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视频会员、新年壁纸、拜年表情包……在今年的年货市场上，不只有传统的食品、服装、电器等实物商品，更有不少虚拟商品被新生代消费者纳入购买清单，电子年货格外抢手。比如，生动活泼的表情包成了社交神器，新年主题的手机壁纸烘托了春节的吉祥喜庆气氛，塞满祝福的虚拟红包联络了亲朋好友间的感情等。
“百节年为首”，买年货是流传数千年的习俗。电子年货在传递新年祝福的同时，满足了消费者社交、休闲方面的个性化需求。比如说，发个搞怪祝福表情包，为亲朋好友送去祝福，也减少了对方回礼压力；发个配有个性化封面的红包，不管金额大小“礼轻情意重”。电子年货推动现代科技与传统文化深度融合，消费者可以通过电子年货在家远程拜年，感受传统年俗的独特魅力，为传统文化注入新的元素和新的活力。
电子年货也是年轻人消费观念转变的生动注脚。过年，已不再仅限于买吃食、烫头发、穿新衣，消费者更加重视自己的体验。电子年货火爆的背后，折射出年轻人重视个体情绪价值满足，追求“有效过年”。更加便捷和多样化的年味体验，以沉浸式体验为核心的场景化消费，成为刺激新生代消费者的“多巴胺”。
当然，电子年货并非十全十美。电子年货产品更新换代速度过快，年轻人如果不加以筛选，盲目跟风抢购新产品，就有可能增加个人经济负担。虚拟商品涉及的个人信息保护、产品质量、售后服务等问题，同样需要人们予以关注。如果我们过于沉浸在虚拟世界，单纯依靠网络沟通，很容易忽视身边的人和事，淡化与亲友之间的关系。
过年，人们图的是喜庆，买的是幸福。不管选购什么年货，讲究的不过是自我心中独特的年味和记忆。通过置办电子年货，年轻人不仅买回了个人的年味，促进了传统文化的创新发展，也激发了消费新活力。
谢军
