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2020年07月02日 星期四
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首款Coupe SUV探岳X首秀 一汽-大众向年轻化、高端化再进一步

  来源:中国青年报  ( 2020年07月02日   12 版)

    近些年,随着中国汽车市场的快速发展和消费水平的成熟与升级,汽车早已经不是一个简单的代步工具、一台冰冷的铁皮机器,而成为消费者彰显个性、表达情感、实现自由追求的一个伙伴。

    知名咨询机构尼尔森发布的《2019汽车年轻群体洞察与需求分析》也指出,当下人们尤其是年轻人,购车的动力主要来自功能需求和情感需求两方面,因此具有单一优势和特色的产品已经落后于时代发展的步伐,“多元化优势”成为了汽车企业发力的关键词。

    然而想要在竞争激烈的“存量时代”做出一番成绩绝非一件易事。作为最早进入中国市场的合资企业之一,一汽-大众深知中国消费者的需求和喜好,与时俱进地推出了包括宝来、高尔夫、CC等一系列非常受市场欢迎的经典车型。

    近两年,一汽-大众又紧随购车群体年轻化的趋势,推出了包括探歌、探岳在内的多款重磅新车。如今,一汽-大众向年轻化再进一步,6月20日,一汽-大众大众品牌首款Coupe风格SUV探岳X于粤港澳大湾区国际车展完成全球首秀并开启预售,全系共四款车型,预售价区间为23.6万-29.6万元。

    作为首款Coupe风格SUV,探岳X不仅承担着一汽大众“探”家族运动化设计“领军者”的使命,同时也是一汽-大众践行品牌向上的“核心力量”。未来,它将高端中型SUV细分市场,肩负着一汽-大众品牌向上的战略重任。  

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    Coupe造型加持 探岳X成为年轻人新宠

    对于“网生一代”的85后、90后来说,很多年轻人都坚持选择自己的热爱、活出自己的姿态。而藏在血液中时尚、冒险以及运动的基因密码,正是他们用来装点生活、展示自我,提升自身魅力的力量源头。

    作为一汽-大众产品矩阵的高端化代表,探岳X也正是这样一款为打破传统定义而生的车型。在将“Coupe范儿”与高性能融合之后,探岳X不仅拥有着“上镜”的造型,同时也变得更运动,满足了年轻消费者对颜值和驾控的需求和想象。

    在外观上,探岳X采用溜背轿跑造型,整体设计更加时尚个性。与探岳R-Line运动版不同,探岳X对前杠细节进行了改动,弱化下部格栅哑铃轮廓,改为同样轮廓的镀铬饰条呈现,整体突出更大尺寸的一体化格栅设计,使得整车前脸运动感更强。

    而在车身侧面,探岳X的造型从B柱开始发生变化,车顶曲线、贯穿式腰线以及双五辐轮圈等设计组合在一起,进一步提升了探岳X的运动感。车尾部分,探岳X尾灯组采用了LED光带式尾灯,修长的LED灯组内部由“X”灯带组成,充满了科技感。

    值得注意的是,在一些人的传统观念中,采用Coupe造型的汽车往往都会牺牲一部分车内空间,但是探岳X打破了这种刻板印象。探岳X的长轴距很让车内空间尤其是后排头部空间非常充足。在细节处,探岳X车内日常使用的储物空间也有所增加,更加方便车内乘客放置物品。

    当代年轻人外在个性张扬,内在却非常注重细节和品质,探岳X同样深知这个道理。与个性年轻的外观设计风格不同,探岳车内很有科技感。探岳X还拥有三区自动空调、全液晶仪表、9.2英寸中控屏、空气净化、众行家车联网系统、电动尾门等便利配置,为驾驶者带来更多的驾乘乐趣。

    此外,探岳X搭载2.0T高低功率发动机,提供5种驾驶模式,并且还将提供四驱版车型。多种配置选择,不仅让探岳X既可以满足日常通勤的需要,又可以陪伴人们自驾驶向远方。

    对于那些处于潮流前端,更加注重个性化表达的前卫年轻人而言,探岳X将成为他们的先锋座驾。而作为探岳家族的“新旗舰”,探岳X也将进一步丰富探岳家族形象,并带领探岳家族迈向新时代。

    多领域发力 进一步强化高端布局

    近两年,全球车市都处于下行状态,新冠肺炎疫情的出现,更是让中国汽车消费市场出现了两个非常明显的特征:一是汽车市场进入普及期后,消费者的许多新的个性化需求仍然有待进一步挖掘并满足;二是消费者更愿意选择那些早已被市场反复验证过的优质品牌,头部效应愈发突出。

    基于这两点,探岳X应运而生,它不仅是一汽-大众集运动化和年轻化设计风格于一身的开端产品,还是一汽-大众大众品牌向上的一个重要缩影。

    除了推出探岳X,在产品端发力外,今年一汽-大众大众品牌在创新营销上进行了大胆的尝试。疫情期间一汽大众大量采取了线上展厅、VR展厅这样的线上展厅推动,还积极开通了直播业务。另外,一汽-大众也在业内率先开展无接触买车,出台了上门取送车的服务。

    与此同时,一汽-大众的直播业务也已成为了业内标杆。事实上,一汽-大众的直播并不是简单的搞直播,而是由整车企业进行的内容创造,同时避免在前期直接带货的功利性目标。一汽-大众在业内建立了第一个整车厂的直播演播间,同时整个企业都加入直播,培养自己的网红。

    值得注意的是,一汽-大众大众品牌全网有9000个账号,具有代表性的是一汽-大众大众品牌短短三周时间搭建完成的官方直播间。在直播的主播中,有超过160人的一汽-大众专家团队,涵盖服务、销售、产品、工艺、质量等各方面的专家。目前,一汽-大众每周4-5场直播,效果良好,并在直播上积累了大量的经验。

    通过采取一系列的措施,一汽-大众大众品牌今年1-5月市场占有率同比增长了0.2个百分点,达到6.4%。在车市下行和新冠肺炎疫情双重压力下,是为数不多正增长的企业。

    随着探岳X的首秀,人们对于一汽-大众的品牌和产品形象又有了全新的认知和感受,今年下半年,一汽-大众大众品牌还有包括CC(含CC PA和CC SHBR)和全新的高尔夫8在内的两款新车上市。在新产品、新营销手段等多领域的合力下,一汽-大众将在年轻化和高端化领域再摘硕果。

    (数据、图片及信息来源:一汽-大众)

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来源:中国青年报

2020年07月02日 12 版

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首款Coupe SUV探岳X首秀 一汽-大众向年轻化、高端化再进一步