“运动型男”将完成哪些转型

    自2014年上市以来，阿特兹一直是以“打破常规”的形象存在。彼时，在一片暮气沉沉的商务中高级轿车市场上，阿特兹凭借着动感的外观设计以及创驰蓝天技术另辟蹊径，成为细分市场上独具个性的产品之一。

    在业内人士看来，如今的B级运动车市场，同质化严重且单一的运动风已不再能完全满足年轻人的需求。随着90后乃至95后成为汽车市场的消费主体，消费理念正在由物质性消费向精神性消费过渡，“有格调”“有设计感”“有趣好玩”成为90后的新消费趋势。

    对一汽马自达来说，如何满足年轻消费者的需求显然更为重要。据悉，一汽马自达用户55%为90后，其中阿特兹的90后用户更是超过了60%。在产品端如何贴近年轻消费者，是一汽马自达的重中之重。

    近日，全新一代阿特兹在国内首次亮相。外观上，全新一代阿特兹外观在保留运动个性的同时，整体视觉效果更加宽大、重心更低，前脸更具冲击力。同时，新车率先采用了“MAZDA VISION COUPE”概念车内饰的水平化设计理念，通过简约的立体结构及光影变化，内饰效果更加宽敞、线条更加连贯与流畅。

    值得一提的是，作为一个以独特运动个性著称的汽车品牌，“人马一体”是马自达品牌的核心精髓。

    据悉，在性能上，基于马自达“新一代创驰蓝天车辆构造技术”，全新一代阿特兹从车身架构、底盘悬架、轮胎、座椅、GVC 实现了全面换新，整车28%的零部件实现再升级，并加持了独有黑科技GVC PLUS，使驾乘感兼具运动、平稳与舒适。

    今年上半年，一汽马自达共实现销售38005辆，同时，其旗下支柱产品B级运动轿车阿特兹、未来派轿跑SUV CX-4的市场份额稳中有升。

    “作为凝聚马自达设计和技术的旗舰产品，全新一代阿特兹的到来，一方面将成为价值营销3.0的核心车型，另一方面，它也将成为一汽马自达开拓B级轿车市场的战略产品。”一汽马自达汽车销售有限公司党委书记、常务副总经理郭德强如是说。

    随着青年群体成为购车主力军，由于年轻人的个性张扬，口味又不尽相同，“如何赢得年轻一代的青睐”就成为很多车企思考的问题。但一个人所共知的事实是，坚持价值营销、增强粉丝黏性、提升品牌溢价、才能在实现消费体验向上的同时，将品牌价值提升上去。

    在郭德强看来，在汽车市场逐步进入存量竞争的时代，一汽马自达在不断给客户提供特色化产品的同时，也将给用户提供更具品质感和价值感的生活方式。

    今年的上海车展上，一汽马自达基于对年轻消费者追求潮流时尚、充满高级感用车体验等需求的洞察，宣布价值营销实现再次升级，正式迈进3.0时代，将更加契合年轻消费者，打造拥有全生命周期的“潮奢”生活体验。

    “潮奢中的‘潮’代表着潮流、前卫设计感；‘奢’则代表着高级感、豪华感。一汽马自达将围绕产品价值、服务价值、品牌价值、还有生态价值共同打造潮奢生活。为用户带来拥车全生命周期的潮奢生活体验。”一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二如是说。

中国青年报·中国青年网记者 程鸿鹤 来源：中国青年报

2019年08月01日 09 版