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当00后已经参加完高考，95后已经开始成家立业时，“年轻化到底是什么”或许是每个汽车企业想要搞懂的话题。面对消费群体日益年轻化，传统车企纷纷做出改变，在企业战略、产品定位、营销手段等方面向年轻人靠拢。
日前，一汽丰田TNGA丰巢概念的首款SUV奕泽在上海上市，共推出3款车型。主办方在抖音上发起了#奕舞狂潮一舞成名#话题，一汽丰田销售有限公司总经理田青久更是亲自上阵，即兴秀了一段“奕泽舞”。
高管拍小视频为产品助力只是一汽丰田改变的一个缩影。奕泽的上市揭开了一汽丰田产品结构、发展战略、营销体系等一系列的变革。
首先是产品之变。一汽丰田党委书记、常务副总经理王刚在现场说，以奕泽上市为起点，TNGA平台将陆续推出新能源汽车、智能网联汽车等全新产品。而作为丰田在日本本土以外的第一个TNGA工厂，天津新工厂已经实现了投产。“今年年初，一汽丰田已经实现了‘产销研一体化’运营模式的构建，我们已经从过去的联合舰队变成了一艘航空母舰，我们的效率会更高，奔跑的速度将更快。”王刚说。
实际上，从今年北京车展启动预售以来，奕泽就已经赢得了一批年轻消费者的青睐。相比于海外版车型，奕泽针对中国消费者进行了从外观设计、车型配色等本土化改变。数据统计，截至上市发布会，一汽丰田共收到超8000个订单。本次上市的奕泽共推出了3款车型。
与常规新车发布会不同，本场发布会将重头戏放在了一群追梦的年轻人身上。其中，因逐梦而勇于尝试的王争，成为亚洲第一环球女飞人；因颠覆而摒弃传统的惠文龙，成为中国新锐派时装设计师；因创新而广为人知的路嘉，成为“悦跑圈”联合创始人；因改变而突破自我的叶诗文，赢得了世界游泳大满贯。
意识到粉丝经济的巨大力量后，一汽丰田同时发布了由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。
田青久在发布会现场表示，丰潮世界中，粉丝们可踏入展厅，身临其境的了解产品，可以与同好分享潮酷资讯，碰撞时尚见解，在与他们交流生活方式的同时，更可以自发组织粉丝活动，或参与一汽丰田的活动。在未来愿景中，丰巢世界将实现去品牌化，由粉丝自主运营管理，一汽丰田仅提供必要的技术与服务，真正成为“粉丝们的一汽丰田”。
以一汽丰田的品牌、产品和服务为核心，拥抱客户，将客户转化为粉丝，再由粉丝带来更多的客户，这正是丰潮世界希望实现的目标。
2017年，一汽丰田累计总销量突破600万辆，全年销量实现了70.6万辆，同比增长7.2%。站在600万辆年销量新起点，一汽丰田将迎来全产品线的升级换代。当下，整个汽车行业处在深刻变革的阶段，丰田的TNGA平台能否延续成功，一汽丰田的粉丝经营能否转化成实际购买力，这些都将由奕泽上市后的表现来一一检验。
中国青年报·中青在线记者 钟天骐
