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9月5日，2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）迎来首个公众开放日。恰逢周末，许多市民带着孩子来到服贸会冬奥主题展区，在冰面上滑行、骑车，提前感受北京2022年冬奥会的氛围。
体育与旅游是本届服贸会的重要主题，集体育与旅游元素于一体的冬奥会，自然也是本届服贸会的一大亮点。今年的服贸会上，许多展台都带有冬奥会的元素，花样滑冰、VR滑雪、陆地冰壶等冰雪运动体验项目更是吸引了众多观众参观体验，冰雪时装秀、冰雪采购节展台前也有许多观众驻足停留。
本届服贸会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告》指出，到2025年中国冰雪产业的规模将会超过一万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。“带动三亿人参与冰雪运动”的目标正逐渐成为现实。
全民参与，冰雪运动越来越火
服贸会期间，不少展馆都带有冬奥元素，前来参观的观众也借机体验一把冰雪运动的新潮流。
9月5日，在服贸会首钢园体育展馆，北京市民王女士带着孩子在滑冰。这个暑假，孩子几乎天天追东京奥运会，对体育运动产生了浓厚兴趣。为了提前感受冬季奥运会的氛围，也为了培养孩子对体育的兴趣，她专程带孩子赶到首钢园。还有不到200天，北京2022年冬奥会就将召开，她计划到时带孩子一起去现场看比赛。
在一款VR滑雪娱乐设备前，刚上初二的刘轩（化名）在父母的陪同下玩得不亦乐乎，他之前在电视上看过中国短道速滑运动员武大靖的一段采访，深受鼓舞。“大致意思是说，希望能有越来越多的青少年走上冰雪赛场为国争光。”现在，刘轩正利用课余时间学习单板滑雪，也会和同学们一起看滑雪比赛的视频，希望未来能参加专业比赛。
习近平主席曾提出，北京举办冬奥会“带动中国三亿多人参与冰雪运动”，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献。如今，随着冬奥会的脚步越来越近，冰雪运动也越来越“火”。
国家体育总局冬运中心的数据显示，截至今年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。参与“全国大众冰雪季”的地域范围已从2014年第一届时的10个省区市参与，扩大到2020年第七届时全国31个省区市联动。
冰雪运动的群众覆盖面仍在不断扩大。以服贸会首钢园展区所在的北京市石景山区为例，这是全国首个“带动三亿人参与冰雪运动”示范区，全区每年参与群众性冰雪体育运动的人数超过30万人，占全区人口的一半以上。截至今年7月，该区已建成全国首个冬奥社区，8所市级冰雪运动特色校、10所奥林匹克教育示范校。
产业崛起，2025年冰雪产业将破万亿元
随着越来越多人参与冰雪运动，相关的产业规模也越做越大。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业从2015年的2700亿元迅速增至2019年的4200多亿元。
亚洲数据集团副总裁张莉在解读该报告时介绍，随着2022冬奥会准备工作的稳步推进，各地一系列有利政策正陆续出台，推动中国冰雪产业的快速发展。“新冠肺炎疫情之前的2019年，中国的滑雪人次已经突破了2345万，对于一个刚刚起步的冰雪市场，在短短几年之内就从非常小的量级突破到几千万，非常不容易。”
据她介绍，这些年中国的冰雪旅游发展非常迅猛，2019年冰雪旅游达到2.24亿人次，但在疫情冲击下降到了0.94亿。不过可喜的是，冰雪旅游市场正在快速恢复。
冰雪市场有多火热？相关企业的感触最深。三夫户外是一家从事户外运动用品连锁零售企业，该公司董事长张恒在服贸会期间表示，冬奥会为中国冰雪产业的发展带来了契机，2015年前后，中国市场的冰雪服装、装备需求开始快速增长。
北京雪伊兰体育发展有限公司市场总监廖辰也谈到，近几年随着冰雪运动的普及，相应的基础设施建设和教练团队在不断提升，越来越多的冰雪爱好者有更多机会去滑雪场，这也催生了冰雪爱好者对国际顶级品牌雪具的新需求。
这些新变化对相关企业而言，既是机遇也是挑战。为更好地了解用户需求，也为了扩大名气，吉林、黑龙江，长白山、榆林、阿勒泰等地纷纷亮相服贸会，展示其冰雪经济发展的成果。
借冬奥会之风，加速普及青少年冰雪运动
在今年的服贸会上，还有奥地利、日本、捷克、芬兰、德国、白俄罗斯等国家的企业或组织，前来展示其冰雪运动装备或冰雪旅游项目，为冬奥会和冰雪产业建言献策。
芬兰赫尔辛基市市长友哈纳·瓦蒂艾能通过视频发表主题演讲，他提到，非常期待看到冬季运动在中国大规模普及，以及中国将如何推动全球冬季运动会的发展。赫尔辛基曾作为1952年夏季奥运会的主办城市。友哈纳·瓦蒂艾能表示，直到今天，赫尔辛基当时用于举办奥运会的场馆几乎都在频繁使用，并成为这个城市的标志性象征。
国际奥委会委员、北京2022年冬奥会协调委员会主席胡安·安东尼奥·小萨马兰奇通过视频表示，奥运遗产和可持续发展需要在奥运会开幕之前就做筹备。在他看来，北京的首钢园就是这样一个鲜活的例子，现在的首钢园融合了运动公园、体育设施，人们可以在这里享受到全新的北京一角。
在组织举办冬季运动赛事方面，芬兰拉赫蒂市有着悠久历史和丰富经验。该市市长佩卡·蒂莫宁在服贸会上演讲时指出，新建的设施不能只服务某一届赛事，还要具备长期使用的多功能用途，创造出各种可能性。此前，拉赫蒂市已与河北张家口建立了密切的合作关系，并为北京冬奥会的筹办开展不少工作。
作为2022年冬奥会雪上项目赛区，张家口也是一座冬奥城市，借着冬奥会的契机取得了巨大发展。该市副市长闫利艳表示，当地已制订“冬奥遗产可持续发展计划”，未来将充分发挥冬奥会带来的交通运输、场馆设施和旅游接待行业等方面的优势，大力发展赛事经济、会展经济、论坛经济、研学经济，致力于推动冰雪运动普及和冰雪产业发展，帮助带动3亿人参与冰雪运动。
张家口的崇礼太舞滑雪小镇闻名全国，该镇副总裁王世刚表示，自冬奥申办成功以来，中国滑雪运动产业即迎来飞速发展。崇礼作为中国滑雪运动最大的聚集地之一，青少年滑雪运动在这几年已实现了量级的跨越，成为滑雪产业当中一个新业态。据王世刚预计，2022年到2026年期间，崇礼的青少年滑雪运动参与人数将会超过5万人。“滑雪企业应当将青少年滑雪运动作为企业的经营战略。”他建议，紧抓冬奥会红利，助推青少年冰雪普及进程，更早实现“带动三亿人上冰雪”的目标。
中青报·中青网记者 王林 马子倩
