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在国家的高度重视下，经过社会各界多年的努力，文化创意产业得到迅速发展。文化创意不仅为企业所关注，更已进入平常百姓家，文创一词也成为大家的常用语。
文创产品包括：广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等。其中，实物类的文化创意产品是人们日常所关注，也是主要文创产品形态。由于实物类文创产品的销售对象多为旅游者，旅游者购买的文创产品自然成为旅游商品中的一部分。
令人尴尬的是：很多单位热情高涨、投巨资开发、精心策划宣传的实物类文创产品，却常常被旅游者当成“旅游景观”。旅游者面对这些文化味十足的文创产品只是拍照留念、观赏浏览，却很少购买。不少曾以实物类文创产品开发为荣的文创企业在热闹一番之后，或勉强维持，或偃旗息鼓，或只是用于申请有关部门的扶持资金。
一些企业负责人、投资人、产品设计和销售人员怎么也搞不明白，这么大的文创产品市场，这么受关注的文化环境，这么漂亮的文创产品怎么会没人买呢？在调研中笔者发现，主要的原因还是文创产品的开发理念出现问题，大家误以文化的角度片面地理解了文创产品。具体的问题包括：
一、误将文创产品片面理解为主要是文创包装物
文创产品最关键的应该是内容。而包装物的功能一是保证产品的安全和质量，尤其在食品上更是如此。二是要起到产品内容的宣传作用。市场上很多文化特色很浓的包装物，喧宾夺主，让顾客不知道包装物里为何物，更引不起购买欲望。包装物首先要符合包装物的普遍规律，然后才是文化的体现。
二、误将文创产品片面理解为文化符号产品
很多的文化创意产品只能说是文化符号产品。经常看到或在各种常见用品上直白地将文化符号到处贴；或是将文化建筑、文物造型到处用。不管是否适合就将不可移动的建筑或可移动文物简单缩小或放大做成各种日常用品。误以为只要日常用品上有文化符号，或文化建筑、文物造型就是文化创意产品，顾客就会大量购买。殊不知，顾客买日用品是为了用的，安全、卫生、方便、舒适的创新日用品才是顾客的首选。
三、误将文创产品片面理解为主要是公务礼品
公务礼品仅仅是文创产品的一部分，并且是不大的一部分。更多的是大众需要的生活化的文创产品。以公务礼品为坐标开发的文创产品目的性强，适应人群狭窄。
四、误将文创产品片面理解为主要是宣传品
文化宣传品要体现明显的文化宣传作用，宣传品重在宣传，其设计主要是突出文化宣传的需求，而不是主要突出市场的需求和大众生活需求。文创产品既然是针对大众，就应该是突出大众生活需求的、市场化的。
五、误将文创产品片面理解为主要是旅游纪念品
由于外出旅游者越来越多，很多地区重复到来的旅游者越来越多。初到某地购买旅游纪念品的现象，随着复游率的提高，热度在急剧下降。复游的旅游者很少购买旅游纪念品是不争的事实，文创产品中旅游纪念品的销量非常有限。对于大多数企业而言，文创产品在旅游纪念品方向的开发需慎之又慎。
六、误将文创产品片面理解为主要是文物复制品仿制品
高档的文物复制仿制品有一定的收藏价值和文化传播功能，文物复制仿制更多的是需要传承和保留，即保留其原汁原味，而不是创造和改变。顾客需要的是高度仿真的文物复制仿制品，不要明显改变的文物复制仿制品。顾客更不需要面目全非的复制仿制品。
七、误将文创产品销售店布置为展厅式销售模式
将文创产品销售店搞得像展厅，则顾客来了只会欣赏，不易产生购物欲望，也就不易购买。文创产品的销售要按照零售商业的规律进行，文创产品销售店也要按照零售店的展示、销售规律进行。
八、误将文创产品片面理解为主要是卡通形象产品
很多地区、景区、博物馆等纷纷设计自己的卡通形象，并将其开发成文创产品。姑且不论一些卡通形象的设计不美观、不高雅，有些显示出无知。即使一些设计得很漂亮的卡通形象文创产品，在没有长期的、深入人心的、有针对性的宣传前提下，很少有人会购买。设计卡通形象没错，但将卡通形象开发成产品，要悠着点儿。
文创产品归根到底要为人服务，要为人的美好生活服务，要能够形成文创产业。在2018中国特色旅游商品大赛的金奖商品中，有一款海南特色浓厚的DIY包，主要是一块有纽扣的长方形布，顾客可以自己任意系成提包、单肩背包、双肩背包等。设计者首先考虑人们出行时携带的行装一定要简单，一次出行不宜带很多个不同功能和款式的包，可是在旅行时，在不同的环境下又需要不同功能和款式的包，于是创意设计出“百变”DIY包。而市场上多数包的设计原则是：先找到某个文化符号，直接、直白地贴在普通款式的包上。结果是看似有文化、有生活，实则不懂生活、缺乏创意。
文创产品需要浓浓的生活、淡淡的文化、脑洞大开的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位，而不是将文化放在首位，才能创意设计出既符合大众需要，又有文化特色的文创产品。
陈斌
