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上一篇漫长的“宅时光”让不少人对“踏青出游”有着空前的渴望。这种渴望直接体现在人们对买车这件事有了新需求。
最近，“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”正是一个例子。“运动范儿”“空气质量监测系统”……成为直播时众多网友关注的热词。
事实上，作为国内一家中英合资的高端汽车企业，奇瑞捷豹路虎正以全新路虎发现运动版为开路先锋，积极行动，努力满足消费者的新需求。
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打造云端“吸粉”主战场
受疫情影响，各大汽车厂商转战网络，五花八门的线上发布会见了不少。但像“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”一样，将传统汽车行业与直播电商有机结合，并突破时间和地域限制的，并不多见。
春分当天，路虎品牌化身抖音“超级大牌直播日”活动中的焦点。从3月20日早晨6点开始，这场长达30小时的直播通过专属的直播形式和内容定制，直观生动地讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路。
在发布会高潮部分，独立时装设计师张娜、艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利先生依次登场，分别围绕“衣”“食”“住”“行”讲述有关“发现”的四维故事，致敬发现者无畏的勇气、坚定的信念及创新的思维。
值得一提的是，这场新意十足的线上发布会不仅观众零距离感受了全新路虎发现运动版“豪华致用，智勇双全”的产品优势，还搭建了一个创新且优质的“直播+电商”平台生态，探索直接触达消费需求。
有分析人士指出，在网络社区发展的背景下，不少产品崛起的背后逻辑也发生了变化。一方面，越来越多的年轻消费者开始接受在网上获取商品信息；另一方面，那些会用新渠道让自己的品牌更精准地、高效地触达用户的企业，获得了更快的崛起速度。
仔细分析那些走红的线上发布会后不难发现，除了利用各种方式融入年轻消费者的生活中，产品品质和品牌精神仍然是厂家“吸粉”的核心利器。
对于以这样一场前所未有的马拉松式直播、开启新一年征程的路虎品牌来说，发布全新路虎发现运动版并推出第八季“发现无止境”活动，便是“产品+品牌”的组合拳。
除了招牌全地形科技 新车还要“智勇双全”
在此次发布会上，第八季“发现无止境”（Never Stop Discovering）活动正式启动。此次活动总计公布8条路线，陪伴用户发现中国大美风物。
希望通过“发现无止境”活动，与路虎“探险家”们一起去发现未曾发现过的壮美，探寻无所不至的传奇。在很多人心中，路虎品牌几乎就等同于“锐意创新、开拓进取”的精神。从1989年第一代发现诞生，再到如今全新路虎发现运动版发布，路虎发现家族的历史正是SUV现代进化史的缩影。
事实上，全新路虎发现运动版的上市标志着发现家族将以更强实力翻开家族历史的新篇章。正如“发现无止境”IP不断为路虎品牌价值添砖加瓦，构筑起更加年轻、富有活力的品牌形象。
在不少人看来，“全能实用的产品特色、永不止步的探索基因、30年持之以恒的进化焕新”是路虎发现家族的三大特征。
作为路虎发现家族的新成员，全新路虎发现运动版完成了五大升级，并全系标配纳米级空气净化系统。为了满足新中产家庭的各项需求，新车将“豪华致用，智勇双全”的理念发挥到极致。
全新路虎发现运动版基于捷豹路虎全新的PTA豪华横置发动机平台打造，采用了享誉全球的英杰力2.0T发动机，并搭载全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、由路虎全球首创的全地形“透视”技术及涉水感应系统，兼顾便捷性和安全性，让全地形驾驶再无死角。
此外，全新实用科技亦是全新路虎发现运动版的一大优势，它不仅搭载了ADAS L2级别智能驾驶辅助系统，而且具备智能四“屏”、无线充电、WiFi热点、Apple CarPlay和百度 CarLife等实用科技配置，为用户缔造美好的智能出行。
外观方面，全新路虎发现运动版在沿袭发现家族设计DNA的同时注入了创新元素，外观更显动感，内饰愈加豪华。值得一提的是，全新路虎发现运动版全系标配了空气质量监测系统、PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统，并拥有5+2座椅布局、剧院式座椅设计、车门开启角度接近90°设计等人性化优势。
在汽车生产领域,“一辆好车从冲压开始”是业内共识。全新路虎发现运动版自然也不例外。
作为奇瑞捷豹路虎智能制造体系的最新作品，它凝聚着奇瑞捷豹路虎常熟工厂完善的品控体系力量和领先的生产工艺。事实上，在这座捷豹路虎全球样板工厂，制造、技术、供应、管理及品控标准均为中国高端汽车制造业的升级做出了贡献。
产品、品牌双升级 助年轻用户突破想象
在路虎70年的发展中，伴随全地形科技的持续进化，众多杰出车型相继推出，不仅为世人带来突破疆界的豪华SUV体验，也为无数现代家庭开启了 “发现无止境”的美好旅程，尽显“心至无疆”的品牌风范。
对于年轻消费者来说，全新路虎发现运动版的ATRS路虎全地形科技和出众多功能性正是诠释“探险家”精神的关键所在。
第八季“发现无止境”中“发现大美风物”主题之旅将要展现的那些激情澎湃的场景，也正是广大年轻消费者最希望看到的。根据J.D.Power发起的一份调查显示，在3万余份调查样本中，有近46%的90后调查人群表示，拥有运动风格的车更受年轻人追捧；而有约28%的人群表示，时髦、年轻风格的车型是年轻人购车因素中较为重要的一点。
年轻化不仅是年龄方面的年轻化，更是心态上的年轻化。而全新路虎发现运动版以全地形反馈适应系统为代表的ATRS路虎全地形科技，赋予新车应对各种路况的实力，而5+2座椅布局、宽适空间及多项人性化配置，则为发现家族的探索旅程增添更多实用性和舒适性；另一方面，路虎品牌通过连续打造“发现无止境”品牌IP，更加全面、立体地推动品牌年轻化。
在30小时云游上市会过程中，路虎品牌与直播观众一同回顾了“发现无止境”过去七季的精彩故事。
在以“发现大美风物”为主题的第八季探索之旅中，体验者将驱车驰骋于莫干竹海、西藏净土、梅岭古道、西域漠途、苍茫草原、腾冲秘境、海岛征途、驾雪崇礼8条路线。在这些路况各不相同的地方，全新路虎发现运动版既可自如畅行于公路，又可肆意驰骋于山林，不断拓展探索的边界。
无论是沿途的“美景”、当地的“美食”，还是精致特色的“美物”，全新路虎发现运动版都将激发年轻消费者的“探险梦想”，让发现无止境，让心可至无疆。
（数据来源：奇瑞捷豹路虎）
