

    在近日举办的成都车展上，除了携旗下全系车型参展外，英菲尼迪在品牌营销上也迎来大动作。活动现场，东风英菲尼迪市场营销及公关部部长TIM HEILE宣布，“2017英菲尼迪SUV挑战之路”将从今年9月启程。作为英菲尼迪产品及品牌体验的年中大戏，此次活动以“挑战人生新高度”为主题，将进一步诠释英菲尼迪全新“挑战者”品牌战略。

    据TIM HEILE介绍，在“2017英菲尼迪SUV挑战之路”第一阶段，英菲尼迪将于9月下旬启动“挑战探索之旅”，携手独具挑战精神的英菲尼迪SUV车主及媒体共赴新疆，历经数千米海拔落差和30摄氏度以上温差，携手探索从太古界、古生界至新生界的多重地质地貌，一起领略多样化的风土人情及物种繁衍。在7月1日至9月17日期间完成交车环节的车主，将有机会与英菲尼迪共同体验“挑战探索之旅”。

    此外，“2017英菲尼迪挑战之路”第二阶段将于10月底启动，展开一场以“点亮梦想之旅”为主题的试驾活动。试驾路线将由武汉出发，纵穿南北——南线经由成都抵达广州，北线经由上海抵达北京。本次活动招募对象为8月25日至10月15日期间全国范围内完成交车环节的车主。

    “汽车对于年轻消费群体而言，不仅是一个代步工具，更是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。”在接受媒体采访时，TIM HEILE表示，“作为80后的英菲尼迪，我们的品牌策略就是与消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，用他们的语言传递品牌的价值认同。”

    在英菲尼迪看来，“挑战者”不仅是品牌与生俱来的基因，更是与消费者建立共鸣的桥梁。

    依托“挑战者”品牌战略下的产品攻势、创新营销以及全价值链挑战合力，东风英菲尼迪销量增长保持稳健，1～7月累计销量达25298台，同比增长16%。其中，国产车型Q50L与QX50累计销售15292台，同比增长9%，销量占比超六成，保持销量主力地位。未来，英菲尼迪将继续通过全价值链深度诠释挑战者精神，实现英菲尼迪植根中国的长远战略目标。

中国青年报·中青在线记者 程鸿鹤　来源：中国青年报　（ 2017年09月28日 09 版）