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近日，关于年轻人消费观的讨论又火了。95后、00后们一方面热衷于盲盒、球鞋、潮玩、手办等“烧钱”的项目；另一方面，又精打细算于拼单、比价的“薅羊毛”，几块钱的配送费能省就省。这样的消费观给围观者留下了大大的问号，年轻网友也直呼被戳中：“是不是有人偷偷在我家里装了监控？”
事实上，这样的现象并不难理解，伴随着互联网高速发展而成长起来的一代，消费升级需求明显，看似自相矛盾的消费观实则逻辑自洽，映照着日常生活的变化。
年轻人在某些消费领域的敢于投入，主要源于“爱好导向”的消费观念逐渐流行。仔细观察可以发现，年轻人新颖时尚的消费并非简单“赶时髦”，大家的“跟风”，往往只为自己的“心头好”买单。有在穿着上不修边幅的“科技宅”，但电脑处理器一定要最高配；有偏爱球鞋的“潮鞋达人”，购买球鞋之后不穿放起来收藏；还有许多国风爱好者，不爱时装爱古装……可以为了喜欢的商品“一掷千金”，功能性的消费品上却“斤斤计较”，是95后、00后们消费的一大特色。
这样的消费观念和多元小众圈层的崛起息息相关。《2020Z世代消费态度洞察报告》指出，在年轻人中，“潮流”“养生”“懒系”“颜值”“趣味”“国潮”成为最主要的消费关键词，这些消费领域分属不同的小众圈子，涉及互联网经济中的“圈层经济”。
互联网允许年轻人不“care”年纪、身份、亲缘，纯粹以兴趣爱好组成一个个“圈子”，在社群的众多同好中，通过消费和分享，年轻人不断强化所在的社群归属和标签，这样的小众文化异军突起，形成年轻人五花八门的消费热点。近年来，各个“圈子”之间不断“破壁”，更是让小众消费走向大众化，逐渐成为互联网经济的支柱之一。
那么，为爱好买单该花就花的年轻人，为何在“拼单”“满减”上追求能省则省呢？
消费观的改变，其实和新技术的出现息息相关。各类点评网站的百舸争流，让“网红店”成为打卡种草点；“双11”商家大促的“撒币大战”，令各种满减红包盈禀盈仓；美团、拼多多等拼团软件的盛行，更使得“拼”式消费“C位出道”。互联网商家对优惠的强调，无疑会增强年轻人对“小钱”的重视，“不省白不省”的心态普遍存在。说到底，年轻人的花钱和省钱，一定程度体现了他们在互联网中的生存状态。
再往宏观处看，年轻人独特的消费特点，是我国居民消费转型升级的一部分。生活条件更好了，选择更多了，对于美好生活的追求自然水涨船高。“马斯洛金字塔”理论中，把人的需求由低到高划为五个层次，而年轻人的消费大多集中于“社交需求”和“自我实现需求”。这样的消费需求，需要一个坚实丰富的物质现实基础。年轻人在消费上越来越“敢”，其实是高质量发展推动消费升级的过程。
可见，令人啧啧称奇的消费“奇观”，不过是时代发展的必然产物，年轻人看似“无厘头”的“买买买”“省省省”，其实是与时代偕行的自然表现。
陈禹潜
