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12月13日，一则河南老君山景区金顶平台遍地垃圾的视频引发关注。据报道，因一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，众多游客涌上老君山吃泡面打卡，导致景区不堪重负。12月14日，景区回应称，已注意到该情况，并已安排大量工作人员清理垃圾，同时奖优罚劣，督促山顶各商户立行整改，对于情节严重的实施停业整顿。（《北京青年报》12月15日）
老君山景区上次登上热搜，还是今年国庆节期间，因洋溢着善意和温暖的“一元午餐”事件，老君山景区赢得了舆论好评如潮。尽管有一颗网红的心，也尝到了网红的甜头，但老君山景区似乎还没有做好成为“实力派网红”的准备。这场遍地垃圾的“惊鸿宴”，着实把人惊到了。
每每出现这种情况，游客“素质”是绕不开的议题。面对一地狼藉，商家和景区都吐槽称，游客实在太多了，垃圾越来越多，根本扫不过来，有些游客坐在垃圾箱旁，但仍把垃圾扔在地上。也有人说，网络梗的错误引导也有责任，但景区表示，“老君山上吃泡面”的口号并非景区宣传，不知道怎么火起来的。
景区的管理问题也显而易见，该背的“锅”是甩不掉的。比如，景区最大承载量是固定的，一旦放任大量游客涌入，就会出现“超载”问题。12月初，老君山景区发布公告，宣布全面实施网上预约购票、实名制入园，门票单日出售限量1万张。既然有限流措施，又为何出现“游客太多”？
景区和商家一边坐收客流红利，一边吐槽“游客多”“素质低”，未免有点不厚道、不客观。只要买票，山门大开；只要掏钱，泡面和开水管够；加之管理能力和水平有限，“破窗效应”一旦形成，出现垃圾遍地的情况实属难免。
一条来路不明的网络梗把景区搞得一片狼藉，再次给那些想成为网红的景区敲响警钟。当好网红不容易，要警惕“只要成为网红就可以名利双收”的急功近利思维，如果没有实力支撑，网红效应恐怕是短暂的，难以转化为社会和经济效益，还要面临舆论拷问。
现实中，不乏一些景区过度营销、炒作噱头，刻意营造网红效应，虽火爆一时，但终有“曲终人散”、归于常态的时候。要想红得持久，成色更足，景区需量力而行，充分考虑基础设施、接待能力、服务质量，稳扎稳打，下足“绣花功夫”。
在很多景区或地方的宣传中，“远赴人间惊鸿宴”已经成为高频词和万能语句，甚至有造句、造梗比赛之势。“人间惊鸿宴”就是这么被玩坏的。
陈广江
