上一版
缩小
全文复制
上一篇
上市现场的交响乐团已经令人们颇感惊讶，而“歌神”张学友的出现则令台下疯狂。原来，上海大众斯柯达早已密谋了一场演唱会，并请来一度隐退的张学友现场演唱，勾起了70后、80后的诸多回忆。歌神的风采不减当年，敬业程度更令人们钦佩，为速派量身打造的主题曲《速拍》，因为张学友现场少唱了一句歌词，坚持完美的他要求重唱。于是，所有参加速派上市会的人们，听到了这首歌曲的全球首发和全球第二次演绎。
上海大众对品牌代言人的甄选一向严格，此前，姜文代言帕萨特，曾被业内誉为“人车合一”的典范。而此次张学友为速派的代言，也被业内看好，特别是出乎意料的“第二唱”，更是证明了其身后代表的用户群体，同样具备敬业精神和人格魅力。这让上海大众始料未及的一幕，却成了车型宣传的最好触点。
8月12日，斯柯达速派在广州上市，共推出三个排量8款车型，售价16.76万～24.76万元。值得一提的是，速派实现了对海外版Superb原汁原味的引进，并根据中国市场需求实现了配置的极大提升。上海大众汽车有限公司董事、总经理张海亮说，作为一款主流高级轿车，速派不仅为国内成功人士提供了全新的用车选择，也为上海大众“双品牌战略”增添了新的强劲动力，更是斯柯达圆梦中国射出的第五支箭。
据了解，1934年诞生的Superb是斯柯达的传奇车型，曾一度成为欧洲豪华车的代名词。2009年，Superb以上海大众斯柯达旗舰车型昊锐的身份，正式进入了中国市场，至今已拥有16万用户。此次推出的速派，是基于2014款海外版Superb而来，斯柯达对其重新定位，并采用了其音译名“速派”。
相比昊锐，速派在外观上有了较为显著的变化，采用斯柯达品牌全新家族式设计语言，如全新品牌标识、翼展式直瀑格栅、四叶草灯组造型等。速派采用1.4T、1.8T以及2.0T三款涡轮增压发动机，与之匹配的有5MT、6AT及6速DSG和7速DSG双离合变速器。配置方面十分丰富，拥有PLA2.0智能泊车辅助系统、AQS空气智能监控系统、GRA定速巡航系统、ESC电子车身稳定系统等配置。
据上海大众介绍，速派瞄准高级轿车市场，将目标消费人群定位为内外兼修的成功人士，他们事业有成，有强烈的进取心，他们热爱家庭同时注重内在价值，不随波逐流，却自成一派。从速派对用户群体的定位，到张学友的倾力加盟，不难看出上海大众斯柯达试图通过这一旗舰车型，夺取中高级车主流市场的野心。
据了解，目前昊锐的月均销量为4000辆，这一成绩对于其他车企来说或许可以打高分，但对于一向善于营销、对中高级车市场志在必得的上海大众来说，昊锐可能还未到及格线。此次从原汁原味引进到大胆更名，再到产品配置的提升和价格体系的调整，证实了上海大众斯柯达对Superb这一旗舰进行了重新定位。特别是速派与张学友的牵手，勾起的不只是中国用户对那段中国音乐界“巅峰”的回忆，也代表了上海大众斯柯达迈出了自我革新最勇敢的一步。
本报记者 王超
