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这个暑假，初中生郁小美和妈妈在贵州西江千户苗寨拍了一套苗族服饰旅拍，这是3年以来，她们第一次出门旅行。到千户苗寨的当天，郁小美就发现每条巷子里、每座桥上都有人穿着漂亮的苗族服装，头戴叮当作响的银饰在拍照，“有时一座桥上同时有5个人在拍，衣服的样式、化妆风格很漂亮。”当天晚上，她就跟妈妈提议去拍一套。郁小美妈妈也觉得，“3年了，还没有机会和长成大姑娘的女儿拍一套亲子写真，千户苗寨风景如画，我也动心了。”于是母女二人当晚就拍了一套，花费798元。因为是临时起意，所以她们是当天商家接的最后一单，一直拍到半夜两点，不过母女俩都觉得很值。
随着旅游业的逐步复苏，旅拍，这个别具一格的旅游体验在社交媒体平台上崭露头角。刚刚结束的暑假，在诸多短视频平台上，时常可见创作者们身着各色服装，翩翩起舞，激发了大量游客模仿。
旅拍，即旅行拍摄，已逐渐成为热衷旅游并记录美好时光的年轻游客尤其是女性游客的选择。起初，旅拍主要应用于婚纱摄影领域，然而随着消费观念的不断升级，旅游业也纷纷将拍摄服务融入其中。那些因其独特文化底蕴或壮丽风光而闻名的旅游城市，如西双版纳、西安、敦煌、凤凰古城等，已成为旅拍经济蓬勃发展的乐土。
7月底，孙辰去了贵州西江千户苗寨，在那里，他收获了第一套旅拍写真。“千户苗寨在旅行计划内，旅拍是临时起意，去一个地方旅游总要留点纪念吧。”孙辰说。孙辰和朋友们本来可以选择坐观光车上山，但由于没有找到上车地点，只好步行。“路很难走，我们一直在爬上爬下，到达目的地后太阳正好落山，千户苗寨万家灯火亮起，特别壮观，更加坚定了我拍照留念的想法。”
朋友在社交平台上找到了一家口碑不错的旅拍店，到店以后一行人便开始化妆。男生的妆发比较简单，20分钟就可以完成，女生的妆造相对精致，花费的时间是男生的两倍。“那边的旅拍产业非常发达，苗寨里大概有百家旅拍店，并且拍照流程也比较‘流水线’。”摄像师带着孙辰和朋友拍了三个外景，用时半小时左右。“一路走来，你可以看到无数摄影师在拍照，不过他们提供的拍照角度各有特色。”孙辰在屋顶拍了一组照片，在这里好风景不会被其他建筑挡住。
这是孙辰的第一次旅拍，虽然有专业摄像师指导他的拍照动作，但他仍然觉得自己很僵硬。他坦言：“平时我也不太喜欢拍照，会担心不出片，有一些心理压力。”所幸出片以后孙辰非常满意，他立刻将照片分享到了朋友圈，“道具使用和动作姿势都很到位，他们这个产业真的很成熟。”
虽然一行人没有在苗寨过夜，但孙辰依然觉得不虚此行。旅拍的外景点并不集中，所以他会在转场途中欣赏苗寨景色，顺便询问摄像师当地的特色。当地的民族服饰给他留下了深刻的印象，近距离观看和试穿以后，他为精美的银饰所折服，“但是旅拍店的男生服饰太少了，如果让我提个建议，我希望可以提供更多种类的男性服饰。”
在拥有深厚历史积淀的十三朝古都西安，美轮美奂的大唐不夜城成了年轻人汉服旅拍的圣地。经营着当地一家汉服馆的耿晨曦也是这股“旅拍热潮”的受益人之一。“我们的定位主要是汉服租赁与拍摄，大约从去年10月开始营业。”耿晨曦介绍道。从去年年底到今年暑期，当地的汉服旅拍行业呈现出井喷式增长，从不到5家店迅速发展到如今近100家。
“旅拍在西安可以说是刚刚崭露头角，为了能吸引更多爱好者，我还特地去了西双版纳学习，那里的产业已经较为成熟和标准化。”耿晨曦表示，西安原本的汉服馆以沉浸式的体验、租赁为主，直到今年四五月后才出现汉服馆+摄影服务。随着个人、自媒体、机构等摄影师的加入，以及大量从婚纱摄影转到汉服旅拍的从业者的加盟，旅拍成为当地汉服馆重要的产品板块。
新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后，西安成为北方炙手可热的旅游打卡城市，游客数量一直居高不下。与此同时，汉服旅拍市场也日益繁荣，竞争愈发激烈。为了吸引游客，许多汉服馆推出了亲民的定价策略和标准化的产品。以耿晨曦经营的汉服馆为例，一套专业汉服跟拍总价约500元，包括30张底片和6张精修照片。消费者在选择旅拍服务时，首要看重的自然是价位，其次是妆造品质和产品选择的丰富程度。耿晨曦感到与疫情前相比，消费者变得更加谨慎，更注重性价比。
社交媒体的普及对旅拍的发展起到了举足轻重的推动作用。传统点评平台如大众点评等仍然占据重要地位，而新兴旅游分享方式在社交媒体的营销占比越来越高。耿晨曦对此深有体会：“我自己也运营我们店的小红书账号，能感到从这一块来的顾客占比越来越大。还有就是网红达人宣发和顾客宣发对行业传播影响大，能够比较精准地引流潜在客户。”
旅拍为传统旅游业注入了新的活力，而且会进一步发展。业内人士预测，我国摄影行业市场规模在2020年已超过5000亿元，预计2023年将达到7000亿元，其中旅拍在文旅业务和摄影行业中的占比将逐年上升。从产品创新的角度看，未来的旅拍产品将进一步升级，呈现出情景化、主题化的趋势。耿晨曦告诉笔者，例如在西安，许多商家开始为顾客还原“贵妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等历史名场面，为游客带来与大唐盛世的历史交融体验。
当前，旅拍市场方兴未艾，深受年轻人追捧，但仍处于快速发展阶段，存在不少不足。郁小美的妈妈觉得，“化妆的时候，像唇彩、眼线笔这种东西，商家如果能提供一次性的更好，现在是大家混用，有一些卫生健康方面的隐忧；服装也是一样，有的服装一天内会被很多客人穿，如果每个客人穿后商家可以消毒，就更安心了。”
“照片在镜头语言等深层设计方面如果能有提升，不是每个客人拍同一个场景、摆同样的姿势的流水线产品，我也愿意花贵一些的价钱购买。”郁小美的妈妈说。有的商家为了招揽客户，夸大服务品质，会有服务质量与价格不符的情况。消费者看重的这些问题，也等待着被商家改进。
耿晨曦告诉笔者，这个暑假，他的店一天能拍10套旅拍，整个暑假大概拍了600多套。旅拍目前占他店里总营收的25%-30%，汉服及周边售卖约占10%，汉服租赁、妆造约占65%。
但“暑假一结束，旅拍生意立刻下滑了约40%”。耿晨曦认为，未来，旅拍产品将更加个性化、定制化、专业化。摄影师会逐渐从原来的兼职或业余身份转变为专业化。只有不断提升服务品质，才能避免千篇一律的拍摄模式，靠深厚的文化内涵和精良的拍摄品质，赢得消费者的青睐，推动旅拍产业持续规范升级、健康发展。
实习生 刘一锐 万齐梦 中青报·中青网记者 齐征
