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2022年12月01日 星期四
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蜕变后的皇冠品牌寻找“新豪华”

中青报·中青网记者 张真齐  来源:中国青年报  ( 2022年12月01日   11 版)

    皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华车品牌,已开启突破自我的全新布局。图为皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross。

    经历蜕变升级后的皇冠品牌,正加快发展的步伐。近日,一汽丰田举行2022全新皇冠品牌发布会,一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航对皇冠品牌进行了生动的解读和诠释。

    胡绍航说:“时代在变,用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。我们要为皇冠打造‘有品格的新豪华’,一个更年轻、更现代、更先锋的皇冠品牌来了。”

    时间指针回拨到1955年,彼时全球汽车市场初具规模。也正是在这一年,第一代丰田皇冠面世,船型车身以及圆桶大灯十分具有辨识度。随后的数年内,皇冠多次改款升级,逐渐巩固了在全球各大市场的地位。

    皇冠与中国市场的渊源始于1964年,当年的广交会上,第二代皇冠以原装进口身份进入中国。中国消费者较为熟悉的第七代皇冠,于1984年引进,成为较为流行的公商务用车和出租车。20世纪90年代后期,第十代皇冠引入国内,并于2001年停止进口,从此进口皇冠在中国市场谢幕。

    2005年,第十二代皇冠正式由一汽丰田国产。凭借出色的设计和驾乘体验,在豪华轿车市场占据了不小的市场份额。

    十几年来,面对市场变革和消费升级的趋势,一汽丰田一直在思索,如何续写皇冠的传奇。2021年7月,一汽丰田宣布,皇冠正式成为旗下高端旗舰品牌,并推出威尔法与陆放两款车型,这也意味着皇冠完成了“从车型到品牌”的蜕变。

    正如胡绍航所言,皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华车品牌,已开启突破自我的全新布局。随着威尔法和陆放的接连推出,皇冠的产品线得到了更有活力的扩展,而皇冠的未来则意味着无限可能。

    在本次发布会上,皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross迎来国内首发。

    据介绍,作为“年轻一代的皇冠”,全新皇冠SportCross简约的设计和更具视觉冲击的黑金双色车身配色,无疑会满足年轻人的喜好。该车采用全新岛式结构设计理念,驾乘的体验感得到了再升级。而基于TNGA架构重新调校的前后独立悬架,也提升了全新皇冠SportCross的舒适性和灵活性。

    “全新皇冠SportCross作为‘丰田先进技术的新旗舰’,搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统Dual Boost Hybrid System。”胡绍航介绍,新车峰值功率255kW,最大输出扭矩高达551N·m,零百加速仅5.8秒。

    “全新皇冠SportCross是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。”胡绍航透露,在不久的将来,一汽丰田还将推出另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan,继续巩固在豪华车市场的地位。

    事实上,从一款车型到一个品牌,这之间的跨度不仅仅是车型数量的变化,更需要汽车企业从销售到营销、从技术到售后全方位的改变和创新。

    在本次发布会上,一汽丰田宣布,全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行战略焕新,传承“皇冠级”品质标准,刷新“皇冠级”愉悦体验。

    在胡绍航眼中,产品焕新是皇冠焕新最关键的行动。按照规划,全新皇冠 SportCross和全新皇冠Sedan将陆续上新,它们将与威尔法、陆放组成涵盖跨界车、轿车、MPV和SUV四大高端细分市场的产品矩阵,全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

    与此同时,依托TNGA架构,全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义“皇冠级”制造标准,为消费者带来更高品质的用车享受。

    “一汽丰田还将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。”胡绍航表示,2022年年底,一汽丰田将打造12家“皇冠独立展厅”,2025年之前将增至40家。此外,全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺,为更多用户带去高品质的专享、专属服务。

    巨量算数发布的《中国豪华车市场研究报告》指出,相较以往,豪华车人群从认知到行为,从衡量标准到信息获取渠道,都发生了鲜明的变化。进行精细化用户运营,将是未来扩大市场容量最关键的课题。

    在这种趋势下,皇冠品牌也在加强与消费者的链接。为了让皇冠与用户的距离更近,皇冠品牌将为用户提供互动、分享、共创的社交平台。“皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部,通过高端品牌共创及异业合作,为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。”胡绍航说。

    未来,从选车、买车到后续的保养、维修等环节,消费者都可与皇冠品牌精英团队进行对接和沟通,真正做到买车、用车无忧。

    有业内人士认为,近年来,汽车市场竞争日趋激烈,一些车型甚至品牌都已消失在发展的长河之中。皇冠能从一款车型发展至一个品牌,这样“逆势生长”的势头,无疑证明了皇冠在消费者中所具有的良好口碑和印象。

    “在‘革新与挑战’的DNA下,全新皇冠品牌将与更多有品位的消费族群在一起,未来也将会有更多‘皇冠级’产品和服务,满足新时代用户的多样化需求,引领豪华新标准。”胡绍航总结说。

中青报·中青网记者 张真齐 来源:中国青年报

2022年12月01日 11 版

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