上一版
缩小
全文复制
上一篇
1921年7月23日晚，中国共产党第一次全国代表大会在上海召开，会址在法租界望志路106号（今兴业路76号）。如今，百余年过去，每天都有上万名观众走进中共一大纪念馆，走进那个18平方米的房间。
走进来的参观者有着怎样的轮廓？我们进行了画像统计，数据显示，24岁以下、36岁~40岁两个年龄段观众占比最高，男女比例几乎一样，高级知识分子较多。
根据他们的评价，革命类纪念馆的问题也凸显出来：陈旧、单一、同质化现象严重，似乎与当下的新视野、新表达格格不入。但挑战也是机遇，我们需要思考，如何用好自身的红色资源、讲好红色故事、打造带得走的红色文化符号？
从2021年开始，我们组建了一支红色文创的团队，试图去解构这个时代的命题。我们希望让每个走进中共一大纪念馆的观众都可以留下感动，同时带走回忆。这条路很难，但我们找到了一些方法。
例如，让数字起作用，一盒奶糖有21粒100克的分量，对应标志性的时间，能在传递甜蜜的同时传承一份责任；让体验更生动，用白米粽搭配红糖“墨汁”，立刻呈现陈望道翻译《共产党宣言》的趣事，“真理的味道有点甜”；让一条游船去呈现浦江两岸，穿越百年；让一辆车装载着一个展览，走遍大江南北，进入学校、社区、田间地头……
在迎接建党百年之际创建的“一大文创”品牌，从零开始至今，已经实现了“一个小目标”，截至去年年底总营收超1亿元。大家用购买文创参与活动的方式给我们的创意投票，也佐证了这些红色文化符号可以抵达人心。
2023年，中共一大纪念馆全年累计接待参观者293万，其中，散客比例超过60%，历史上首次出现团队客人少于散客的情况，且45岁以下参观者比例超过了70%，我们感受到，年轻人对革命纪念馆的期许正在提高。尽管，很多人是看了《觉醒年代》，想了解一下革命先烈是怎么战斗和生活的，但就是这么朴素的原因，让他们有机会走近历史，听一个来自过去的青年“讲述”自己有内涵、有温度、有共鸣的故事。
但我们对自己也有清醒的认知，毕竟面对近300万的参观者，纪念馆可接纳公众的空间非常有限。因此，我们意识到，红色文化的赋能不仅仅在产品，“文创+”的概念可以在文教文旅、产业化探索、公益项目开发等多领域激发可能，同时，红色文化的传播也不应囿于墙内，“没有围墙的博物馆”甚至可以出现在课堂。
在红色文化的传播中，“质朴”“真诚”是珍贵而有效的，包括推动“初心红”成为“中国潮”，也不能陷于只满足于自我表达、晦涩艰深的“博物馆思维”。放下身段，传递公众想要的，才是激发共鸣的关键。
立在城市潮流地标中的中共一大纪念馆是神圣的，也是年轻的，希望它始终能以健康的形象迎接所有人，虽已百年，风华正茂。
阮竣 中共一大纪念馆副馆长
