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上一篇对于汽车行业来说，2021年是充满挑战的一年。新冠肺炎疫情肆虐全球、“缺芯”问题阴霾未散、原材料价格持续高位，在汽车市场“黑天鹅”频发的当下，保持战略定力，并寻找向上新路径，成为所有汽车品牌都在思考的课题。
近年来，在中国汽车市场，北京现代的表现并不尽如人意。销量下滑、技术认知度不足、低端产品销售受阻……面对复杂多变的市场大势和不断升级的消费需求，北京现代需要在困难之下重整旗鼓，并找准转型升级的突破口。
向技术创新要红利，向产品矩阵要格局，向营销变奏要人气，2021年，北京现代开启了高质量发展的新征程。以HSMART+技术品牌战略为核心，北京现代围绕产品布局、技术应用、营销创新、用户服务等多维度，推动企业转型和品牌升级，实现了新车表现抢眼、终端价格稳定、经销商盈利稳定的良好表现。
北京现代常任副总经理杜君保说：“2021年，北京现代的核心策略进行了调整，从单纯注重销量提升，向优化产品结构、提升技术影响力和完善经销商体系等转型。接下来，北京现代将继续延续反攻的势头，不断向前。”
改善销售结构，深耕主力车型
当下，新一轮消费升级给汽车市场带来了新变化。消费者购买力的不断提升，为产品品质和品牌升级打开了新的空间。这就要求汽车企业审时度势，推出符合市场需求的产品。以往，北京现代整体销量中占据主导地位的往往是较为低端的车型，终端售价在10万元以内。改变产品销售结构，并扭转品牌低端化，成为北京现代的一道必答题。
在产品布局上，2021年，北京现代上市和换代新车达到6款，新品战略进一步加快。一季度，全新一代名图和名图纯电动同步上市，刷新轿车阵营，夯实电动车布局。基于i-GMP平台打造的第五代途胜L完成换代，在动力、智能科技等方面代表全新水准。广州车展推出途胜L混动、途胜L N Line，分别聚焦新能源市场和年轻运动化市场，丰富途胜产品序列，满足消费者多样化和个性化需求。首款MPV（多用途汽车）产品库斯途凭借出色的空间、智能化表现和成本优势，奠定了在家用MPV市场的标杆形象。
除了新产品的上市，北京现代还采取了“顺境中补短板，逆境中做长板”的策略，果断停售低端车型，深耕主力车型、强化体系能力。第七代伊兰特、第五代途胜L、全新ix35和库斯途4款最具品牌竞争力的主力车型多点开花。
其中，伊兰特2021年12月单月销量1.7万辆，全年销量超过13万辆；第五代途胜L、途胜L混动、途胜L N Line， 2021年12月单月综合销售6390辆，第四季度月均增幅114%；全新ix35 2021年12月销售7947辆，全年累计销量8.29万辆；上市仅3个月的全新MPV车型库斯途累计销售7967辆，跻身MPV月销量榜前十位置。
主力车型热销的同时，北京现代还通过合理的供需节奏和差异化补贴政策保证车型价格的稳定性和高保值；在渠道管理和发展方面做足工作，精简销售网络布局，提升店面服务水准。通过产品、渠道多管齐下，北京现代2021年经销商盈利性得到很大改善，80%的经销商实现盈利。
技术、营销两手抓，补齐品牌短板
长期以来，北京现代给人留下了造型漂亮、性价比高的品牌印象，在技术研发上的亮点往往不被人关注。想要提升北京现代的品牌影响力，就必须从技术方面寻找突破口，通过消费者体验和产品技术扭转消费者对北京现代的主观印象。
自2021年HSMART+技术品牌战略以来，北京现代i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续期技术、SmartSense“智心合一”系统等创新技术不断落地，助力新产品增强竞争力的同时，也让北京现代品牌形象不断焕新，打破“肚里有货倒不出”的品牌困境。
北京现代基于i-GMP平台打造了首款 SUV-第五代途胜L，CVVD 技术则在途胜L系列产品、全新一代名图、库斯途上实现搭载，提升燃油效率；SmartSense“智心合一”系统最多提供24项ADAS（高级驾驶辅助系统，也被称为自动驾驶辅助系统）功能，可达到L2+级自动驾驶水准。
而在新能源领域，继三款纯电产品后，2021年底，北京现代推出途胜L混动，搭载高效的TMED混合动力系统，动力输出、驾驶操控及油耗表现等综合实力优秀，是细分市场强有力竞争者。
同时，在营销上，北京现代聚焦年轻化、互动化、体验化、场景化的数字化营销体验，由产品思维向用户思维转变，从信息传递向用户互动转变，围绕新品和品牌打造线上线下丰富活动，补齐品牌短板。
例如，在品牌层面，王牌项目“现代嘉年华”连续三年举办，以线下技术性能展示、创新互动体验等展示北京现代产品和技术实力，传递品牌技术影响力。在产品层面，第七代伊兰特针对年轻化、运动化产品特色，推出弯道打卡等试驾体验，并实行明星线上直播以及线上购车节等线上营销等。
在19年的发展过程中，北京现代紧紧把握中国汽车产业前行的脉搏，凭借现代汽车深厚技术积淀持续深耕中国市场，不仅为中国的消费者推出了一款款记录时代的“经典车型”，更与 中国汽车产业的发展同频共振。
2022年，北京现代将迎来品牌成立20周年。面对新的市场变化和发展需求，北京现代仍将以HSMART+技术品牌战略为核心寻求突围，强化产品与品牌实力，在千万用户的新时代继续砥砺前行。
（数据、图片和信息来源：北京现代）
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