M嘉年华如何诠释宝马品牌DNA

    伴随着发动机的轰鸣声，一辆辆宝马M系列汽车在中国上海国际赛车场的跑道内，完成了漂移过弯、直线冲刺等动作，强劲的动力和操控性能赢得了在场观众的尖叫和阵阵掌声。

    9月15日，连续第二年在中国上海国际赛车场举行的BMW M嘉年华规模全面升级后再度开启。数千名中国BMW M粉丝齐聚上海，开启为期两天的赛道狂欢活动，感受宝马M系列带来的“速度与激情”。

    “宝马M成功的基础是宝马的百年积淀，是它46年的赛道驰骋，更是全世界无数M拥趸的激情释放。”在嘉年华的活动现场，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智认为，M之所以成为M，是因为它凝聚了宝马创新科技的精华，是因为它年复一年追求创新，挑战性能的极限。

    在赛道旁的空地上，陈列着自1986年以来的各款宝马M车型。虽然它们推出的年代可能相隔甚远，但是每一代M车型都是创新性能车的标杆。如果说宝马是注重操控和性能为诉求的豪华品牌，那么宝马M系列则是性能至上、操控至上的典范。

    近些年，汽车行业发生着巨大的变革和转型升级。在满足市场需求、不断丰富产品阵容的发展过程中，宝马对M系列的每一款产品极致性能、质量的追求却始终如一。

    据刘智介绍，每款M车型都要在纽博格林测试中心经历两年半的测试，以及每年16～20周赛道循环测试的严苛调校之后才能进入量产。值得注意的是，宝马M系列车型追求的是车辆的整体操控性，而非单纯加大发动机的马力。智能轻量化设计、车辆整体的功率质量比、精准严苛的底盘调教、精密柔顺的换挡表现、尖端高效的散热科技等，都是M的优势所在。

    此外，宝马M的车型更为注重“人车合一”的沟通互动。驾驶者只需轻轻按下方向盘上的M Drive按钮，便可激活符合其偏好的驾驶程序，让车辆更贴合驾驶者的驾驶习惯，充分享受纯粹驾驶乐趣。

    正是对于纯粹驾驶乐趣的追求，让宝马M充满了运动和激情的魅力。在中国市场，M系列也正在加速圈粉。2017年，M在中国销量增加了37%，配备BMW M运动套件的车型销量也超过9万辆，成为全球最佳销售市场，并占到了宝马在中国市场总销量的15%。

    今年前8个月，M系列的销量继续保持24.8%的强劲增长。乘着快速发展的东风，在本场嘉年华活动上，宝马带来了零售价64.98万元的全新宝马M2雷霆版。

    专为新一代年轻人打造的全新宝马M2雷霆版车型，虽然是M家族的入门级车型，但完整继承了M家族的发烧级运动基因。

    新车型配备了源自宝马M3与M4的动力单元，3.0升M Twinpower Turbo涡轮增压直列六缸发动机最大输出功率高达410马力，最大扭矩达到550N·m，并且可以在宽广的转速区间内提供非常线性的输出。此外，新车还配备了源自赛车的供油系统和来自宝马M4竞速版的冷却技术，进一步提高了性能。

    快速推出全新产品的同时，宝马M系列还基于强大的粉丝基础，开创了众多体验式营销方式。其中，宝马M驾控体验日已连续举办9年，已经成为中国汽车行业体验式营销的典范；而宝马精英驾驶培训在中国已经有超过10年的历史，目前已经有大约3万的客户参加过精英驾驶培训。此外，自2018年6月开始，全国五大区共有超过50家M经销商，可为车主和粉丝提供M全系赛道驾驶体验活动。

    谈及“M”这个字母时，刘智表示：“无论汽车如何变化，令人兴奋的驾驶体验始终是宝马不变的承诺，M则是其运动精髓的杰出代表。作为高性能汽车的代名词，宝马M在吸引着追逐梦想、永不妥协的年轻人。”在中国，宝马M俱乐部已拥有近5万M车主和粉丝，他们也在用充满活力、引领潮流、勇于创新的态度，书写着宝马M的中国粉丝文化。

    “来自M的创新反哺了整个BMW家族，让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。”以“M”为名，宝马的产品和营销全面升级。未来，宝马M将用更为年轻人的方式与中国的M粉丝进行沟通交流，让更多的中国消费者在体验极致驾驭的同时，深入了解M的传奇文化和创新精神。

中国青年报·中青在线见习记者 张真齐 来源：中国青年报

2018年09月20日 11 版